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B R I E F R E P O R T | 2 0 0 7

Best Practices

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The Fifth ‘P’ of Marketing: Participation Size Matters

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Introduction

The Current Study

Method

Participants

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PARTICIPANTS BY AGE

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Measures

Findings

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To glean 2000 contributions/month, you need either...

One 400-person Private Community Public site with ~200,000 visits/monthOR

400-person community w/56% participation rate and 9 contributions per active member =

224 members x 9 contributions

Public site that gets 1% of all monthly visitors contributing once

Branded sites deliver, on average, 5000 more pieces of new content yearly…

Branded Communities Unbranded CommunitiesOR

9 pieces of new content/month x 56% of 400 community members = 24,192 pieces

of unique content/year224 members x 9 contributions

7 pieces of new content/month x 56% of 400 community members = 18,816 pieces

of unique content/year

80%

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60%

50%

40%

30%

20%

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Unbranded Branded

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