Media Plan

Creating Your First Media Plan Using Media Flight Plan

Cinnamon Crunch Toast Data

V7 © 2015 Deer Creek Publishing

BackgroundBackground

• Cinnamon Toast Crunch is a General Mills  Cereal.  General Mills also owns the top two  ready to eat cold cereal brands in the US,  Cheerios and Honey Nut CheeriosCheerios and Honey Nut Cheerios.

• Cinnamon Toast Crunch was first produced in  the US in 1984.  It is a wheat and rice cereal  covered with cinnamon and sugar to create  h f i i hthe taste of cinnamon toast in a crunchy  cereal format.

• CTC is currently the #4 brand of cold cereal,  behind #3 Kellogg’s Frosted Flakes.gg

• General Mills wants to overtake Frosted  Flakes with Cinnamon Toast Crunch to own  the top 3 brands in the US.

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Cinnamon Toast Crunch ObjectivesCinnamon Toast Crunch Objectives

• Overtake Kellogg’s Frosted  Flakes as the #3 cold cereal  brand in 4 yearsbrand in 4 years

• Average 8% growth in  volume each year to  achieve that goal

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Top 10 Cold Cereals: Brand VolumeTop 10 Cold Cereals: Brand Volume

T t l C t C S ld 388 7MM

Cinnamon Toast Crunch has a 3.2 Share of Market

Est Cases  Share

Of

Total Category Cases Sold: 388.7MM

Cheerios

Honey Nut Brand (MM)/Yr Market Cheerios 40.9 10.5 Honey Nut Cheerios 28.4 7.3 Kellogg's Frosted Flakes 16.4 4.2 Cinnamon Toast Crunch 12.4 3.2 K ll ' C Fl k 11 7 3 0

Honey Nut Cheerios

Kellogg’s Frosted Flakes

Ci Kellogg's Corn Flakes 11.7 3.0 Kellogg's Raisin Bran 11.5 3.0 Kellogg's Frosted Mini‐ Wheats 9.9 2.5 Kellogg's Froot Loops 9.2 2.4 Honey Bunches of Oats 9.2 2.4 Kellogg's Rice Krispies 8 9 2 3

Cinnamon  Toast Crunch Kellogg’s Corn Flakes

Kellogg’s Raisin Bran ll ’ d h

All Other  Brands

Kellogg's Rice Krispies 8.9 2.3

All Other 230.3 59.2

Total Volume All Cereals  388.7 100.0

Kellogg’s Fstd Mini‐Wheats Kellogg’s Froot Loops

Honey Bunches of Oats Kellogg’s Rice  Crispies

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Top 10 Cold Cereals: Ad ExpendituresTop 10 Cold Cereals: Ad Expenditures

T t l C t Ad E dit $726 9 MM

Cinnamon Toast Crunch has a 5.0 Share of Voice

Total Category Ad Expenditures: $726.9 MM

Cheerios

Honey Nut Brand

Avg Annl Spend $(MM)

Share Of

Voicey Cheerios

Kellogg’s Frosted Flakes

Cheerios 55.1 7.6 Honey Nut Cheerios 74.8 10.3 Kellogg's Frosted Flakes 42.7 5.9 Cinnamon Toast Crunch 36.0 5.0 Kellogg's Corn Flakes 7.2 1.0 K ll ' R i i B 12 5 1 7

Cinnamon  Toast Crunch

Kellogg’s Corn Flakes Kellogg’s Raisin Bran

All Other  Brands

Kellogg's Raisin Bran 12.5 1.7 Kellogg's Frosted Mini‐ Wheats 49.8 6.9 Kellogg's Froot Loops 8.7 1.2 Honey Bunches of Oats 21.0 2.9 Kellogg's Rice Krispies 24.5 3.4

Kellogg s Raisin Bran

Kellogg’s Fstd Mini‐Wheats Kellogg’s Froot Loops

Honey Bunches of Oats Kellogg’s Rice Crispies

All Other 394.6 54.3

Total Volume All Cereals  726.9 100.0

V7

Kellogg s Rice  Crispies

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Cinnamon Toast Crunch Shopper DemosCinnamon Toast Crunch Shopper Demos

DEMOGRAPHIC INDEX MEN  79 WOMEN  110

AGE 18‐24  127 AGE 25‐34  144 AGE 35‐44  139 AGE 45‐54  101 AGE 55‐64  57AG 55 64 57 AGE 65+  36

MARRIED  117

V7

NO CHILD IN HH  60 ANY CHILD IN HH 171

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Potential Heavy‐Up Marketsy p Regional managers have submitted the following markets to corporate for additional  funding.  Corporate has decided to fund half of them.  You are asked to determine which  10 to support, and recommend the spending level as part of your budget.  Marketing 

MARKET

Brand Development

Index

Category Development

Index MARKET

Brand Development

Index

Category Development

Index

pp , p g p y g g provided the brand and category development indexes for each market:

Atlanta, Georgia 115 109 Bakersfield, California 106 125 Boise, Idaho 125 116 Boston, Massachusetts 67 90 Burlington, Vermont 102 82

Houston, Texas 128 116 Idaho Falls, Idaho 108 121 Johnstown, Pennsylvania 75 80 Laredo, Texas 135 146 Nashville, Tennessee 107 86g ,

Chico‐Redding, California 103 91 Eugene, Oregon 89 101 Ft. Wayne, Indiana 138 109 Gainesville, Florida 98 102 Harrisonburg Virginia 99 104

, Rochester, New York 90 92 Salt Lake City, Utah 178 131 South Bend, Indiana 112 108 Traverse City, Michigan 100 86 Twin Falls Idaho 105 121Harrisonburg, Virginia 99 104 Twin Falls, Idaho 105 121

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Cinnamon Toast Crunch Shoppers: l dGeneral Media Usage

Overall Media Usage IndexOverall Media Usage Index Magazines 122 Outdoor 113 Television 110 Internet 110 Radio 105 Newspapers 64

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Cinnamon Toast Crunch Shoppers: l fTelevision Preferences

CABLE NETWORKS Index Cartoon Network  159 Disney Channel  159 VH1  147

TV PROGRAM TYPES Index E t t i t S i l 125

Adult Swim  145 E!  137 ABC Family  131 TLC  122 CMT 120

Entertainment Specials  125 SitComs 123 Daytime Soaps/Dramas  119 Game Shows 116 Reality‐based  110 Sports 101

DIY Network 115 Speed  94 CNN  91 MSNBC News  90 Hallmark Channel  87

Sports 101 General Drama 99 Early Morning Talk/Info/ News  96 Daytime Talk/ Variety  88

BBC America  85 CNBC  80

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Cinnamon Toast Crunch Shoppers:  d dRadio and Magazines

RADIO FORMATS Index MAGAZINE TYPES Index Contemporary Hit Radio  147 Urban  128 Country  126 Rock  121 Oldi 90

Parenthood  161 Bridal  140 Women  116 Epicurean  112 Home Service 107Oldies  90

News/Talk  78 Classical  76 Jazz  65

Home Service  107 Business/Finance  96 Science/Technology  90 Travel  86 Outdoor Recreation 47

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Outdoor Recreation  47

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