Marketing final project

MAR2141 MARKETING PLAN RUBRIC – 200 POINTS 

Criteria  20 points  16 points  12 points  6 points  0 points 

Overall presentation:    Was the plan professional?  Was it complete? Was the  format correct? 

The plan was of a  very high standard  of professionalism  and impressive in its  construction. 

This was a very well  done plan with only  a few errors in  presentation. 

The plan was  adequate and  supplied the  necessary  information, but did  not distinguish  itself. 

The plan was put  together at the last  minute and looks  unprofessional in  content and  appearance. 

The plan is  incomplete or is  extremely messy  looking. 

Research:    How complete was your  research? Did you pull data  from a variety of sources?  Were your forecasts based on  actual data? 

Your research was  complete. You used  the data in your  analysis of the  situation and were  specific in your  forecasts. 

Your research was  complete. You used  the data in your  analysis of the  situation. However,  your forecasts were  not specific or not  based on the data. 

You used a great  deal of your  research and  presented good  data. However, you  didn’t use your data  in analyzing the  situation. 

Your research was  incomplete, or you  provided very little  data on which to  base your forecasts. 

There was no  evidence of any  research being  done. 

Executive Summary:    Did you include an Executive  Summary? How well does it  summarize your overall plan? 

You included an  executive summary  and it is extremely  well‐written. It  summarizes all of  your points  perfectly. 

You included an  executive summary  and it is solid. Most  of your points are  summarized. 

Your executive  summary is  adequate but some  points are missing. 

Your executive  summary was  rushed and does not  provide the main  points of your  marketing plan. 

There is no  executive summary. 

Situation Analysis:    Did you analyze the  marketplace? Have you  considered the competition?  Did you complete a SWOT  analysis to explain your  company’s strengths and  weaknesses and the market’s  opportunities and threats? 

Your marketing plan  is bolstered by the  extensive, accurate  analysis of your  company and the  marketplace. 

Your analysis of the  situation is solid.  You touched on  most of the points,  including SWOT and  competition. 

Your analysis of the  situation is  adequate, but some  questions remain  about the  competition or  perhaps the  external factors that  can pose a threat to  your product. 

You analyzed some  aspects of the  situation, but it was  either rushed or  mostly incomplete. 

There is no situation  analysis. You  immediately started  talking about your  product without  first analyzing your  surroundings. 

Market Segmentation:    Did you mention your target  market? Did you segment the  market properly? Did you  provide data on the  segments, such as their  preferences? 

You segmented the  market into several  groups and  described clearly  how you want to  reach the group(s). 

You provided a good  analysis on the  marketplace, but  did not provide any  facts about the  segments. 

Your market  segmentation  analysis is adequate,  but it does not  provide any details  on the groups. 

You may have  provided a detail as  to who you want to  sell to, but you did  not explain why. 

You did not  segment the market  and explain to who  you are selling your  product. 

Product:    How well did you describe  your product strategy? Did  you discuss the branding  strategy? How will you  position your product? 

Your product  strategy is  extremely thorough.  You discussed how  you will brand your  product and where  you will position it  in market. 

You provided many  details of your  product or service,  but left out some  important facts.  Perhaps you failed  to mention your  branding strategy. 

Your description of  the product is  adequate, but it  does not contain  much supporting  facts. 

You provided a very  brief description of  your product or  service. 

Your product  description was only  a sentence or two  long, or it is  incomplete. 

Promotion:    Did you touch on all areas of  the promotion mix:  advertising, sales promotion,  and personal selling? 

Your promotion  strategy is  extremely clear. You  even provided  expected results  from your  campaigns. 

You mentioned  possibilities of how  you will promote  your product, but  perhaps failed to  mention an area of  the promotion mix. 

Your promotion  strategy is clear, and  adequate, but very  brief. You did not  mention expected  results of the  strategy. 

You might have  mentioned one  aspect of how you  will promote your  product, but you  lack all details. 

You did not discuss  a promotion  strategy. 

Place:    Did you describe how you  would provide your product  or service to your customers?  Did you consider middlemen?  Did you consider alternative  modes of transportation? 

You thoroughly  described your  distribution strategy  and explained why  the alternatives do  not fit your strategy. 

You described your  distribution strategy  very well and  perhaps considered  an alternative. 

You briefly  mentioned your  distribution strategy  but failed to  consider  alternatives. 

You mentioned your  distribution strategy  very briefly, but  failed to consider  alternatives and  failed to provide any  supporting  arguments. 

You did not discuss  a distribution  strategy. 

Price:    Did you provide a pricing  strategy? Are the numbers  accurate and backed by  research? Did you consider  currency fluctuations? 

You described all  aspects of your  pricing strategy,  including discounts,  adapting your price  to foreign markets,  etc. 

Your pricing  strategy is thorough  and the numbers  are accurate, but  you may have left  out an important  detail or two. 

You provided an  adequate pricing  strategy that  touches on the main  points but fails to  provide details. 

You may have listed  the main price, but  do not provide any  other details. 

You did not mention  anything about the  price of your  product or service. 

Supporting Documents:    Were there supporting  documents provided, such as  charts? Did they add value to  the marketing plan?  

You provided  supporting  documents were  incredibly  professional and  accurate in nature.  They truly assisted  in making your  points. 

You provided  supporting  documents that  were very well done  and added value to  the marketing plan.  Some errors may  occur in the data. 

You provided  supporting  documents that are  adequate, but they  don’t add much to  the overall plan. 

You provided  supporting  documents, but  they were put  together at the last  minute and are  poorly created. 

You provided no  supporting  documents.