looking for help with this paper

1   

Outline for Completing the Marketing Plan Assignment   MKT501– Strategic Marketing 

  Use this format to plan your research and complete the SLP assignments.  Your final paper in  module 4 SLP should follow this outline. Note that the letters “a, b, c…” and the numbers “i, ii,  iii, iv…” in the outline below are used to show the major issues you need to include in your  paper and you should not use these letters and numbers to organize your paper.    

Cover Page (1 page)                  a. Marketing plan title  b. Course title and number  c. Your name and date  d. Name of Instructor 

  e. Executive Summary (2 pages maximum)          f. Summary of what plan is designed to achieve  g. Summary of key elements of internal environment and external environment 

analysis (only points that are relevant to understanding the action plan, only the  point, not the analysis) 

h. Summary of prescribed goals and strategic approach to achieving them.  i. Summary of key actions that are outlined. 

  Table of Contents (as many pages as needed)       

  I. Product Statement (2 pages maximum)         

j. Describe the company/organization  k. Provide brief background of the organization  l. Describe charge you have for this marketing plan  m. Provide a brief overview of what issue you are studying, and how a marketing 

perspective can help address the issue.   

II. Situation Analysis (3‐6 pages)          NOTE: only include sections which are relevant to your charge.  The relevance of  each section of analysis should be clear to the reader.    a. External Environment Analysis  

i. Context Analysis    Industry forces that might impact success of any actions taken 

ii. Competitor Analysis    Any organization or message which may prevent any actions 

taken from being successful  iii. Technological and Economical situation Analysis   iv. Political, legal and  cultural Analysis  

2   

  b. Customer Environment Analysis  

i. Customer Analysis   ii. Collaborator Analysis  

  c. Internal Environment Analysis  

i. Company Analysis   

III. SWOT Analysis (3‐6 pages)   

a. Strengths and Weaknesses(Internal)  i. Strengths  ii. Weaknesses  

  b. Opportunities and Threats (External) 

i. Opportunities  ii. Threats 

  c. SWOT Table 

  IV. Issues Analysis (2 pages maximum)         

a. Given your complete marketing analysis, what are the key issues which the  company/organization must understand in order to address the charge that is  being considered? 

i. NOTE: This section concisely identifies the most important issues and  decisions that the organization is likely to face when trying to promote  the product in your charge   Bullet points (or numbered statements) are acceptable. 

  V. Goals and Objectives (2 pages maximum)     

a. The goals and objectives should be stated clearly and concisely   i. (Think S.M.A.R.T.). 

b. Do not “Discuss” the goals/objectives. Just present them.  i. Each goal/objective should be easily understood given your previous 

analysis and summary of key issues.   

VI. Marketing Strategy Statements (2‐6 pages)     a. NOTE: These are LITERALLY STATEMENTS.  

i. Do not provide detailed descriptions.  ii. These statements will guide your implementation.  iii. These statements should be logical given your analysis and goals. 

b. Target Market Definition  

3   

i. NOTE: This is a short, final description of who your action plan will be  intended to reach. You may simply be a restating target population  previously identified.    Describe the target market in demographic and/or psychographic 

terms.   Describe the key benefits/behaviors this target market 

seeks/prefers   Estimate the number of customers in this segment. 

  c. Strategy Statements  

i. Value Statement  1. Why should “customers” adopt your strategic initiative?  2. What does your initiative provide (or what do you suggest it 

provide) in order to encourage/support behavioral change.  a. Identify “the set of benefits that the strategy offers”  b. NOTE: The value proposition is intangible, it is made 

tangible through specific offerings/activities.  ii. Proposition Statement 

1. What is the key proposition on which the strategy and its  activities should be based? 

a. Refer to the “4ps” of marketing.  iii. Accessibility Statement 

1. What information or support materials must be made easily  accessible?  

a. Refer to the “4ps” of marketing.  iv. Communication Statement 

a. What method of communications should be sought?  i. Print/radio and other traditional media?  ii. Social networking? 

  VII. Marketing Implementation   (2‐6 pages) 

a. Follow the format provided in the module 4 SLP.  b. Remember, you should suggest at least 2 actions to be taken which can help 

achieve your stated goals and which are consistent with your strategic  statements.             

c. What is the cost/budget of implementing the suggested actions?   

VIII. Marketing Budget (1 page)               

IX. References               

  COPYRIGHTS: Notes, materials, or tapes of class lectures cannot be transmitted or used without permission of course developer.