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PROGRAMA

SUPERIOR DE

SOCIAL

MEDIA

MARKETING

MÓDULO 16 – OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD EN TIKTOK

Esden Business School Programa Superior de Social Media Marketing

Objetivos de la publicidad en TikTok

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Índice de contenidos

1. La publicidad en TikTok.................................................................................................... 2

1.1. Características de TikTok .............................................................................................. 2 1.1.1. Audiencias masivas ...................................................................................................................................... 2 1.1.2. Expresión creativa ........................................................................................................................................ 2 1.1.3. Impacto cultural ............................................................................................................................................. 2 1.1.4. Contenido de calidad ................................................................................................................................... 3 1.1.5. Una experiencia sonora .............................................................................................................................. 3 1.1.6. Diversión a pantalla completa ................................................................................................................. 3

2. ¿Por qué anunciarse en TikTok? .................................................................................... 3

3. ¿Dónde aparecen los anuncios de TikTok? ................................................................. 4

4. ¿Qué aspecto tienen los anuncios de TikTok? ............................................................ 5

5. ¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok? .................................................................... 5

6. Objetivos publicitarios en TikTok .................................................................................. 5

6.1. Objetivos de notoriedad de marca .................................................................................... 6

6.2. Objetivos de consideración .................................................................................................. 6

6.3. Objetivos de conversión ........................................................................................................ 6

7. Cómo empezar a anunciarse en TikTok ....................................................................... 6

7.1. Elige tu objetivo ....................................................................................................................... 6

7.2. Elige tu audiencia .................................................................................................................... 7

7.3. Establece tu presupuesto...................................................................................................... 7

7.4. Diseña tu anuncio .................................................................................................................... 7

7.5. Publica tus anuncios ............................................................................................................... 7

7.6. Mide y gestiona tus anuncios .............................................................................................. 7

8. Formatos publicitarios ...................................................................................................... 7

8.1. In-feed ads .................................................................................................................................. 7

8.2. TopView ...................................................................................................................................... 8

8.3. TopView Lite ............................................................................................................................. 9

8.4. Branded Hashtag Challenge ...............................................................................................10

8.5. Branded Hashtag Challenge Plus .....................................................................................11

8.6. Branded Effects ......................................................................................................................11

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1. La publicidad en TikTok TikTok es un espacio donde los usuarios pueden ser ellos mismos y compartir momentos auténticos de su día a día. Por eso, actualmente es una las plataformas de entretenimiento número uno de vídeo de formato corto. TikTok es el principal destino para vídeos para dispositivos móviles de formato corto y proporciona contenidos que son interesantes, espontáneos y genuinos. Al ser una de las aplicaciones más populares del mundo, TikTok ofrece a las empresas la oportunidad de llegar a una gran comunidad de usuarios que privilegian el entretenimiento y la autenticidad. Con TikTok Ads, las empresas y los profesionales del marketing pueden acceder a la audiencia global de TikTok y de su familia de aplicaciones. En cuanto a la segmentación, la creación de anuncios, los informes sobre estadísticas y las herramientas de gestión, TikTok Ads te ofrece una plataforma potente y fácil de usar que te ayudará a llegar a las audiencias que aprecian tus productos o servicios.

1.1. Características de TikTok

1.1.1. Audiencias masivas Disponible en más de 150 mercados y 75 idiomas, TikTok es la aplicación de vídeos instalada en más dispositivos móviles del mundo. Y de los millones de usuarios, 1 de cada 4 no está en ninguna otra plataforma*. Gran parte de la comunidad pertenece a la generación Z y al grupo de los "millennials".

1.1.2. Expresión creativa TikTok es un espacio que fomenta la expresividad y la autenticidad, por lo que la mayoría de los usuarios no solo va a mirar, sino que participa de forma activa. Crear de forma colaborativa es uno de los pilares de la plataforma. El ambiente es ideal para unir a marcas y usuarios y contar historias de manera original. Aquí, todas las voces encuentran un público deseando escuchar lo que tienen que decir.

1.1.3. Impacto cultural Lo que pasa en TikTok, no se queda en TikTok. El contenido se comparte y acaba publicado en muchos otros sitios, por lo que el alcance va más allá de la plataforma. Es así como TikTok consigue integrar a las marcas en la cultura y las corrientes dominantes mejor que cualquier otro canal. Da la oportunidad de participar en movimientos creativos o de crearlos desde cero y perfilar las tendencias.

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1.1.4. Contenido de calidad En TikTok, no tienes que ir a la caza de seguidores. Con su algoritmo, tu contenido llega a usuarios interesados en tu marca y dispuestos a participar. La interfaz de usuario da prioridad al contenido de buena calidad y está optimizada para que los usuarios lo encuentren. El resultado es un aumento del tiempo que pasan en la plataforma y un elevado nivel de participación por parte de millones de personas.

1.1.5. Una experiencia sonora La música y los sonidos son el alma de TikTok; es la forma más directa de conectar con las emociones de tu público y retener su atención.

1.1.6. Diversión a pantalla completa TikTok permite a las marcas la oportunidad de contar su historia a pantalla completa para crear una experiencia inmersiva y sin distracciones: diversión 100 % TikTok.

2. ¿Por qué anunciarse en TikTok? Alcance e interacción eficaces Al ser una de las aplicaciones más descargadas del mundo en 2020, TikTok cuenta con audiencias en más de 150 países de todo el mundo. Los productos diversos y sus audiencias te ayudarán a llegar a más clientes y a atraer tráfico valioso para tu empresa. Diferentes aplicaciones para todos los objetivos de marketing En la plataforma de TikTok Ads puedes acceder a distintas aplicaciones, que cubren varios verticales, como el entretenimiento, las noticias y el descubrimiento de contenidos. Así podrás encontrar a los usuarios más adecuados para tus productos en función de los objetivos de marketing que te fijes.

• Aplicaciones de entretenimiento: TikTok y Babe. • Aplicaciones de noticias o de descubrimiento de contenido: TopBuzz,

BuzzVideo y NewsRepublic. Formatos y herramientas de publicidad creativos Los formatos de publicidad creativos son importantes para mantener la atención de la audiencia. En TikTok Ads puedes elegir los formatos que mejor se adapten a los objetivos de tu campaña entre una variedad de opciones. Entre estas opciones se incluyen imágenes y vídeos horizontales, verticales o cuadrados.

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Para las empresas, el formato de los anuncios no es más que una pieza del rompecabezas. Lo que realmente marca la diferencia es poder hacer anuncios atractivos y optimizarlos constantemente. Por este motivo, TikTok Ads ha creado herramientas exclusivas que ayudan a los profesionales del marketing a destacar, tanto si publican una campaña publicitaria de seis cifras como si promocionan una pequeña empresa que nunca ha usado la publicidad Online.

Kit de creación de videos

Con el Kit de creación de vídeos puedes crear con facilidad anuncios de vídeo. Esta herramienta te ofrece una variedad de plantillas de vídeo y te permite crear vídeos utilizando imágenes existentes, sin que tengas que ser un editor profesional.

Optimización automatizada de creatividades

La gestión de los anuncios puede llevar mucho tiempo. Para que la gestión de los anuncios sea más eficiente y para ahorrarte tiempo, TikTok dispone de una herramienta de publicación automática de anuncios llamada Optimización automatizada de creatividades que te ayudará a crear, publicar y optimizar tus anuncios.

Segmentación de clientes potenciales

Nunca ha sido más fácil llegar a los clientes potenciales segmentando una audiencia con precisión. Usando TikTok Ads, puedes segmentar tu audiencia por género, ubicación, edad, interés y otras variables específicas. Si eres un usuario más avanzado que quiere llevar sus anuncios al siguiente nivel, puedes crear audiencias personalizadas y audiencias similares para llegar a más personas que se parezcan a tus clientes actuales.

Medición transparente y socios de datos fiables

Con las herramientas de medición de TikTok Ads podrás controlar el rendimiento de tus anuncios viendo datos detallados y automatizando los informes.

Para que te sea más fácil supervisar el rendimiento de los anuncios, utiliza el píxel de TikTok, que te ayudará a registrar el comportamiento de los usuarios de tu sitio Web y medir tus resultados de marketing

Para garantizar la transparencia y la exactitud de los datos, TikTok trabaja con una serie de empresas externas de confianza que se dedican al seguimiento de conversiones y que ayudan a registrar las conversiones del anuncio, las acciones de los usuarios en la aplicación, las impresiones y la atribución de clics.

3. ¿Dónde aparecen los anuncios de TikTok? Con TikTok Ads, puedes elegir entre distintas aplicaciones para publicar tus anuncios. La ubicación específica y el formato en que se muestra tu anuncio se llama "emplazamiento". En función de los emplazamientos que elijas, tus anuncios pueden mostrarse en cuatro sitios diferentes:

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• In-feed • Página de detalles • Post-roll • Historia.

4. ¿Qué aspecto tienen los anuncios de TikTok? El aspecto de tus anuncios puede variar en función de los objetivos publicitarios o de los emplazamientos publicitarios que elijas.

Actualmente, TikTok Ads admite dos formatos principales de anuncio en todos los emplazamientos:

• Imagen • Vídeo.

Algunas de las aplicaciones, como TikTok, solo admiten anuncios de vídeo, mientras que otras admiten imágenes y vídeos.

5. ¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok? Presupuesto: TikTok Ads te ofrece dos opciones de presupuesto: diario o total. Puedes cambiar tu presupuesto en cualquier momento de la campaña, y el sistema no superará el que hayas especificado.

Para garantizar que tus anuncios tienen un presupuesto suficiente, el presupuesto mínimo a nivel de campaña es de 500 USD y el presupuesto mínimo a nivel de grupo de anuncios es de 50 USD.

Puja: Una puja indica cuánto estás dispuesto a pagar por las acciones que quieres que los usuarios realicen después de ver tus anuncios. TikTok Ads te ofrece varios métodos de puja para que puedas elegir.

6. Objetivos publicitarios en TikTok Tu objetivo publicitario es la acción que quieres que realicen las personas cuando vean tus anuncios. Por ejemplo, si quieres mostrar tu sitio Web a personas interesadas en tu empresa, puedes crear anuncios que las animen a visitarlo. Por esta razón, primero debes elegir un objetivo que se corresponda con tus metas empresariales globales. Algunos objetivos pueden tener otro nombre al crear un anuncio, pero la base es exactamente igual. En TikTok encontramos 3 grandes bloques de Objetivos Publicitarios:

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6.1. Objetivos de notoriedad de marca

▪ Cobertura ▪ Muestra tus anuncios a la mayor cantidad de personas

▪ Impresiones

6.2. Objetivos de consideración

▪ Tráfico ▪ Envía más gente a un destino de tu sitio Web o aplicación.

▪ Clics.

▪ Descargas de aplicaciones ▪ Consigue que más gente descargue tu aplicación

▪ Instalaciones

▪ Visualizaciones de video ▪ Consigue que más personas vean tu contenido en video

▪ Visualizaciones (6 segundos)

6.3. Objetivos de conversión

▪ Conversión ▪ Dirige acciones valiosas hacia tu sitio Web

▪ Conversiones

7. Cómo empezar a anunciarse en TikTok TikTok ofrece herramientas fáciles de utilizar para crear y gestionar anuncios.

7.1. Elige tu objetivo Selecciona el objetivo de la campaña que quieres conseguir con tus anuncios para optimizar tu campaña de anuncios en TikTok, ya sea para aumentar la notoriedad de marca de tu empresa o generar conversiones:

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• Dirigir tráfico a tu sitio Web. • Aumentar las descargas de aplicaciones • Aumentar las ventas Online.

7.2. Elige tu audiencia Llega a los clientes adecuados en base a una variedad de opciones de segmentación. Crea "audiencias personalizadas" y "audiencias similares" para llegar a personas similares a tus clientes existentes.

7.3. Establece tu presupuesto Introduce tu presupuesto diario o total, y nunca pagues más de la cantidad con la que te sientes cómodo. Puedes ajustar o pausar tu gasto en anuncios en cualquier momento.

7.4. Diseña tu anuncio Carga tus propios vídeos o imágenes, o crea un nuevo vídeo con la herramienta de creación de vídeo. La herramienta "Vídeo inteligente" utiliza IA para analizar automáticamente tu metraje y te permite crear vídeos como un profesional.

7.5. Publica tus anuncios Cuando publicas tus anuncios, el sistema de subastas inteligente de TikTok Ads se asegurará de que tu anuncio se muestra a la audiencia adecuada y en el momento apropiado.

7.6. Mide y gestiona tus anuncios Prueba, conoce y optimiza tus campañas con analíticas transparentes. Las herramientas de TikTok y de terceros te ayudan a medir el rendimiento, la efectividad y el impacto real de los anuncios.

8. Formatos publicitarios

8.1. In-feed ads Este formato de vídeo se integra a la perfección con el contenido generado por usuarios que aparece en el feed personalizado "Para ti".

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• Tiene una duración de entre 5 y 60 segundos y se reproduce a pantalla completa vertical y con sonido de forma automática.

• Se puede optimizar en función de los objetivos de tráfico, conversiones, descargas de apps y eventos desde la app.

• Permite la segmentación por audiencia según el interés, los comportamientos basados en eventos, públicos personalizados y similares.

• Varias opciones de facturación: o CPM (coste por mil impresiones) o CPC (coste por clic) o CPV (coste por visualización) o oCPC (coste por clic optimizado).

8.2. TopView Captura la atención de todos los usuarios de TikTok en el momento en que abran la aplicación tomando sus pantallas por completo. El formato de vídeo TopView garantiza millones de visualizaciones en tan solo 24 horas y consigue fantásticos resultados de notoriedad de marca y participación.

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• Vídeo de entre 5 y 60 segundos con sonido con reproducción a pantalla completa vertical.

• Un día entero con el 100 % del share of voice. • Emplazamiento excepcional y seguro para tu marca. • Formato compatible con clics para aumentar el tráfico interno y externo a la

página de destino. • Los usuarios pueden hacer clic en "me gusta", "comentar", "compartir" y

"seguir".

8.3. TopView Lite Al igual que TopView, es lo primero que ven los usuarios al abrir la app. Este formato sin sonido consigue captar la atención en solo 5 segundos.

• 3 segundos de imagen o entre 3 y 5 de vídeo sin sonido a pantalla completa vertical.

• Un día entero con el 100 % del share of voice. • Formato compatible con clics para aumentar el tráfico interno y externo a la

página de destino. • Los usuarios pueden hacer clic en "me gusta", "comentar", "compartir" y

"seguir".

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8.4. Branded Hashtag Challenge Si te gustan los retos, ¿por qué no iniciar un movimiento viral? Elige el formato más popular de TikTok y deja que la comunidad creativa responda a tu reto creando y compartiendo sus propios vídeos.

• Campaña de 6 días en uno o varios mercados. • Aumenta el impacto con creadores, efectos con marca y música

personalizada. • Capta la atención con contenido generado por usuarios (UGC) e incluye un

Anuncio In-Feed One Day Max y un TopView Lite. • Varias formas de acceso desde la app, titular de la página Tendencias, hashtag

para la campaña y recomendación de la página de música.

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8.5. Branded Hashtag Challenge Plus La misma visibilidad que el Branded Hashtag Challenge, pero con un elemento de compra integrado para aumentar tus ventas sin salir de TikTok.

• Anima a los usuarios a comprar tu marca a través de la pestaña Explora en la página de destino de tu hashtag.

• Muestra la ubicación de tus tiendas, secuencias de productos y encuestas inmediatas para lograr una mayor participación.

• Capta la atención con contenido generado por usuarios (UGC) e incluye un Anuncio In-Feed One Day Max y un TopView Lite.

• Varias formas de acceso desde la app, titular de la página Tendencias, hashtag para la campaña y recomendación de la página de música.

8.6. Branded Effects Genera notoriedad de marca y participación a gran escala con los efectos con marca y crea momentos inolvidables para los usuarios.

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• Creativos efectos especiales 2D, 3D y de RA personalizados para tu marca. • Gestos exclusivos que permiten a los usuarios iniciar y controlar los efectos. • Elementos adicionales para aumentar la participación, como llamadas a la

acción y códigos QR.