Analysis and Reporting Part I

How to Use the Survey   

Questions  Scale  1‐5  Uncertainty Avoidance  6‐11  Individualism vs. Collectivism  12‐17  Power Distance  18‐24  Paternalism  25‐29  Masculinity vs. Femininity (Sex Roles) 

*AVERAGE THE QUESTIONS FOR A SCALE SCORE  30‐33  Consumption Motivation 

*SUM THE QUESTIONS FOR A SCALE SCORE    UNCERTAINTY AVOIDANCE can be defined as how comfortable people feel towards ambiguity.  A culture which ranks low may feel more comfortable with the unknown. A high uncertainty  avoidance culture prefers more formal rules.    INDIVIDUALISM focuses on the rights and interests of the individual, while COLLECTIVISM  emphasizes community rights over individual rights.    POWER DISTANCE is defined “as the extent to which the less powerful members institutions  and organizations accept that the power is distributed equally” (Hofstede, 1993).  People in a  high distance culture are more comfortable with a larger status differential than people in a low  power distance culture.    PATERNALISM can be defined as the interference in the life of an adult. People often have  differing opinions concerning the acceptability of such interference on a person’s life. In some  cases, paternalism can be seen as an unwanted intrusion on a person’s rights concerning his or  her own life. But, in contrast, paternalism can be seen in many cases as ethically required.     MASCULINITY/FEMININITY refers to expected gender roles in a culture. Masculine cultures  tend to have very clear expectations of male and female roles in society. The feminine cultures  have more ambiguity in what is expected of each gender.     Survey Instrument  The survey was provided by Dorfman and Howell and is a revised version of the culture scale  reported in a 1989 Advances in International Comparative Management article. The instrument  is comprised of subscales which measure five cultural dimensions.     CONSUMPTION MOTIVATION measures the importance a consumer places on what others  think or are doing prior to making a purchase decision.     Survey Instrument  The survey originates in a dissertation published in 1978 by George Moschis.  

CREATE VARIABLES (averaging or summing)  Create New Variables 

• When creating a new variable, you want to take the AVERAGE or Summation of the  questions which represent the TARGET VARIABLE. (the 1st Factor in your Survey) 

• The literature tells you which questions measure the individual factors and how you  create them‐either by an average or a summation. 

• For example, 5 questions make up the Factor #1. So you:  • Go to TRANSFORM on the toolbar,   • Then COMPUTE from the menu 

• Under TARGET VARIABLE (in the upper left hand corner type in the name of you  variable uncertainty avoidance (it will only fit 8 letters, so use your own abbreviation) 

• Under FUNCTIONS, find mean, it will say MEAN (numexpr, numexpr,) ‐highlight it and  click the arrow   to bring it up the big white box (NUMERICAL EXPRESSION) that takes  up the right and center top 

  • Under NUMERICAL EXPRESSION, you will have the following: MEAN (?,?), so what you 

want to do is take all of the questions that make up that the target factor and move  them over to the expression. “But there is only room for 2!!???”  

• Don’t worry…all of them will fit. If you highlight  ?,?, this will help you. Now that you  have it highlighted in gray, go down to your factor list, and highlight the 1st question  that makes up the factor and click the right arrow   and it will move to the big white  area.  

• Place a comma between each question or item and continue to click over each question,  until you have all 5: the expression should look something like this: MEAN (item1,  item2, item3, item4, item5). Click OK and a new variable will have been created. Repeat  this for all of the your factors. 

• Here it is‐the new factor…                                      So what you do is CREATE the 5 factors from your survey    At this point…individual survey items are no longer important‐ you will work only with the  demographics and the factors you created.     Keep in mind, you must SUM the “Consumption Motivation” Scale.