SPSS assignment

Wegmans  Survey  Analysis  

You  should  use  the  National  Insurance  Case  SPSS  hints  as  a  guide  for  how  to  do  the  relevant  analyses  in   SPSS.  For  each  question  below,  you  must  (1)  identify  an  appropriate  analysis,  (2)  run  the  analysis  in  SPSS   (using  the  output  to  construct  a  table/figure  that  depicts  the  results  in  a  managerially  relevant  and   statistically  accurate  way),  and  (3)  identify  the  key  insights,  indicating  these  clearly  on  the  slide(s).    Also   be  sure  on  the  slides  to  provide  (in  brief  text  notes)  statements  that  clarify  what  was  done.  Follow  the   example  slides  provided  over  the  last  few  class  sessions.  Below  I  have  indicated  the  recommended   minimum  number  of  slides  for  each  question.  Be  sure  not  to  go  beyond  10  total  slides  (not  including   your  title  slide).  

 

Survey  Method  and  Sample  Overview  

The  Wegmans  survey  was  sent  to  a  web  panel  of  customers.  The  panel  is  voluntary,  but  for  this  survey   they  were  offered  a  chance  to  win  a  $100  Wegmans  shopping  card.  In  general,  the  panel  is  a  passionate   group  interested  in  expressing  opinions  to  the  company.    

The  survey  was  only  sent  to  individuals  that  had  previously  purchased  Greek  Yogurt  and  were  screened   during  the  survey  based  on  a  question  about  purchase  of  Greek  Yogurt.  Thus,  the  sample  is  not  a  general   sample  of  Wegmans  customers,  but  instead  a  sample  of  current  buyers  of  Greek  Yogurt.  Wegmans   considered  this  the  most  relevant  population  for  this  survey.  

 

Overall  Research  Goal  

The  purpose  of  this  analysis  is  to  understand  category  behaviors  in  the  Greek  Yogurt  subcategory.  This   subcategory  at  the  time  of  this  survey  was  growing  dramatically.  Understanding  different  segments,   usage  situations,  attribute  importance,  and  brand  perceptions  is  critical  to  determining  the  best   approach  to  merchandising  this  growing  category.  Below  are  questions  to  guide  you  in  this  analysis.   Ultimately,  you  should  deliver  a  presentation  that  captures  the  key  insights  as  well  as  the  detailed   analyses  below.  

 

Questions  

1.  Depict  the  portion  of  the  sample  that  is  female  vs.  male.  Use  an  appropriate  test  to  examine  whether   this  portion  differs  from  the  population  Wegmans  wishes  to  generalize  these  results  to  (in  the  desired   population,  females  make  up  87%).  Does  this  sample  differ  from  the  population?  If  it  does,  provide  a   table  of  the  weights  to  use  to  match  on  this  characteristic,  but  do  not  reweight  the  data.  (1  slide)  

 

2.  Describe  the  average  importance  ratings  (Q6).  Provide  any  managerially  relevant  conclusions.  Hint:   Look  carefully  at  the  values  for  the  variables!  (1  slide)  

 

3.  Examine  the  free  text  reasons  for  selecting  a  particular  brand  of  Greek  Yogurt  (Q17-­‐19).  Provide  any   managerially  relevant  points.  You  do  NOT  need  to  extensively  code  this  text  data  to  answer  this   question.  Just  create  a  wordle  or  similar  figure  and  get  a  sense  of  things.  Hint:  Copy  and  Paste  the  3   variable  columns  from  the  data  view  to  Word.  Then  highlight  all  of  this  text  (use  control-­‐A)  and   change  the  font  to  All  CAPS.  Open  a  browser  to  www.wordle.net  and  click  on  Create.    Copy  all  of  the   All  CAPS  text  and  paste  it  into  the  provided  box  and  click  go.  You  can  play  with  the  layout  and  colors   using  the  menus  at  the  top  of  the  wordle.  NOTE  YOU  WILL  NEED  TO  USE  A  SCREENSHOT  TO  COPY  IT.   (1  slide)  

 

4.  Compare  the  brand  attribute  ratings  for  Fage  (Q24)  versus  Oikos  (Q30)  given  by  those  who  purchased   a  brand  in  the  past  month.  Do  these  brands  differ  from  one  another  on  perceptions  of  (1)  All  natural,  (2)   Price,  (3)  Protein  level,  and  (4)  Taste?  Provide  any  managerially  relevant  conclusions.  Hint:  Look   carefully  at  the  values  for  the  variables!  (1  slide)  

 

5.  Greek  yogurt  has  at  least  two  distinct  usage  situations-­‐-­‐as  a  snack  and  as  an  ingredient  in  cooking.  Do   people  who  use  Greek  yogurt  for  cooking  rate  higher  the  importance  of  all  natural/organic/rbst  free?  Do   they  think  price  is  more  or  less  important?  What  does  this  suggest  about  this  segment  and  possible   strategies  for  this  segment?  Be  sure  to  include  any  managerially  relevant  points.  (1  slide)  

 

Presentation  layout  

You  should  develop  a  presentation  with  the  following  required  slides:  

1)  Title  slide  

2)  1-­‐2  slides  of  high-­‐level  insights  

3)  1  slide  of  methodology  (including  the  survey  details  and  a  broad  description  of  the  methods  you  use)  

4)  5-­‐10  slides  of  detailed  analyses  as  detailed  above.  

5)  Appendix  separator  slide  

6)  Any  appendix  slides  with  further  details.  These  will  not  be  graded,  but  can  serve  as  a  useful  archive   for  you.