3-5 page Essay - Media Management and Innovation

profileOK_Student
NaldiandPicardArticle.pdf

Copyright © 2012 Journal of Media Business Studies. Lucia Naldi and Robert G. Picard, “Let’s Start An Online News Site”: Opportunities, Resources, Strategy, and Formational Myopia In Startups, 9(4): 69-97 (2012).

“LET’S START AN ONLINE NEWS SITE”: OPPORTUNITIES, RESOURCES, STRATEGY, AND

FORMATIONAL MYOPIA IN STARTUPS �

Lucia Naldi Jönköping International Business School

[email protected]

Robert G. Picard University of Oxford

[email protected]

ABSTRACT����������� ��� �� ����������� ����� �������������� ������ ����

�� ���� ����� ����� ������ ��� ��� �� ������ ���� � ����� ���� ���������� �����

������ ����� ��������� � ���� ����������� ���������� ��� �� ������ ���

�������� ���� ��� ����� ������ ���� �������� ��� ��� �� ���������� ������� ���

������������� ��� ���������� ������������������������ ��������������������

������ ��� ���� ��������������� � ���������� � ��� ����� �� ����� ����������� �

��� �� ! ��"��������� �� � �������� ���� ������������� � ��#� ������ ������

������������ ��������� ������ ����� ��! ������� ��������� ������ ������

���� � ��������������������� ������������������������� �������������������

���� �� �� �������������� ������������� �� �� �������������������� �����

$%&� '()*+,� ���� ��������� ����������� ����� ��������� �� ����������

���������� ����������� �������

-------------------------------------�

���� ��������� ��� �� ������� �� ������ ����� ��� �� ������� ���� ������ � �����

�������������� ��� ����� �������� � #����� ����� ���.���� ��� ������ ����

��������� ��� ����� ���� ������������� /��� ��������� ����������� ������ ��

������� ���� ��������� ���������� ������� ����� ���� �� ������� ������� ����

���� � ����� ��� ���� ���������� ���� � ����������� �� ������ ���

����� ��������� ���� ������ ��� ���� �� �� ��� ���� ����� ��������� ���� ����

������������� ����� ����� ��������� ������������ ��������������������

���� ������ �� ����� ���� ���������� ��� ����� �������������� ��� �� ���� �����

����������������

70 Journal of Media Business Studies

���� ���� �� ����� �� �� �������� ���� ������ � ��� �� ����� ���������

�������� ��������������� �!�/*������������/��0�����/�������������

1�� � � 1����� 2+��� 3��� �� �4!����� ����� ����� ������ ��� �������

��������� � ����� �������� ��� ���.���� ��� ��� �� ����� ������ ���� � ����

��������������������������

���� �������� � � ������ ����� ����� ����� ��������� � ����

����������� ���������� ���� �������� �� ��������.� ����� ����������� .���

�� � ��� ��� ���� �� ������ ��� ���� �������� ���������� ���� ���� � ������

������������ ���� � ��������� ��������������������������������������� ���

���� ����� ����� ����� �������� ����� ������� ���� ����������� ��� ����

����������� ���� ����� ���������� � ��� ��� ����� ���� ��� ���� ����������� ����

��� ������������������������������ �������������� ����������� .��������

���� �������� ���������� ��� ����� ����� ���� �������������� ������������

������ ����

The Context of News Startups

5�� ���� ����� ����� ��������� ���� �� ��� ���������� � ����� ��������������

2���� � ����� �� � ����������������������������� ������4�����������������

��� ������� ��� �� ��� ������� � ����� ��� ���� ���.��� ������� ���� ������

�� �����������#����� �������������� �� � ��������������������.����������

��� �������� ���� �� �� � ��� ������ ��� #����� ���� 26������� 7889:� )�� ��

6������ ���� ;����� <� 1�� � � 5�������� 788=4�� ���� ������� �� ������� ����

����� ��������� ���������������������� ������������������������� ���������

���������������� ����������� � ���������������� ���� ����������#����� �����

��� � � �������2+�����78894��

%���� ������� ���� ������� � � � �� ���� ����� � ��������� ��� ����� ��� ��

������ ���� ������������ � � � #����� ���� 2>������� 788?:� + �������� 788?:�

)�� ��6����������;�����<�1�� � �5��������788=4��� ��������������� ������

����� �������������� ���� �� ������� ���� ������� ����� � ��� �������������

������ ���� ����� ��������� � ��������� ���� ������� �� ���� ����� ���������

��� ��� ������� ���� ������ ��� ���"���" ������ ������������ ���� ���� ���� ��� ���

������� ���������� �#����� �������� �������#����� ������������� � ����������

#����� ���� ����� �������� ���� ���.� ��� ���������� � ���� ���" ���������� �

#����� ������ ;���� ������ �� �� ��� ��� ������ ���� ������� ���� �����

��� �� � � ������ ������������ ���������� � ��� ���������������2;� ���<�

+������78894��

%���� �������������� ������� ����������������� ���@�������������������

��� ������� ���������� ���� �� ��21� �����78884����������������������� ����

� ��� ���� �� ����� ��� ������������� �" ����� ��� ���� �� �������

��������� ��� ���� ���������� ���� ���� �� �� 25����� <� �� ��� 788A:�

%���������� 78874�� /��� �� ���� � �������� � � ������� � ��� �������

��� ������ ��� � @����� ��������� � ������������ �������� ����� ������ ��������

�����������������������������������.������������������� ���� ������������

������� ���� ������������ �� ��� 23��.�� 788=4�� )��� ������ ��� ������ �� ���

�� � � �� ���� ���� �������� � ��� � ���� �� ������ � ����� ���� ����

����� ������ ���� ������� ������� ���� ����������� ��� ��������� �������

)��� ��� �����"� � ����� ��.��� ��� ����� �� ���� �� ������ ��� ��� � ���

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 71

�� �������������������������������23���� ���B� ��"C�� ���<�1�����������

788A4�� ���� � ��� �������� �� �������� ���� ��� ������ ���� �������� 2*� � .��

3��#������<�'�����"%������788D4��

*�� ���� ������ ������������ ����� ������ � ����� ������ ����� ����

��������� ����� ����� ������� � ���� ��� � ��� �� �� �� ��� ������ ���� ��� ���

��������� ���� �� !� ������ �!��� � 2/�������� 78884�� +�������� �� ����

����� ����� ��� �� 7"E� ����� �� ���� ����� ��@������ ����� �������� ��� ��� ��� ��

����� ���� ����������� ���������� ������������� ������������ ������������

������ �� ����� ��������� ��� �� �������� ��� ������ ������ ������������

� ��� ���� ���@��� �� ���� ������� ���� ���� ����� ����� �� � ��� � 2/�.����

78884���

+ �� �� �������������������������������� ���������������� ����������

A998��� ���� �� �� ������ A8� �� ���� ����� �� ����� ��� ��������"������

����� ��������� �2;���<�����'���� ��788?4��;�������������������������+��

��������������� �������� !������ �������������� ���������!�����������

�� ������������� �������������A998��2F�����788=4���������������������� ��

��� ���� ��+�� ���� ��������� ��� ����� ���� �� ������ ��� ?G� ����� �� ����� ����

����� �������� �������� ��� HAEG� �� ���� ���� A�E88� �� � ����� �� ������

���� ����� ����� ���� ���� ���� ������� ����� ������������� ���� � ���� �

�������������� ��� ����� ����� ���� 2B������ >������ <� ;��� �������� 78A74��

%��� ������ ��������������� �������������������� ������� � �������������

��� ���� ��+�� ����� ��� ���� �� ����� ��� � ��� �������������� ���� #����� ���� �

@�� ����������������� �� �������� ��2>�����<�/�� �����78A74��

���� ��������� ���� ���� ����� �������� ����� ���� ����,� ��� ���������� ����

����� ���� ������� ����� ������ ���� �� �����@����� ����� ��� ���� � ����

�������� � �� ������� ����������� ���� 2$I���� 1� ���� <� ������� 788=4�� 3���

����"��������� ���� � ������ � ������ ��� ���� ������ ����� ���� �����

����� ������ ���� ������ � ����� �������������� ����� ��� ���������

� ������������������������ �������������������������� �� ��� ����������

����������������������� ��������

%���� ������ ����� �������������� ����� ����� ��� ����� �� �� ��������

�� ���� ����� ����� ������ � ��������� ���� �� �� ����� ��� ��� ����� ��� �� ������ ���

�� ������� ��������� ���������� ��� ������ ��������� ������� ��� �� �� ��

��������2+������788J4�����������.���� � ������ ���������������������

����2'�� ��5��� ����������/��� � �����78874��5 ������������� �� ���������

�� ��������� ���� ������� �������� �������� ��� ��� ���� ���� ��������� ������� ����

�������� �������� ��� ����� ����� ������ ����� �������������� 2'�� ��

5��� ������� ��� /��� � ����� 7887:� 1� ���� <� *� � K������ 788J:� 1� �����

78AA4��

5�������� ������� � �� ��������������������� ��������@��������� �����

�������� � ��� �������� ���������������� ������������.����������� �������

���� ������� �� ���� ����� ��������!������ ���� �������� ��� ����� ������

������������� ����������������������� �������!� �����@����������������

������ ��������� ���������������������� ������� ��������������������� ��

���������� ��������������������������������� �2+ ��������788?4��������������

����������������������� ���������������������������������� ���������������

������������������ ���� ������ ����������������������������������� � ����

72 Journal of Media Business Studies

���� �������� � ���� �� ������� ��� �� ����� ��� �������� ���������� ����� �����

������������ ��� ��.���� ������ ����� ����� ��� ����������� � 2+ �������� 788?,�

EJ4��6����@���� �������������� � � � ���������������������������� �������

��������� ������� ���� ��� ������ ��� ��������� ���� �� � � ����� �� ����

������� ���

;���� ������ �� ���� �� ������� �� �������� ��� ������������ ���� ������ �

������ 2'��� �� �� 788=4� ���� � �������� ��� ���"���" ������ ����

���������������(����������������� �������������� �!;���1���!�������

����� ����� �� �� ���� �� ���� ��� ����������� ������� ���� ������ ����������

2$� ���� 788?4�� ���� ���������� ���� ������ ����� 0����� ���� ��������

����� �������� ��� ���� ������� � � � ����� � ��������� ���� �������� �����

������ � ������ ����� ���� 0���� +�� ���� 0����� B�� $������ 3����������� ���

���������� �������� ����������������������������� ����������������������

�� ��� ������ ��� �� � �� �� � ���� �� ������� ��� ���� � � �� � � ������ �

2���������� ���� ������ ����� 0����� ����� 5������ 78894�� >����� ��� DJ�

��������� ����� ������ �� ��� ���� �������� ���� ������������� �������� �����

�� ���� ��@������ ���� �� ���� ������� �������� �� �� ���� �� ��� ���� ���"

������� �������� ��� � � ��� � ��� ������ ����������� ��� ����� �� �����

������������� ��� ������� ���� ����� �� � �� ����� ����� #����� ���� � ����

��������� ������� ������� ���� ��� ���@��� �� ��� ������� ��� ��� �� ���������

������ �������������������������� ��������������� ������� ��2+ ��������

7889:�78A84�

THEORETICAL FRAMEWORK

����� ������ �� ��� ������� �� ���� ���� � ����� ��� ����� ������ ��� ����

����������!�� �� ��� �� ���� ����� ������ � �!���� ���� ����� ��������� � ��

�� ����� ��� ����� ��������� � � �� ����� ��� ���� ���� �� ���� �� ����

�� ���������� ���� � � ���.���� � �.��� 5� ���� ��������� �������� �����

� ����������� ���� �� ������ ���� ���� ���������� (�� ���� ���� ������

+ ��� ����� 2A9EDLA9=94� ����������� ����� ����� �������� ���� ��������

2���� ����������4� ��� ������� ������������ ����������� �� ���� ��������� ��� ���

��������� ��� ���� ������ � � ��� ���� ��� ����� ���� ���� � ���� �� ����

��������� � (�� ���� ������ ������ �� ����� ������ ����������� ���� ������"

����.����� ����� �������� ��� ����� ���� ��������� � .� ������� �� ������

������ ������������������������ � ���������������������� ��������������

��������� � ����2M�����'�����A99E4����� �� ����������������������������

��� ���� ����������� ��� ���#� ���� ��� �� N���� ��� ���� ���� ��� ��������

2+��� � ������A9JG4!������������������������� ��������� ���������������

���� ��������� ����� ���� �� �� ����� ����� ���� ���� ���� ���� ������ ���������

����� ���� �� �� ����� ����� �� ���� ��� �� ���� ��������� ����� ���� ���� ����

���������� ������ ����

���� �������� � � ���� �� ��� � � ���������� ��� ���� �������� ����������

���� ���� � ����� ��� ����� ���������� 2*���������� 788E4�� B���� �����������

��������� ���� ����� �������� ��� ���� �������� ���������� ���� ���� � �����

������� ���� ������������ ����� ������ ���� �� �� ����� ������� �� �������� ���

� ����� �� ���� ����������� ��������� ����������� ��� ���� ������� �� ����

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 73

��� ������ ��� ���� ����������!�� �� ��� ���� ���� �" � �� ���� � 2M������

A9JJ4�� ���� ��������� ������� ������� 2�������� <� 1�� A9=J4� ���� ����

� � ������ � � ���� � ��� �� 2F������ <� 3�������� A9=J:� F������ <�

3��������A9=94����

��� ���� �� ������ �� ������ ��� ������� ���� ���.� ��� M�����'���� 2A99E4��

��� �� �������� ���� ��� ���� ����� �� ���������� �� � ��� ��������� ���

����� ��������� ��������������������������������� � ������������.������

����������� .��� �� � ��� ��� ���� �� ������ ��� ���� �������� ���������� ����

���� � ������������������ ���� � ��������� �����������������������������

��������� � ������������.�����������������.����� � ���������� �� ���������

���� �������� ���������� ���� ���� � ������ ���������� �� �� �� � �� ��� ����

������� ��� ���� ������������ ����� ��� � �� ���� ��������.� ��� ���� ����

������������� ��������������� ���

� A Conceptual Framework

%���� ��������� � ������������ ���������������������������������������

������� �� ���� �� ��� ������������ � ����������� )������� ����� ���� ����

��� ����������� ��������� �� ������������������������� ������������������

� ������2C��������A9=G4��(������������� �������������� � ������������������

������ ������� ��� ������������ ��� ���� ���������� ��� ���� ������������������

���� ���� � ������ )������� ��� ���� � � �� �� � ��� � ��������.� �����

����������� .��� �� � ��� ��� ������ �� ������� ���� ��� ������ �� �� �� � �� ���

���� ����������������������������������� �����������5�����������3������A��

���� ��������.� ��������� ����� ���� �������� ���� ���� � ����� ��� ����

��������� ��� ���� ����������� ���� ���� ���� �� ��� �� �� ��� ����� ��� ���

� ������������������ �������������������2���.����A9994������������������

�������� ���� ������������������� ������ ��������������������� �����

� Figure 1: Framework for illustrating new venture formation and development in new industries�

74 Journal of Media Business Studies

������������.������������������������������������������ ������ �����

����� � �� ��� ��������� ��� ���� ��������� ����� ������������ �� ������ ����

������������ ������ ���� ���� ��������� ����� �� �������� 5 ������� ���

M�����'���� 2A99E4� ����������� � .� �� ��������� �����������!����� ����

��������� ��� ���� ����� ���� �� �������� �������� ��� �� ��������

������ ����� 5�� �� ����@��� �� ����� �� ���� ��� �������� �������� ��� OPQ�

������ �� ��� ��� ��� �� ����� �� ����� �� ��� ���� ������������� ��� ��� �� ����

��������������� ������ �2M�����'�����A99E,�D84��

(����� �� ������� �� ������� ��� ���� ��������.� ���� �� � ��� � ����

� ��� �� ��� ����� �� )����� ��� ���� � ����������� ���� ��� ���� ������ ���

���� ����� ��������� � �� ������� ����� ��� ��� �� ������� �����������

25 ��� �� <� 3�� �� A99D4�� ���� ��������.� �� � ��� ���� �� �������� � ��������

� ��������� ���� ������ ��� ��� ���� ������ %���� ��������� ������ ��� ����

�.� �� ������� ����������������� ��������� ����� �� �� ������������5������

������������� ������� ����������������������������������� �������������

���� ������ ��� ��� �� ���� ���� � ��������� ���� � ��� �� ������ ���� ����

����������

(������������ ������������� ������������ ����������������� ����1�����

�������� ����� ������������� ���� �� �������� � �������� ���� ��������

�������������������������� ���26�� ����C�����"C�� ����<�'����A99D4��

���� ���� ������� �� ��� ���� ����� ������� ������ ���� ������ ����� ����

�������� �������� ���,� ����� ����� �������� � �� ����� ��� �����"� �

�� ����� ������������ ��� ����� �������������� ������2+���������A9=J4��

������������������������������������������������������������������������

��� ��������� ��� +���� ��� ������ �� �� ��� N������� � ����� ��������:� �������

�� �� ��� N��� ��� ����� ���������� � ������ ���� ���� � �� �� ������ �������

���� ����������� 2*��������� <� '�. ����� 788A4�� /������� ����� .��� �����

���� �� ����� �� � ��� ����� ��� ���� ����� ������� 2��� ����� �������4� ���

������ ����������� ��� ���������� ��� ��� ��� �� �� � ��� ���� �����������

2M�����'�����A99E4���

)����� �"������ �������� � ���� ��� ���� ���������� �� ��� �����

.��� ���������� ���� � ������� �����������������������������������������

�����������25 ������<�>�������78884��$��� ����� �� �������������������

.���"������� ��� ���������.� ��2C������A99J4����� ��������������� � ���

�� �� ��� ��� �� ��� ���� ��� �� ���� �� �� ��� .���"���� ���� ����� ����� � �� ���

������ ����21� �����A9J74���������� ������ �����.��� ����������� ����

��������� ��������� �����.�����������������2B������">�������A99G4������

������������������� ��� ������ ��������� �������������� �� � ������������

���� ������������� ������� ��� ��� ��� ������������ ���� ���.�� � ����

2(������� <� C�R������� 788G4�� )����� ���� ��� ���� ����� ��������� �����

.��� ������ ����� ��������� � � �� ���� �������� ����� ������ � ������ �����

���� N �������� ���������� ��� ��������� ����� ����� ������ ������� ���������

����������� ���� �����.��������������������� �������������������25������

+� ������� <� 5 ������� 7888:� +� ������� 5������ C������� <� K������ 788J4��

����� �� �������������������������� ������������������������������� � .����

���� �� �������� �� �� ������� ���� ��������� ����� �� ������ ���������

�� � ������������������� ������� ���������

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 75

���� �� �� � � ��� � ��� ���� ����� ������� 2��� ��� ���� ����� ���

����� �������4� ��� � ��� ��� �� ������� ������ ��� +����� �� ����� �������� ����

���� ������ �� �������������������� ������� ����������������� ���������� ���

+� �� � � ��� � ������ ���� �� �� ��� ������� ��� ����� ��� ��� ���� � �� ��

���� � � ���� ��������� ��� ���� ������������ 5 ��� �� ���� 3�� � 2A99D4� ����� ���

���� �� ��� ��� ������� �� ����� ���� �� ���� ���� � ����� ��� ���� ��������� ���

���� ������������ ���� ������� ��������� ������������� ������� ��� ���� � ����� ���

.��� ����������������������������3���������������������� ��������������

��������� ��������� ���������������������������������������������� � �����

���������������������� ��������������������� ���������������������������

3�������� ���������� ����������������������� ��������� �����������������

����� .���� ���� ���� ����� ��� ���� �� ���� �L����� ��� ���� �� ����� �� ��"

� ��� � � ������������� ������� ��� ���� �� ������ ��� ��� �� .��� ���.��� �����

2����� �� � ��������� ������ ����������������������� �� �4�� � ������������

��� � �� ������ ��� N������� ��� ���� ������ ��� ���� ������� ���� ������

��������.�� %���� �������� ��� ���� ����������� �� �� ���� ������� ����� � ��

����������������������� ������� ��������� ������������������ ��" � ��� � �

��������������

+�������� ��2788G4����������������������������������������� �� ���� ��

��������� � ����� � ����� ��� ����� ���� ���� ������������� �� ��� ������� ��� ������

���������������������������� � �� �����.���� ��������������������������

��� ��� �� ���� ���� �������!�� ������� ����� �� � �� .����� �� ������

������������������������ � �� � !���������� ��������������� ��� ������

���� ����� ���� �.� �� ��� ��� �.� �� � � ��� ��� ����� ����� �� ������� ���� � 2 ��

7884��

5 ����� ��������������������������������������������� ��� �����������

��� ������ ���� %���� �������� ����� ��� ����� � ��� ���� � ���� ��� �����

������ ��!����� ���� �� ��� ������� ������������� � ������ ��� �� � ���

������������� �!��������������������������������������������� �� �����

����������������������������� ������������������

5 ������� � ����������� ���� ������ ��� ���� �� �� � ��� ���� ������� ��

���� ���� � ����� ��� �� ��������� ����� � ���� ���� ���� ����� ������

%���� �������� ����� ��� �� � �� �� �� �������� ��������� � (��� ��������.�

��������� �� ���"���� �� �������� � �������� ������ ��� ���� ����������

%���� �������� ����� ��� �� � �� ����������� ����� ��.�� ���� ����� ���� ��� ����

������ ��� ����� ����� ��� ��� � ���� ��� 2� ��������� '��������� <� '�������

788A4�� +������� � � ����� ��� ��� ��� ��� ���� ��������� ���� �� ���� ����� ����

���� ������� ������������ ��� ���� ������ ��� ������ ������� .��� ����� 2*���� <�

'�� .�� A9=D4�� ������ ����� ��������� ����� .��� ����� ���� �� ����� ��

��� ��� ������ �� �������������������������� � ����������� ���� � �� �������

��� ������ ��� �� ���������� ����� ������� ���� ���������� ��� ���� ������������

���L��� ����� ���� �� ��� ������ �������� 5�� '�� .� 2A9984� ������ ����� ����

�� ��� ������ ���� �������� �� ��@���� � � ���� ��������� ���� �������.����

�����.�� ��� ������������������� ������

5�� ���� ����� ������ ���� �� �������� ��������� �� � ���� ��� ����

����� ������� ��� ��� ��� ���� ���������� � ���� ��� ������ ���� 5�� ������

���������� �� ������������������������� ����������������������������������

76 Journal of Media Business Studies

����������� ����� ��� ���� � � ����� ������ ���� ����� ����� ����� � ��� ��

2M�����'����� A99E4�� ������ ���� ��������� ����� ��� ���� ���� � ���� � ���

����������2��������.�������������� � ��� ����4����� �������������� ���������

���������� ��������� � ��� ��������������.��� �����2����� ��������4:�����

�������������� � ��� �� ����������������!������ �������������������� !

����� ����� ���� ���� ������ ���.��� ����� ����� N�� ��� ���� 5������ ����� ������

������ �� �������� ��������������� ����������������������������� �����

��� ���� � .� ��� ����� ��� ��� ��������� ��� �� N�� ��� ��� ���������� F����� ����

���������������������� ���������� ���������� �� ������������������������

2M�����'����� A99E4�� ����� ������ �� ���� ���� ���� ����������� ���� ������

����������� �� ��� ����������������

������ ����������� ��������������������������������������������� ���

��"��������� ���������� ��� ����� �� �� � �� ��� N���������� � ��� ���� ��� ����

����� ������ ���� �� ����� ����� ���� �������� .��� ������ �� ����� ��� ����

�� �� �� ��� ����� �������� ��� ��� ��� ������ ������ � ��� ����� ������ ��� ����

���� ������������ 3��������� � ��� ��� ���� ��� ����� ���� �� ����� ��� ����

�� � ������ ��� ������ ����� �� ���.� �� .������� ��� �� �������� ��������� �

����!��� ����� ���� ��� ��� ��� ���� ����� ��� ������ ������ ��� �����!

������������ ���� ������� ��� ���� ��@���������� ���� �� ��������� ���� ���

����� ��������������������������� ������������� ���������������� ����������

�� �������� ��� �������� ���� ���� ���� �� ����� �� ����� ����� �����������

���� ������ ��� ������ 2F������ <� 3�������� A9=D:� 5������� A99D:� *������

A99G:� + ����� 788A4�� 3��������� � ��� ��� ����� ���� ��� ���� ����� ��������

���������������������������� ����������� ��������������������� � �����

���������� ���� ����� ���� ����� � ���������� ���� ���� ����� �� � ��� ����

�� ������������ ��������

������ ��� ����� ������� � � ������ �� ����� ���������� � ��� ��� ���

������ ��� ��� ������ �� ��� ���� ������ �� ��� ����� ����������� ���� �����

����� �� ��� �� ������ ���������� ��� ���� �� ������ �� ���� �� �������� ����

���� � �������������� ������ ����������� ��������� ���������������������

����� ������� ���� ���� � � �������� ��� ������� ������ ������ � �������

���� ���� ��� ���� ���� ������ 2;� ����� A99?:� )��� �� 78894� ���� ��� ���.� ��

������� ���� ����� ������� ���� ��������� ���� �������� ���� �� ���@��� �����

����� ������� '���� �� �������� ���� � ���� ��� ���� � ������� �������� �� ���

���� ������ ����� � ������ 2>������� A998:� )������ 788G4�� ��� � ����� ����

.��� ����������� ����� ����������� ������� ���� ����������������

1��� � � �������� ���� ������ ��� ���� ������� �� ��� ������ )����� �����

�������������������������������������� � ���������������� ������ ������

B��������������� � ������ ��� ������� �������������� ������� ���� ��������

������� ����� �����2>��������A9984��'������ ����������������� � �������

�� � � ����������������������������������������������� �����������������

��������������������� ���� �������������������������� � ������� ���

������ .���������2;�.� �����A99=4���

+��� ��� ����������������� ���� ����� ��� ����� ��������� ������

����� �� ����������� � ��������� �� � ������ ���������;����������������

�� ����� �� ��� ����� �� "������� �� � � ����� �� ������ ������ ����� ���� ���

�� ������ ��� ������ ���� ��������� ����� ����� ������� ��� ���� ���� ���.��"

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 77

������ ���������� ��� +������� ���� ���� ��� ����� �� � ������ ������ ��� ����

A998���/��������� ������� � ���������������A8����7888������� ��������G�

���788?����������� ����������������������� �������� ���@��������������

��������� ���� � ���� ���� #������� ��� �� ���� ���� ������ ����� ���� ���� ������

�����2C�S� �����/���T .�<�1S�����788G:�C�S� ����<�1S�����78894��

������ ���������� � ��� ��� �� � ��� �� � ���� ��� ��� ��� �� ���� ������ �

����.���� ���� ��� ��� ��� ������ ����� ������� �� ���� ����� ������ �� ����

��������������� � �� ����������������� �����

THREE CASE STUDIES OF ONLINE JOURNALISM START- UPS

�������������� ���������� ���������������������.��� � �����������������

�� � ������������ �������������������������������������+����������������

�����������7889��������������� � ����������������� .������ �������������

����������������� � ��������� ������������������������ ��� ��������� ����

����� ��������� �� (��� �� �������� �� ����� �� � � ��� �� ���� �����

����� �������� ���� ���������� � #����� ������ �� �� ���� ���� ���� �� ������ �

��� ���������� � #����� ����� ����� �� ���� ����� �� � � ��� ��� ���� ����

����������������� ���� ���������� �������������#����� ���������������"���"

������� ��� ���+� � ����������������� ������������ ��� �����������������

��� ����� ���� � ������ ��� �������������� ������ ��������� ���� ��������

�� .��������� ����������� ���� �� �� �� ���� ��� �� ���� �������� ���� ����

������ ��� ��� ��� �� � ������ ��� ��������� � ������������ ���� ������ ��

���������� ��� ���� ������ ��� ������ �������� � ���� � ������ �������� ���

�� ����� ���� ���� ������� ��� ��� �� ���������� � ��� ��� ��� ��� ��� ������

���� � ������

���� �������� �������� ����� ���� ��� ���� ����� �� ������ ������ ����

������ ��� ����� ������� �� �� ������ ��� ������ ������� ��������� �������

�� ������������ ���� ��������������������.��� ������� �������������� ��

������� � �������� �������������

� INDenverTimes (www.indenvertimes.com)

���� ��������������������� ��������� �2);/4����3���7?��7889�� ������

*����������� ���� ���� ��� ���� 99� �� ���� ��������� 5���� ��� ������ ����� ����

���"���� � ��� ������� 5����� ������� ���� �� �� ��� ���� ������� � ���������

���� �� � ���������������������� �������� �� �������%�'��+ �� �� � ���

�����������#������ ������������������������������������ �� ���788A������

���� ���� ������� ����� #����� � ��������� ���� ���� ����� �����!��� ���� HAJ�

�� �������788=!����+ �� ���� ������������ �� � ������������� ������ ���

7E8� �������� � �� ������ ���� ��� ���.�� ���� ���� �� ���� ������� ��� ���

�������� ��� ����������7���������� ���������� ������2������78894��

(��;�� ��AJ��E8���������������� ��������� �#����� ���������������

*������������������������ ����������� ������� ��������� ��������������

�/*�����������2%�")� .��;���������������������78894���������������������

������ ��� �� ��� ��� � � � ������ � ������ ���������� ���� ����� ����

78 Journal of Media Business Studies

�������������� ���� ��� ������� �� � � � ��� � ����� ��� ������� � ������

*������ ;�� �� ���� 5 �� � ���� ������ ���.��� �������� ��� ��� ���� ���� �����

����� � � ���� � ��������� ���� ������ ����� �������� ����� ���� ���� �����������

�� ����� ������� ��� �� ������ � ���.������ �� ����� ��� ��� ������

�� ����������������������������������� �������2*������>��������0����� ��

78894��

����������������� ��������;�� ��AJ������������������������ � ��� ��

��� ;��� D�� � ���� ��������� ��� � ��� ���� G8�888� ���� ������� ���� ����

���������������5 �� �7E������������ ���������� ���������� �������������� �

��� ��2�/*������������5 �� �7E��78894������������������������� ��������

�������������� ����?8�888����@������������������������������EAA�888� ����

������2�/*�����������5 �� �AG��78894��

;��.������ ���� ���� ����� ����� �� �������� ���� �� �������� ����

� � ������ ��� ���� #����� ������ 5����� ���� );/� �������� ���� � ��������

#������� ���� �������� ����� ��������� �������� *����� ;� ������ ���� 0����

)�� ����� � ����� �� ������� +��� 5������ 5����� B� ��� ���� 6�����

���������� � ����� ���������� *���� B������� �������� � ���������� %�� +����:�

� �������� C���� ;������� ���� ;��.� '� �:� ���� ����� �������� B����

>����������;��.�>������;����6���� �������;�� �+�� �� �������������� �

������������������� ������ ������������������� ������������������ ��������

���*����� �2/� � ��� ��5 �� �A��78894��

������ � � ��������� �������� ����� � ���� ��� � � ��� ���� �� ���� ����� ����

�� �� ������� 3� ����.� ���� �������� ����� ���� 3���� ���� �����������

��������� �� ���� � ���� ��������� ���� � ���� ���� ��� �� +�������� ��� ;���

���� ������������������������� ������������������ ��� � �����������������

�� ���� �� ��������� �� ������ � ����� ����� � ������ �������� ����

���������� ��� ���� �������� ���� ��� "����� ������������ ����� ���� ��������

����#����� �������� ����@������������ �� �����

���������� ������� �� ����������������HG9�==������ ���HEG�D8�����J�

������� ��� H78�9?� ���� E� �������� ��� ���� ������� ������� � � ��� ;��� D��

��������� ��� ���� ����� ����� ��.��� ��� ���� ����� ��� ������ ����� ����� ����

������������� �� �������������� ;���D� ��� ��������)����������������

���� �� ����� ���� �� ����� ��� �� ���� �� ��������� ����� � � ��� ���� E8�

#����� ����� ���� ���� ��� ���� ���������� ��� ������ ���� ���� ��#� �� �/*��

�������� $����� 1��� ��� ����� ����� @��������� ������ �3� ��� �� ���� �����

��������� ���� � �� � ���.�� ����� 'F(� �� � ��� ���� ������ ��� ���� ��� ������ �

*�� ���� ���� � ������� ��� ���� ������� ����� ���������� ����� �.� �� � � ��� ����

����� ����������� ������������������2(�������78894��

���� ������ � ��������� ���� � ��� ��� ���� ��� 5 �� � 7E� ���� ����� �����

������ ��� ��� ���� ���� ��� ���� ���� G8�888� ���� ������ ��� � ���� �� ��

���������������E�888� �������� �� �������������������2>������ ����7889:�

% ������ 78894�� ����� �������� �� ��� ���� ��������� �� .���� ��� �� ��

�� �������������������������� ��#� ��2>�� ���78894��

�'����� ���� ��� �� ����� �� ����� ���� �� ������ ����� ���.�� � ����� $�����

1��� ���������������������������������������������������������'�����������

������� ����������� ���������� ��������������������� �����������������

�������������� ��������������������� ������� ��������������������� ����

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 79

#����� ����� '�� �� ��� ���� ���� ����� ���� ������ � ���� ������ ��� � ��� �����

������� �������������� ������������ ���'������� ������� ����������������

��� �� ���� #����� ���� ���� �� � �������� ��� �� ���� � ���������� ���������

���� �� �2�/*������������5 �� �7E��78894��

���� �� ������ ���� ��� ��� �� ���� ����"� � �� ������ � ��� �� �� ��� ����

�� �������� ��� ���� ����� ��� ���� ���� ����� �� ��� � ���� ���� ��������������

������� ����� ���� ������� ��@������ ��� ��������� ���� ������ E8" ������ ������

2>�� ��7889:�% ������78894��(�������������������5������� ����������#����

�������� ��� ������ ��� ����� �� �� � ��� ���� ���� ���� ����� ��� �� ������ ����

��� ������ ���� ������ ���� ������� ��� ��� ����� ������� ����� �������������

������� �� ������ ���������������������.����������������� ���������������

�� ���������� ������������������������������� �����������O�� �������������

������� QP�3��� ����� �� ����� ��� #����� ������ ����� ���� ���� �� ������� ����

��� ��������������� ������������2C�������78894���

���� �� ������ ���� ��� ��� ������ ����� ���� ����� ������ � �������� ���

����� ������� � #����� ���� �� ������� ��� ����� ���� ������������ ���� ���� �����

���� �� ���� ����� � �������� ���� .� �� � ���� ��� ���������� +����� 3������ ����

*����� ;� ������� ���� ������� �� .���� ���� ��� �� ���� ���������� � �'��

�� ���������������������������������� � � �#����� ������� � � �#����� �����

���� ����� ������ ��� �� ���@��� � ��������� ��� *������ ��� ���� ��.�� ��� ����

�������������)� .��;��������/���� ������������2�/*������������5 �� �

7E�� 78894�� ;� ������ ���������� ��� ��� �� ��.�� �� ��������� �������� A8"78�

�� �� ��� ������� �� �� ���������� �� ���� ����� ����� 2% ������ 78894�� ����

�/*���������������������������������� ������������� ������������������

��� ��� ������ �� ��� ���� ��������� � ����� ���� ��� � �������� ����� � � �

��������� ����������������� ��������� ����� ���������������������������

����������� ��������� �����

��� ���";��� 7889�� #����� ����� ���� ���� ���� ���������� ������ �

������ ��� ����� ��� �� ������ �� �� ������ �� ���� ����� ��������� � ���

)� .�� ;�������� ���� ������� ������� ������� 7889� ����� ��� �� �� �� ���

���������� � �������� ���� ������������ ��������� ���� � 2������ 7889:�

%������ <� 1�� ������� 78894�� ���� ����� �� ���� � ����� ��� ���� ������� ����

������������������������������������ �����������"���������#����� ����������

���������������������������� ������� ����������������������� ������ �( ���D�

���������#����� ����� ���������C������������);���'�� �������������������

���� ���� ������������� ��������������� ������� ���������������� ���

��� ������ ������� ��� ���� �� ������� ������� ��� #������� ���� ��������� �

2)� .��;������������ ��������78894��

���� ������� � �/*����������� ����� ��������� ��� ���� � � � �� ��� ���

�� �������������� ����������������( ������7889��>� ��������������������

���� ��� ��� ����� �������� ������� ����� #����� ����� ��� ���� �� �� ��� ��.� ���

������������������������ ���� �������������������������'�� ���������������

���������.��� ������������������.��������������" �����������������������

��� � ���� ���� ������ ��� ��� �� ����� � � ����� ��������� ������� 1��� ���

21��� ����78894��

��'�� �������� ��� ���� ��� �� �� ��������� ��� � ����� �� ����������� ���

#����� ���� ��������� �������� � ��� ������ ������ ���� ����� �� ����"������

80 Journal of Media Business Studies

���� !��� .���� ��� ��� ����� ����� ����� �� ������ ���� ��� �� ���.� ���

�������"�� ������ ����������������������#����� �������� ������������� ���� �

�'�� ��� ����������������������� ��������������'�� ������ ����� �����

����������������������������������������� �������&����������������������

���� ��� � ������.������������ ������� ������ ������ � ��� ������ ��� ��������

������ ��� �21��� ����78894��F����������������������� ����� ��������������

������������������ �� ���������������#����� ��������������.��������������

���� �������� ����� ����� ��� ������ ��� �� ��������� ��� ��� ���� �� ����� ���� ���

�� ��� ���� ������1��� ���278894��

���� ������� � E� ��������� ����� �������� ��������� ���� ���� ����� ����

�� ���� ����� ������ ���� ������� ���� ����� ������ ��� ��������� ������ ��� �� ��

������ �� ����� ��� �������� ��� ���� ���� ���� ������ ��������� ��� ���� ������

���.���� ��� �������� � �������� ���� ��� ��������� �������� ���� ���� ��� �����

�� ��� ����������������������������������� ������� ���������������������

� ������ � ���� ����� ������ ��� �� �������� ��� � � � �������� ���� �� ����

������� ��� �� ��� ������� � ���� ������������ � ������� ����� ������ ���� ����

�'������������������� � � � ������� �������������� ������ � � ������������ �

�����1��� �����

���� ����� ����� ���� ���� �� �� ��� ��������� ����� ���������� ������������

�������� ������ ���� ���� ������ ���� ����� ���� ���� ������ ��� ���� ��� �����

��� �� � � � ����� ���� ��� �������� � ����� ������ �� ��� ��� ����������� ����

�� ����� ����� �� ��� ������� ����� � � � ���� ������� � ������ � ������ ����

������������������� ��������������� � ������ ���� �����/*/L/���1� � ��

������������

���� ����� ��.��� ���� ��� ����� �������� ���� 3� ����.�� ���� ��� 78A7� ����

�� ��A�E88� �.�����������3� ����.� ��������������� ���������������� �������

��� ����������� ���� ������� 1�� ��� ����� ��� 7889�� ���� ����� ���� ���� ������

AA�888��� ��������������������������������� ������������������������������

����������� ��� ������ �����������������"78A7��

3���� ���� ���� ����� ����� �������� ����� � �� �� ����� ��� ����

���������������� � ������������ ���� ����������� ���������������������

������� �������������������.������������� �� � � �����������������������

������ � ���������5����������������������������������������������� �����������

3��������������!����������������� ���������!����� ����������� ������

���� ����� �� � ���� ���������� ��� ����� ����� ������ ���� ��� ���� �� ������� ��

������������������������������ ������ ���������� ������

���� ����� � ���� � ����� � ������� ���� ���� ������ � ���� ����� ����

�� ��������������������� ��������������������� �����������������.�� ����

���� ����� �������� ��������� ���������������� ���������������������������

�������������������������������������� � ����� ������ ����� �� ���������

��� ������������������� .�������������� ��������������������������

��

NewJerseyNewsroom (www.newjerseynewsroom.com)

�����%����6����������� ������������������������������������������������

0�������7889����D8�#����� ������������������������������������/����.��

/0������� ����������� �788=����������� � ������� ����������������������

���D8� �� ����

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 81

�*�� ������ � .��������� �� ��� .�������� �����������������������@���

����� ������������� ���� ������ ����� ��� #����� ���� ���� ������� ��� ���

���� ������� �� ��������������� ������������� ���'�������������� �� ����

��������� � ��.�� ��� ���� ����� ���� ���� ��� � ��� ��� ������� �� �������

���� ���������� �� �2/��#�������������� ����5�������4���

���� �� ������� ������� ���� ����� ����� ������ � ����� #����� ����!;����

)������.���5������B����������������C�������;�������������� ����� ���

������ #����� ����� ����� �� .�������� ��� ����������� ���� � ��� ��� ������

��� ��������������������� ��������� ������#������������������������� �����

���� ��������� �������� ���������������� ����� ��������� ����� �����������

�� ������������� ���������������������� ���������������������������������

�� �� ���� �������� /��� 0������ ����� ��������� 5� ����� ������ #����� ������

�������������� ����� ������������� ����������������������������� ���� ��� �

� ����������;��������2;���������78894���

B��� ���� ���"5 �� � 7889�� ���� ����� � ����� ������� � �������� �����

�������� � ������� � ��.��� ����� ������ ������ ���� ��� ��������� ��� �������

������� ��������������������� � ��� ��������

5�� ���� �� � ����� ���� ����������� ����� ���� ����������� ���� �����������

����� ����� ������ ��� ��� ��� ���� ���� ������ ��.��� ��� ����� ����� ��� ����

����������������������� �� ������������������ ���������������������������

������� ������������������ ���������������������� �������������� �������

����� ���� ����� ���� ��� � � ������� ��� ;��������� 278894�� /������� �����

;��������� ����� ����� ��� ������ � ����� ������ ����� �� ������ ��� �� ������

���������#����� �������������� ���� ������������ �� ���'����� �����������

����������� ��������������� �������� � �����������������.���� ����������

F�������� ������ ��� ���� ����� �� �� ��� ���.� ����� �������� ���� ���� �����

�� ������ �2;���������78894��

$�� ���� �� ��� ������������������������������������ �� �������'��

����� ������������������������ ������ ������ �� ����������� � �����������

#��� ��� � ���� ���� ��� ����� ����� �� ������� ������ G8� ���� ������������ �

����� C������� ;��������� ��� 7889�� ������ ���� ������ A8� ��� AG� ���� �� � �����

�� ��������� ��������G����.������������� ���5����#� ������������� ����������

�������.������������������������������� ���������� ����.���

U/��������������� ������������������������������@����������� �������

�� ���� ��������U� � ������� ��� ;���� )������.�� ����� ��� ���� �������� � ����

���"����� ������������ ������� ��������������������� �����.��������� ���

2+��� �� 78894�� (�������� ����� ���� � ��� .� �� ��� �� ����� ���� �� �������

���.��������������������� ��������������������� ��� � ��2+�����78894��

�'���������� ����������������� ����������������������������#����� ����P�5�

.��� �� ���� ��� ���� ���� � � ��� ����� ��� ����� ��� ���������� ������ ����

#����� �����.�� ���� .����������������������������������� ����������������

������������������������������@�������������������� ���������� ���� � ���P��

'��������.������ ���������������������������� ������� �2;����������78894��

������ �� �� ������� ������ ������� ��������� � �� ������ ���� ����

�� �������� � ��� �� �� ��� ���� ������������� ���� ��� ��� ���� �������� ���

������� ���� �������� � ������ ��������� ��� ������� ���� @����� �� ���� ���

���������������������� ���������������� ������������������������ �������

82 Journal of Media Business Studies

����� ������������������������������������������� �.����������� ����������

���� ����� ���� �� �� ����� ��� �� ������� ����� ����� ����� AG� ������ ��� ����

#�� � 2;���������� 78894�� ������� ���� ������ ��� �� ������� �������������� �.��

������ &��� ����� ����� N��� ����� ������� %���������� ��� �� ������������ ���� �

������������������ �������� ���������������������� �2;����������78894��

����� ���������� �������� ��������� �� � ��� ��������������������������'��

�������� ��.�����������������������'�.� ������������ ��1�� ���������������

���� �������� ������ ����� ������ � +���� ���� ������ ��� ��� �� � ����� ������

���� �� �� �������� � ����������� ���� ����� ���� ���� ������ ��� ������ ���� ���

�������� ������������������������ ����������� �������������������� � �����

������.����������A88� ������������

���� ����� � ������� �������� �� ���� � � � ������ ������ �� ������ �

��������� ������ ��� ���� ��������� ���� �� � ����� ���� �� ������

���� � ����������� � .�������������������������� ���������� .�������.���

����� ���� �� �� � ������ ����� ���� ���� ����� ��� �� .���� ����� ��� �� .� ���

�������� ������ �� ������� /��� ����� �� ��������� �"��� �� ���� � � �

2;���������� 78894�� �'�� ����� ��� ��� ���� #����� ����� ������� ��� ��.�� �� ��

����������� ��������� ������� ��������������������� ��� � �� �

'��.���� � ���� ���� ����� ������ .��� ����� ���� ��� ��� ���� �������

#����� ���� ��� �� ��� ����� �� ������ ���� �� ����.� ���� ����� ��� �� ��� ����� �

;��������������

������������ ������������A8�888� ���������� ������.�2+�����78894�����

���0����7889�������������J8�888� ����������2;����������78894��>��78A7�

���������������7G8�888����@����������������� ���

5 ������� ���� ����� ��� ��� �������� #����� ���� � ��� ��� ���� �� ���

���������� ���� �������� ��� �� �� ����� ���� ����������� �� ����� ������

����������������� �������#����� ���������.���,����� ���������������������

��������� ������ ����� ��� �� ��� ����� �� ������ ��� ���� ��������� ����

������������ ����� ����� ���� ����������� � ������� ��� ;��������� �'�� �����

�� ������.����#����� ���� ���� ����� �� ���� ������� ��.������ ������� ��

���� � �������� � �� ������������� �2;����������78894��

����������� ����������������������������������������� ������������ ����

������ ���� ���� ����� ������ ��� ������������ ���� ���� ���� �� ��� ������� � �

���.���� ��� �� ���������� �� �� ������ ���� ����� ���� �� ���� � � � � ��� � �

����� �� �������� �������� ����� ���� ������� �� ���� ���� � � �������

����������������� � �������� �� ������������������������ ������� ����������

���� ����������� ����� ������� ������ ������ ��� ����� ��������������

#����� ���� ���� ����� ������ ��� ����� ���� ��.�� ��� ������������� ��� � @�����

������������������#����� ��������������������������� �������������� �������

���� ��� ������������ ���� ��.�� ��� ����� �������������� ���� ����� ����

������������ ������/����;������������������������� �� �����������������

����������������������������������� �����

��� ����� 3� ����.� ��� ���� ����� ����� ��� ���� ��������� ���� ����� ���

������ �� �� ���� ���� � ������� �� �� ������ 7�888� B�.��� ��� ���� �� �� �

������.������������������ ��������������������������������������������������

��������������������������������������=�888��� �������

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 83

�������� � ��������������������/��0�����/���������������������

��������� � ������� ���� ��� ����� ������ � ����� �� � �� � ��������� ��� ���� ��

�������� ������ �� ���� ���� �������� ��� �� �� ��������� �� ������.� ���

�����������������.�� ����� ����������������� ����� ��������������#� ������

��� ������������������������������ ���������� ����������������

� Public Press (www.public-press.org)

1�� � � 1����� ���� ���������� ��� �� �������� ��� /�������� 788?�� ������

��������������� � ��������� ��� 0������� 788=�� ��� ��� �� ������ ��� �� ���"

����� �� �� ���"���" ������ ����� ������������� 21�� � � 1������ 35V�� 78894���

���� ��#� ����� ��� ��� �� ������ �������� ��� �����" ������� ��������� �����

�� � ���������������������������� ������"�� ����� ������� ����� ��������

���� ��������������������� �� ����@�� ����������������������������� ������

������ ���� ����!����� ���"#������� ������ ��� �� �� � ������ ���� �������

�������� �������������!����� ���$��������������� ����� ����� �� � �������

���� ������� ������������ ��� ���� ������������� ����� ;� ��� � +�� �� ��

#����� ���������� ��������������� ��������#����� �������

*������ 788=� ����������� �������� ��� �� �������� ��� ������������� ��

�������� ��������� � ���� ������������ � ���������� ;���� ����� D8�

�� ��������� �� ������ #����� ������ ��������� � �������� ���� ��������� ��

���� �������������������� ���������� ������������ ��� ������������������ �

����������������������788=���������� ��������� � �� �������� ����5 �� �

788=���������� �������5����<� ;������ ����������������������� ���� ����

�� � ���� �� ������� ����� ���� �������� ��� 7888� 2���� ������� 5���� <�

;������78894���������� �������� �� �����1�� � �1����������������G8A2 4E�

������� ���� ������������� ����� ��������� ������� ���� ���� ��� �� ������� ����

������ ������� *������ 788=� ���� ���� � ������� H7J�8JD� ����� ��������� �� ����

�� ������ �� H78�888� ������ ����� ���� +��� 3��� �� �� 3���������� 21�� � �

1������+������� �1 ����78894���

�'����������� �������������� ������;� ��� �+�� ��������������" ����

���� ���� ���������������P'��������'�����������������������������������.�

��� ���� ������ ��� ��� ���� �� ���� ����� ���� ���� '�� ���� �� ������� ��� ���������

����� ���� ������ ��� ���� ������� ���� � ����� 788?� ��� ��� �� ����� ����� J8�

�� �� ������� � � ���� �� ��� ��� ����������� ������ ������ #����� �����

� ������� ����� �� ���� ���� ����� ����� �� ������� ������ ��� ���.�������

����� ����� ��(������������ �� ��������������������,�A4��� ���� �������� �

���� ����� �� ������� ���� � ���������������� ��������������74��������"

����� ������������� � �������� � ���� ��� �� ��� ��������� ���� �� ������ ���

0�������7889 �2+�� ��78894���

���� ������������� �� ���� ��� ������ D8� �� �������� ���� ��� ���� ���������

��������� ������� ������������ ��������������������� �������.�����������

��������� ����������� ���.�� �)� �������� � � ������ �� �� ��� ����� ������

��������� ���������� ������������������������������� ������.���� �� ����

���� ����� ������� ��� ���������� ������� ��� �� ����� ��������� ��� � �� ����

���������� ��� �"��� �� ����� ����� �������� +�� � ������ �>��� �������� ��

�� ������ �������������������� ��������� �� ����������������� �

84 Journal of Media Business Studies

���������������������������������������� ����������� � �����������

������ ����� ��� ���� ����� ������ ��� �� ���� �� �� ����� ������� � ������

���. �� ���� ����� ������� ��� ��� �� �� � ������� 1����� 7� ���� ����

����� ������� �� ���. �� ����� ���� � ��� ���� 1����� E� ������������� ����

���. ������ � ������������� ��21�� � �1������+������� �1 ����78894��

���� ���������� ���� ����������� ������ �� ������ ��� 788=� � ����� ����

���������������������� �����A������������ ���"������������������ ���������

���� ��������� ��� � ����� 7889� ��� ���������� ���� �������� ����� �� �����

�� � ����������������� ��������������������������������� �����������5������

��� ���������������788=����� � ����������������� ��� �������� ���������

�������������� ���� ������ ��������� ������ ��� �� ������ ��� ������

���� � ���������������������� ���>��� �����7889����������������������� �

���G�888����@������������ �����������

��� ��� ���� �� ����������� ����� ��� �� � 7889�� ��������� �� ������ ��.�

����� ������������ ��� ������������������� ��� � �������������������������

������� ���� ����� ���������� � � �� ���� ��� ����������� � �������� ��� �� �

����������������������������������� ���������� ������������ �����������

������������� � ��� �������� ������������ ��� ������ � � �� � �� ����� ��� �� � ��

�� ������������ ���� �� ��� � � ���� �� ��������� ������������������78A8�

������ �� �������� �� ������� @������ �� ����� �������� ����� ��� ������������

����������� ���.� ��� ��� ����� ���� ��������� �������� ���� ���� ���� ����

���� � �������� ������������������.����������. ���

���� ����� ���� ���� �� ���� �� ���� � ��� ������������� �� ������ ��������

�������� ���� ������� ��������� ���� ��������� ���� ������� ����� ���������

� ���������� +���� ��� ���� ������������ ���� #����� ����:� ������� ���� �������

���������������� ������������� �������� ������������������������

���������������������A�E88�B�.������3� ����.�������������� ��������

���� ��������������������� �����.��������������� ���������G�788��� ������

�������� �������������������� ������������������������������ �� ������������

����� ���������� ��������� �������������������������������������������

������� � ���������� ������������������

���� ������������� � ������� ������� �� ������� ��� +� ������� 78A7��

� ���������������� � ��� � �����"���� ��� ���������������������������788�

����� ������ �������� ����� ������� �� ���� ���� ��� ��� �� ������� ��� �

������� ����� ��������� ������������� ��� �� ��� ����� � � ���� ���� ��� ���

�������� �� � ����� ���� ����� ��� ��� �� �� ���� �� ���� ���� ���� � �����

� ���������� ���� ������� �� ������� ���� ���� ���� � ���� ��������� ���� ������

������������ ���� ��������� ��� ��� . �� ��� � ����� +�� � 278A74�� ������ �� ����

������� ����� @������������������������� ���������� �������� ����� �� ���

�������� ������� �� ��������������� ���� ��" �� ��� ���� �� � � ��� ���� ���� �

���� �������

�'�� �������� ����� ���� �� ����� � ��� ����� ��� ���� ��� � ������ � �����

+�� � 278A74�� +����"����� ��� �� ���� ��� �� ������ ��������� ��� ��������

���� � �������� �������������� �������������������������� ��������������

���� ���� � ����� ���#� ����� ��� ���� ����� ��� ������ �� ��������� ���� ���

�� ��� ���� ����� �� � ������ ��� �� ��������� ��� �� ������� ���������

������������������/C(��������������������� �������� �������#� ����������

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 85

������ ��� ���� � ������� ��� ���� ���������� /������� ����� ��� ���� ����� �� �� ���

����� ������.�� ��� ������������������������������������ ��������������

������� ��#� ������ ��� ��������� �� � � � ��������� ��� �� ���� ��������

����������������� ���������������� � ���������������� � � ��������

CROSS CASE COMPARISON

(���������� ��� � � ������ ������ �� ����� ������� ��� ����������� � ���� ����

������ #����� ���� ���� ���� �� ���� ����� ������ ��� �� ��� ������� ���� ������

������������������������������������������ ��� ����������������� ������

��������������� ���� ��������� � ����������� ����� �� ������� ���� ������ ���

����������� ���������������������������������� � ������������������������

��� �� A� �������� �� �������� ��� ���� ��� ��� ���� �������� �� ��� ����

������ �� ��� ���� ��������� � ������ � + � ��� � ��� �� �� �����"� � ��� ���������

� ���� ����� ����������,� A4� ����� ��������� ��� ���� ��������� � ��������:� 74�

������ �� ����������� E4� �������� � ���� � ����:� ���� D4� ������ � �� �����

������������������� ����������� �� � ��� ���������.�23������A4���������

�������������������� ����������� ��������� ������������� ��������������

���� ������ ����� ��������� ���� � ����� ���� �������� �� ��� ���� ������

������ �� ������ ������������ + ����� �������� ����� A� ��� E!���� ������ ����

���������� ��� ����!����� ������ ���� �� �� ����������� ����� ���� ����� ���

����������������������� �������������������� ����������� �������������

��� ��� �� ���� ��� � �� ������ �������� ��� ���� ���� �� ���� �������� ��

� ����� � � ����� ����������� �� ����� ��� ���� �������� ��� �������� ������

���� ������� ���

/��0�����/����������������� ���������� �������������������������

��������1�� � �1����������/*����������� �����������������������������

��� �� �� � �� ����� ��� ����� ����������� ��� ���� ���� � ����� ��� ������

����� ������� ��� ��� ����� ��� ��� ���� �� ������ ��� ������� ��� ���� ��������� �

�������������

� Attractiveness of the Business Opportunity

'�������������������� �������������������������� ���������������������A4�

������� ��� ���� ���� ���� 74� ������� ��� ���.��� )��.� ��� �������� ��� ����

������ ���� ��� ��#��� ����� �� � ����� ��� �� ���� ��� ����� �� ���� �������� ���

���������� ���� ���� ���������� 2+����� �� <� B�������� A99?4�� ��� ������ ���

������������� ���� ���� ��� ��� ���� ��������� � ��������� ��� ������� �����

���� ����� � ��������� ���� �� �� ������ ��� ��������� .��� ����!������

�� � ������ ��� ��������� � ��������� ��� �� ���������� ������!��� ������ �����

� ����������������������������.��� �������

86 Journal of Media Business Studies

Table 1: Cross case comparison

INDenverTimes NewJersey Newsroom

Public Press

Scoring

Attractive- ness of the business opportunity

Degree of novelty

Low Replication of a newspaper operations

Low Replication of a newspaper operations

Moderate 1-1-2

Risk minimi- zation

High Low start-up costs

High Low start-up costs

High Low start- up costs

3-3-3 3= low risk 1=high risk Subtotals 4-4-5

Resource endowment

Prior entrepre- neurial & business work

Moderate Started by 30 journalist with no start-up experience, but also 3 local entrepreneurs

Low Started by three sport journalists, with no business experience)

Low Started by journalism professor, several former journalists and volunteers

2-1-1

Prior media experi- ence

High 30 journalist

High 3 sport journalists and other ‘hot shot’ reporters

High 3-3-3

Prior experi- ence in other industries

Moderate 3 local entrepreneurs

Low Moderate Volunteer base, with people with different back- grounds

2-1-2

Initial capital

Low Some investment and 30 journalists working for free for 2 months

Low Several professional journalists working for free for 1 year

Low More than 40 volunteers, who worked with fundraising

1-1-1

Social capital-- Ties to high quality workers

High -Columnist and writers with good reputation - Strong personal network of the founders

High -Professional journalists with good reputation -Strong personal network of the founders

High -large activists base

3-3-3

Social capital-- Ties to news sources

High High Moderate/ low Mainly retired journalists

3-3-1

Social capital-- Ties to business community

Moderate Low Low 2-1-1 Subtotals 16-14-12

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 87

Strategic develop- ment

Viability of business model

Paid access and advertising

Advertising revenue

Fundraising 3-1-1 3=wider sources

Market size

Small Denver local community

Medium-large New Jersey state

Small San Francisco bay

3-2-3 More focused market = 3

Degree of strategic flexibility

Low Large organization (30 journalists) and a news room with journalists

Very High No physical location, reporters deciding their own articles

High Flat organiza- tion

1-3-3

Degree of oversight

High Low Moderate 3-1-3

Degree of strategic planning

High 3 moths plan; when goals not met, the plan was changed.

Low No strategic planning, not even at the operational level

High 3 year organiza- tional strategic plan

3-1-3

Subtotals 13-8-13

Initial success

Attaining original expecta- tion (Capacity to meet the stated goals)

Low After 3 months of operations, did not reach its goals. The business backers halt the broader project.

The original site still active, but with major adjustment to the business model

Low High Managed to attack donations and grants to begin phase 1 of the organiza- tional strategic plan

1-1-3

Capacity to adjust and change

High

The original site still active, but with major adjustment in the business model

Moderate

Attempts to develop business competences e.g. hiring an advertising director and sales staff

High

Although, it is still in phase I, its step-wise business plan allows for adjustments .

3-1-3

Probability of survival (Sustain- ability)

Moderate

It faces sustainability issues. Needs entrepreneurs to remain interested and involved in the business

Moderate

It faces sustainability issues Needs to attract money and volunteers

High

Phase III of the plan more problematic and raises a number of sustain- ability issues

2-2-3

Subtotals 6-4-9

88 Journal of Media Business Studies

������� ���������������������������������������� ���������������� ��

��������������������� ��������!���� ��������������������������� � � �

���� � ���� ����� N������� �� ������ �� ������ �� � �������� ������ ��,� �����

@�� ������ #����� ������ ���� ����� �� ���� ��� N���.� ���� ������ ���� ���� ����

�������!��� �������� ������������������� ��������� ���������������������

�� ������� ��� ���� ������ ����� 1�� � � 1������ ���� ��������� ���� �����

������ ��������� ���������� �� ������� ���������������������� ��.��������

� � ��� � �� � ���������������

���� � ����������� ����������������������������� ������.��>� ��������

���� ��� �����"� � ������ ���� ������ ���� ��� ��#��� ����� �� � ���� ���� ����

���� � �� �� ������ B�.������� ���� ������� ��� ���� ��� ������� ����� ��� ���

�������� �� ���� �/*����������� ���� /��0�����/�������� ���� ���� ����

��� ���� � ���� �� ���� � �� ���� ���� ��� >��� � ��� ���� ��������� ��� ������

��������� ������ ��� �� � ���� ��� ��� ��" ���� �������� ����� ����� ���� ����� ���

����� ���� � ���� �������� ���� ��������� ����� ������� ��� 1�� � � 1����� ����

�� ���������� ��������

������������������������������������ ������������������ ������������� �

��������� � ���������� ������ ��������� �������� ���� ������� ���������� ���

����������� ��� ���� ����������� 2�������� <� 5��������� A9=J:� �������� <�

)����� ��� A9=G4�� ���� ��������� ������� ����������� ���� ���� ���

����������������������������������������� ������������������ ���� � ������

����� ���� ������ � ������� ��� ���� ����������� ���� � �� ���� ���� �������� ���

��������� ������ ������������������������������ ���� ��� ���� ����������

����������.����

� Resource Endowment

F����������� �� ������� �� � � ��� ������� ���������������.����� ���������

���� ���������������� � ����������������������3� ������+������������

F����� 2A9=?4� ���� ������ �� ���� ������� �� ��� ��������� ����,� A4� �����

����� �������� � ���� ��������� �� ����� ��� 74� ����� �� ����� �� ��� �� �����

������������ ����� ������� E4� ����� �� ����� �� ��� ������ ������������ D4� ������ �

� ��� �� ���� G4� �� �� � � ��� �� 1����� �� ����� �� ��� ���� ���� �������� �����

���� ��������� ��� ������ ��� ���� �� .������� ��� ���� ��������� 3��� ���� ���

��������������������������������������������������"� ��� ����� �������

����������� ������������ ���������� �������� ���������������� ����� �����

������� �������������� ���������������������� ������������������ ��

�.� ���#����� ������F���������� ���/*���������������1�� � �1����������

�� ���������� �� �� ��������� �� ���� ��!����������������������������

���� ������������� � .��� ����� ���� ����� �����"� � �� ����� �!���

��������� ����������������� .�����������������������������������

+� �� � � ��� ������� �������� ���������������������������������������

�� ������� �������������������2/��� ����<�C����� ��A99=4��'�����������

������ �� � � ��� ������� ������������������������������������������������

���������� ��� ������ �� �� � ������ ������ �� ��� ��� �� �� � � ��� � ������ ���

������� ����� ���� ����,� ����� ����� ����� @�� ���� ���.���� 2����� #����� ����4��

������������������� ������������������������������� ��������L ���������

��������������� 5 � ������ ��������� ���� ������� ����� ����� ����� @�� ����

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 89

#����� ������ ��� �� ��� ����� �������� �� ��������� ��� ���� ���������� ����

�� ������ ������� �� � � ��� ������� ��������������������� ������������������

���� ��� ���� ������ ���������� �/*����������� ���� /��0�����/��������

������������ � ���� ���������.������������������ �������� ������������

������������#����� ��������.��������1�� � �1��������� ����� ���������#���

��������� ����6������� ����������� ������������������� ������� �� � � ��� �

������ ���� �� �� �/*����������� ���� ����� ����� ��� ���� ���������

��������������1�� � �1���������������������� ������������������������

5 � ��� � �� ���� ���� ��� ��� ������ ������ �� ��� ��� �� �� � � ��� � ������ ��� ����

����� � �� ��� ��������� ��� 3��� ���� ���� ������� ����� ����� ����� @�� ����

#����� ����� ���� ����� ���� ��� ������� ���� ������� �� ��� �/*�����������

���� /��0�����/��������� ���� � ��� ������� ����� ��� ���� ��� � ��� �����

��������� ������ ��������� ��� � �� ��������� ������������� � ������� �������

����� �� ����������� ��������� ������ ������ ��������� ���� ��� ���� ����� ����

����������������� ����������������� ���� ��������������2������A99?4������

������ �� ������� ������.� �� �������� �� ������ ����� � ����������� ����

��������������������� � ������������������������������������������

Strategic Development

(��� ���� ����� ���������������� ���� �� ����� ����������� �� ����� ������ ����

���� �� ������ ��� ���� ���������� )��� �� ��� �� �� ������ ��� ����� ����

� ������ ���� ����� ����� ��" ���� ����������� ��@������ 5 � ������ ���������

������� ��� ���� ���� ����� ��������� ��� ������ �� ���� ���� ������ ���������

���� ������������������� ������ ���������������������� ���� ����� �� �

��� �������� '�� ��������� ���� �������� � ���� � �������� ������������� � ����

����� ����������,� A4� ����� ���� ��� ���� ��������� ���� �� 74� ���.��� ������ E4�

���������� ��������D4������������ ����� ���������G4����������������������

���� ����� ���� ��� ���� ��������� ���� � ��������� ���� ������� ��� ��� �� ���

�� �����������������������������������������5����� ������ �������������

���� ����� ���� ��������������������������� �� ������ ����)� ��������

�� �� ���� ���� �� ���� �������� ����������� ��� ���� ���� �� ������� ���

������������ ������� ��������� (��� ��������� �/*������������ ��������� ��

����� ������ ���� ������� ��������� ���� �� ��� �� �� ���� ��� ���� ��������

�������!���������������� ����� ���������������������������������������

�� �� ���� �������� �������� /������� ����� �/*����������� ���� ���� �����

���������� ��������� ��������������������������� ���������������1�� � �

1����� ��� ���� ���������� � #����� ����� �� ������� ������� ������� ��� �����

��������������� ���������������� �������/��0�����/���������

������ ������������������������������������������.����5 �����������

��������������������������� ������������������.��������������� ������� �

��� ������ �� ���� ���� ������ �/*����������� ���� 1�� � � 1������ � ����� ���

��� ����� ����������� >���� ��������� ������� ��� � � � � ������������

��������� 1�� � � 1����� ���� �� �������� ��� �� �� ����� ����� ��� ���� �������

���� ��������� ��� �������� ������� ����� ��� �� � ��� ��������� �������� �����

�����+���3��� �� �����

���� ������ ����������� ������� ��� �������� ��� ������ ���� ������� ���

��� �� ���� ������ ��������� ���� �� ��� ���� ����������� ���� �� ������

90 Journal of Media Business Studies

@��������� 2)� ��������� A9==4,� '����� ���� ��� ���W� '����� ���� ��� �����W�

'����� ��� ��� ����� ��� ��W� 5���� ���� ��� ��� ���� �����W� ���� ���������

��������������������������� ���������/*�������������������������� ����

������� ���������������� �������������������������� ���� �������������

��#� ������ ���� �� ��������� �� �� ���� ��� ����� B�.������� 1�� � � 1����� ����

���� � ����� ������ ������ ������������������ �������� ������� �������

��� ���� ������ ���� /��0�����/�������� � ����� ��� ��� ����� ����������

�� �������� � .��� ������������ � ��������������������� �������� � ��� ��

���� ������������������������������� ����� �����������������������������

��.�������� ����������� ������������ �������� �������������������������

���� ����!����� ������� ��� ���������!��� �� � ��� ��������� �������� ���

� ��� ���� ���� ����� �������� ��� ��.�� �����������!����� ���� ����� ������� ���

� ����� ����� �/*����������� ������� ��� ������ ���� ���� �� �� ���������

��������������������������� ������������������������ ����� ���������������

� ����� ����� ��� ������� ��� ����������� ���� ��� ��� � ����� ����� (�� ���� ������

������ /��0�����/�������� ��������� �� ���� �� � ���� �� ���� � ����

������������� � ���� ������ ��� �� ����� ����� ��� ������������ ���� ����������

��� ������

(���� ���/*���������������1�� � �1������ �������������������������

�������� � ���� � ������ &���� ��������� ����� ���������� �����"� � ������ ����

��� ����/*������������������� ��������� �������������� � ������������

���������� �� ��.���� ������ 5�� ����� ������� ��� ���� ���� ����� ��������

�� �������� 5�������� ��� ��� ��������� ��� ������ ����� ����� �� �� �������� ����

�������������� ����������������������� �� ���������

1�� � �1����!��������� ��� �� �������������������� ����� ����� �� ��

���������������������� �!���.��� ���������2������AD�������4��������������

������ ����� �������� �������� �������� ������������ ��������������� ������

���������������������������������������� ���������������������������������

������������ ������� �������������� ��������� ��������������������

/��0�����/�������� ���������������������� ������� ��������������

������������� ������������������������� � �� ����� ����������������������

��� ������ �� ���� ����� ���� ����� ������ �� �� ��� ��.���� #���� E� ������� �����

�� ��������� ��������� ��� �������������������� ��� ����������������������

�������� ���� ���������� �������������������������������� ���������������

������ ������� ��������������������������� �������

� Initial Success

5�� ������ ��� +������ ���� 5������ 2A99=?4� �� ��������� �������� ��� ��������

�� ���� ��� ���� � � �� �� ��� ����� ������ �� ������� ����������� �� ������

���� ��������� ������������ ��� ����� ��� ������� ������ � �� ���� � ���� ����

�� ������ ����������,� A4� ���������� ������� � �� � ��������� 74� � � ���� ���

����������������������� ������E4� ������ �������������� �2���������� ���4��

5 ������� ������ � �� ���� ����� ���� �� ������ �� �� �� ���"�����

���������� ����� ��� ��� ��� �� ������� ��"��@������� ���� �������� �� ���� ��

������������

1�� � � 1����� ��� ����� ���� �������� ��� � ��� ������ � �� ����� +�� ����� ���

����������������������������������������� ��� � ���������������������� ��

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 91

��� ���� ��������� ��� ������ ����� ���� �� ������� ��� ������� ����

��#���������� 3�������� ������ ���� ������ ������ ��� ���� �������� ����� ����

�������� ������ ���� ��� ������� �� ������������ �� ��� � ���� ������� � ��� ���

� ��� � ����� �������� ���� ���� �/*������������ ��� �� �������� �����

������� ���� ���������� � ������������ ���� ���� ���� ����� ����� � �� �����

� ������������������� ��� � ������������������������ ���������������������

���/��0�����/���������

5 � ������ ����� ��� ����� � ������ ������ ��� ��.��� ����������� ����

� ���������� �������� ���� �� ���� ��������� 5 � ����������� � ��� �������� ���

.�� � �� ������� ���� ������ ������ ���� ����� ������� �� ����� ��� ����� ��� ��

�������� ��� �� ���� ��� ��� ����� ��� ���� ������������ ���� � �������� �����

������� ��� ���������� ����� ��� ����� �������� +������ ���� 5�������� �� ����

�� ������������������������ ����������������������

(�� ���� ������� ��������� 1�� � � 1����� ���� /��0�����/��������

������ ��������������� ������� ����� ���"����������������������� ������

������� ����������������� ������������������.����'������������������ �����

�� ����� ���������������������� ����������� ������� ��� ������ ��������

�������������������������������������������������� � �������

� Formational Myopia as a Factor

(���� �� ���������� � ��� ��� ���� ��������� ���� ���� �������� � � ������

����������

������ ��������������� � ���������������������� �� ����� ���������

���������� ������� ����� ���� � �� � �������� ������ ������� ���� ������

����� ��� ���� ���� � ����� � �� ��� ��� ������ ���.�� *������� ��� �� ������ ������

�������� ���.���� ������������ ��� �� �� �������� �� ����� ������� ���

#����� ����� �������� �� ����� �������� ��� �� � �� ����� ����� ��� �����

�/*����������� ���� /��0�����/��������� ����� ���������� � ��� ��� ���

��� �� �� ������� ���� ���� ��� ���� ��� ���� �� ����� �� "� � �� � �������� ���

*���������� ����������� � ������������/���0�������������

3�� ����� ���� �������� ��������������1�� � �1�������������������������

����������������������� ���� ���������� �������������������� ������"

� ����� ������������� � �� .��������� ��� �� ��� ��� ��� ������ �� � �"

�� �������� ���� ���� ������� ��� ���� ������������� ��� �� ���"���" �������

�� ��������������������� ��������������� ���������

CONCLUSIONS

5 � ������ ������ ��� ��� ��� ��� �� ������ ������ ��� �� ��� ��������� ������

�������� ���� ��������� �� � �� ������ ������� ���� �������� ���

���������� � #����� ������ ��� ���� *������ ���� /��� 0������ ������ �����

���� ���� ����� ���� ���� � ����� ��� �������� �������� ���� ���� � �������

������������ ��� ���������� � #����� ����� ��� ���.���� ���� �������

�� ����������������� �������+���3��� �� ������� ���������� �#����� �����

������� ���� ����� ���� ����� ������� ��� �������� ��� ��������� �� ����� ����

#����� ���� �����������

92 Journal of Media Business Studies

�������������� ������ ������� ������������������� �������������� ����

�������� ��� ������� � ������� ���� ���� ��� �������� ��� ���� ���������

��������� ��� �� � �� �������� ���� ��� ������ ����������� �� ����� ���

���������� ��� ���� � ���� ��� ������ ���� ������ ��� ���� � ��� ������� ���

��������������� ��������� ������������������� ��������� ������ �������������

� � ���� ��� �� ���� � ��� �� .�������� ���� ������ �� � �������� ����

���� ������� ��� ���� �������������� ������ �� �� ����� ��� �� �������� �����

�������� �������:����� � ���������������� �������������� �����������������

���� �� �������� ����� ������� �� ����� ��� ���� �������� ������ ��� �������� ���

������ ��������� ���� �� ��� ���� ���������� �������� ���� �� � �������� ����

����� ����������� ���������������� ���������������������� ���������������

���� ��� �� ���� ��� ��� ���� �� .�������� ��� ���� ���������� 5 � ������ �����

����� ��� ����� ���������� � ��� ���� � ������� ��� � ����� ����� ���� ���"���"

������ ��������"������ ������������!1�� � � 1����� ��� +��� 3��� �� �!

������ ��� ���� ������ ���� ��� ��#���� ����� ���� � ������ ���� ���� � ��� ���

�� � �������������� ����������������� ����� �� ��������������������@�����

�������� �� ���� ������

3��������� � ��� ��� ���� ������ �������� ��� ���� �� ���� ����� ������ ��

������������������������������������ ���������� ����� � ��� �� �� �������

������ ��� ���� ���� ������� ���� ��� �� ������ ���� �������� �� � ��� �����

��������� ���� �������� � ����������� �� �� ��� ������ ��� ���� � ���

����������� ����� ��� �� �������� #����� ���� � �� �������� ���� ��@������

����� ������� � ������������� ��� ����������������� �� � �������������� �

���� ������ ����� ���� ���� ������ �� �� ������ ��� ���� �� ���� #����� ����

�������������

���� ������ � ��� ����� �� ����� ������� ������ � ����������� ��� ����

������������� ������ � ������ ��� ���� ����� �� ������� ��������� ��� ����

�� ������ �� ���� ��� �� ���� ���� ����� �� ����� ��� ���� ���� ��������� ��� ����

���������������� ��������������������� ������� ���������� ��������������

������ ��������� ������ ���� �� ����� ��� ��� ���� ���������� ��� ����

�� ����������� ���� � �������� ��� �� ������ � ���� �� �� � �� ����� ���

���� � ������������������� ������������������ �������������� �������

� REFERENCES

5������5��<��� ���6�B��2788A4��%��������& ��� ������ �������������� ��>�����,�; C���"

F� L�������

5 ��� ��� F�� %��� <� 3�� �� 6�� ;�� 2A99D4�� 3�� �� ����� ��W� ���� ������������ � ������� ��� ���������

���������'��������(�������������������)*+,-.�/,012345�)*2D4��JDG"J?8��

5 �������+��5���<�>�������0��>��278884��%���� �������� � � ��� �����,�5������� �"������������

���C��*��;�����<�$��5��F� ����2%���4��"���� ���� � �� �� ���������.�$�� ���������

��������� ���� ����������2 ��JE"=74�����������(�.�,�+����1�� � ��������

5������� '�>�� �� ���� 2A99D4�� %����� ������� �� ����� ������ �������� ��� �����������4�'���

5����,���������������;� ������1������

>�������� %�� 2A9984�� � ��� �(�������.� ���� "��� ����� �(� '�������� ������ ����� 7��� ���� /���

&��.,�(�����������������1������

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 93

>������ ��� 278894�� �/*����������� ��� "� *������ /���� +����� �� 5 �� � 7E�� ��� ,LL����"

������� ��L������� � ��.L�/*���������� ��"������"����"������ L�

>�������;��.�2788?4��6� ����� ��743.�8������� ������������������0"B��,�������������������

������ �����0����� �����

>������ /��� <� /�� ����� )� 278A74�� � ������� � � � ��� .� 6� ����� ���� 9������ ������ � ���

:� �����" �� ���(�����,�)�������������������������+��������0����� �������������������

(�������

>�� ��� 0���� 278894�� �/*����������� �� .����� ������ ���� ������ 5 �� � 77�� ��� ,LL���"

������� ���� ��L� �-A778GE?7W���� �X����5 ������79�8D�89�

>��6���������������6��278894��%�")� .����������� ������ ��� ���� ��������������5��� ������

1������ ;��� AD�� 5��� �� �� ��� ��� ,LL���������� ���� ��L �-A7E?889=W���� �X����

2� ������;���AG��78894��

6�� ���� 5�� 6��� C�����"C�� ���� 3�� 0��� <� '���� 6�� &�� 2A99D4�� ������ � ������ ���� ����� �� �

� ��� ���� ���� �������������������� �������� ���6� ������(�& ��� �;��� ����5�*2G4��

E?A"E9G��

6������� 5������ 278894�� :���< � 8� ������ ��� 9 �� ��� �� (�����,� ����������� ��� (�������

)�������������������������+��������0����� �����

*����� )�� B��� <� '�� .�� $�� %�� 2A9=D4�� ������� �� ���� � ��� �������������� ��� ����� ���������

���������'��������(������������������5�*274��7=D"79G��

*������ 1�� � 2A99G4�� 6 ��� ���� ���� % �������� �� ��� V'%)�&�� '�������� "�������� �������

20274,�EE7"EE?��

*����������1��2788E4��������������������� ��������� ������� ��,����������������������0��5��

$����<�*��+�� �����2%���4��'������ ��������� ���� � �� 5�(�������������5�����������4�

$���������� ������ ��������� ���� � �� ��� ������2M� ��J�� ��EAG"E?7�4��5��������,�

% ��������

*���������� 1��� <� '�. ����� 0�� 2788A4�� B��� �� ��� ��� ����� ��� ����� ��������� � ������ �,�

6������������� �� �� �� ����������������������������������"���� ���� � �� ��������=�

��������5�702D4��=A"A88��

*������ >�������� 0����� � 27889�� 5 �� � 7E4�� (� ���� ����� �������� ��� )� .�� ��������� �����

�� .��������� ,LL�������#����� �� ��L������L�������L7889L8DL78L��� �G9���� �

*� � .�� ���� 3��#������ 1�� <� '�����"%������ )�� 2788D4�� ��� ����� ������> � $� � � (��� ����

!��� .������� �������������������� ��� ��������4� *�� ������� 1� ��� DA?7�� B�����,�

6����������% ����� �1� � ��)����� ���

%������ <� 1�� ������ 278894�� �)� .�� ;�������� /��� � M�������� ��� B��� �� (� ���� *�� ����

5��� �� �� ��� ��� ,LL������������� �� ������ ��L���� L����L���� �-��� ���#� W"

���- ������-��XA88E9?E7GA�2� ������;���AG��78894��

%���������� ��)�� 278874�� %�������� & ��� � ����� .� ��#�� ���� $� � �� >�����,� ; C���"

F� L�������

% ������ *�� 278894�� *������ �� ���� ���� � ��� ������� ���� �� ����� ��� �� 5��� ������ 1������

5 �� � 7E�� ��� ,LL����� �������� ��L����L*�����"�� ���"���� � ��"� �"AG8AGD=?�"

��� W��XG�

%�")� .�� ;�������� ��������� ��� ����� 278894�� 5��� ������ 1������ ;�� �� A?�� ��� ,LL����"

������� ��L��L�����L���� ��L7889L8ELA?L��-�� .�-��������-��������- ��-����L�

94 Journal of Media Business Studies

3���� ���)���B� ��"C�� ����1��<�1�����������6�5��2788A4��%���� ��������� ��+����"� �6�����

����%� ��������" �� ����"����������������DG,J97"?8G��

3��.�� ��� 2788=4�� '��� 7�8,� >���� �������� ���� 9������ & ��� � ����� 5� ����� 5� ����

����������� ��/���&��.,�1��������

C������� 5�� 278894�� �/*����������� ����� ��� ;��� +���� � *���� � ��� ��� )� � ������

/����������1��������������������� ,LL���� ����������L � ������ W��XEA<���XAJ7DAJ�

C�������� '�� >�� 2A9=G4�� 5� �� � ��� � ��������.� ���� ��� ������� ���� ���������� ��� ����

�������� ���������'��������(������������������5�)32D4��J9J"?8J��

C������)��;��2A99J4�����������$��� ����">�������������������3��������������������������

6� ����5�)22+ � �� ������,�$��� �������������3���4��A89"A77��

C�S� �����;��<�1S�����M��278894��!������������(���������(�$�������������������������5�

)***�7332�� � 0S�.S ���� ������������ � >�������� + ��� �� ;����� ;���������� ����

���������������6�������

C�S� �����;���/���T .��;��<�1S�����M��2788G4��!������������(���������(�$����������������

��� �������� 0S�.S ���� ������������ � >�������� + ��� �� ;����� ;���������� ����

���������������6�������

F������� ;�� ���� <� 3�������� 0�� 2A9=J4�� '����� ��� ������������� � ������ ���� ����W�

�������������!�� �5�)2A4��G8"?7��

F������� ;�� ���� <� 3�������� 0�� 2A9=94�� 9�����?����������������� 6���������� ;5,� F�������

�����������1������

F������� ;���� <� 3�������� 0�� 2A9=D4�� +��� ���� � �������� ���� ������������� � �������

'����������������������������D9274,�AD9"AJD��

F����� 5�� 2788=4�� ;��������� ;����� %���� ��������� �� %������������� 6� ����� ��� ������

������������A8,?D"=8��

�/*����������� 278894�� �/*������ ������ B��� ���� ������ ����� 6����� �� �� ������� +�����

����F��������(��+ ���������>��������6���������1�����)� ������

�/*����������� 25 �� � AG�� 78894�� �/*����������� 5����� ;���� M������ /���� +����� ���

*�������1�����)� ������

�/*�����������25 �� �7E��78894���/*�����������1��������� ������1�����)� ������

���� �������5����<�;�����278894��F����������������������������L788=L89L�-�����-�������"

-��-��������� ��5 ������5 �� �7A��7889��

�������������������� �����0����� ����278894��;������������� ,LL����#" ������L�������5 ������

5 �� �7A��7889��

$� ���� *�� 2788?4�� /��"1������ (� ���� /���� +����� � ;���1���� )������ HA�A� ;� ���� ���

6�������������� 1���� 6������������ 5������ 7?�� ��� ,LL���� ��� ����������L�����LDA9"

���" �����"�� ���"����"������ "���� ���"������"AA"�� ���"��" ����������

$I����B���1� �����)�C��<��������)��2788=4������%������������������ ��������B�����,�+�����

B������">������� *�� 2A99G4�� :��� ���� � �(� ����������� >�����,� F������� >�������� + ��� �

1������

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 95

B������ 6��� >������ >�� <� ;���� ������� $�� 278A74�� 5� +� ���� B��.,� ���� /��� 0����� ����

% ������������ ,LL��������������� ���������.��� ����L� ��L�����L�� ���" ��.L��

;� �����B��2A99?4������@�����'��������&������ ���/���&��.,�/���5���� ���B��������

;� .� �����+��2A99=4��������������������� ��������� ������� .�$&���������)*03 ��'��� �����

6�,��1�������1�� ��������

;� ����6�6��<�+������>�278894��NF� �� � � ��'���+�����*� �����/����'�������/��� � �����

/��� &��.� ������� 5 �� � A7�� � 5��� �� �� ��� ��� ,LL������������ ��L7889L8DLAEL"

�� ��� ���L�����" �LAE�� �� � � ����� W ������X������<�� X�����5 ������79�8D�89��

;���� F� <� ���� '���� �� 5�� 2788?4�� ;����� ���� %���� ��������� ,� '���� *�� '�� $���� ����

'�����+��� ��:��@�5�6� ������(�������& ��� ��� ��� ��,+)-.0)�234�

;��������� C� 25 �� � 7E�� 78894�� 6������� ��� %�"+���� B������ +�������� +�����

/��0�����/�������� 25 �� � 77�� 78894�� >����������� � ��� ,LL��������������� ��"

L7889L8DL��"����- �����-��������-������ � �5 ������7=�8D�89�

;����������C�������278894���� � ��������������������)������C��1� �����5������E��

/��� ����� 0��� <� C����� �� +�� 2A99=4�� +� �� � � ��� �� ���� � ��� � � ��� �� ���� ����

������������� ����������������'��������(������������������55�7A274��7D7"7JJ��

/�������� 0�� 278884��8���������������> .�����$�� �����8��������(���$��������� ��� ( ��

����8���������$�� ���� ��/���&��.,�3����1������

/��#�������������� ���� 5����� ���� ��� ,LL�������#�������������� ���L������ � W"

� ����X ��- ������<����X�� ����< �����X� ��<��XAG<������X7J=�� 5 ������ 7=�8D"

�89�

/� � ��� ��6�����27889��5 �� �A4��1������ �6������ �������

/�.���� +�� 278884�� ����� 4���.� "���������� �� � ����� ��� B���� '�� �� ��������� > � ����

%��������$�� �����3���� �� ������L1����� ��F� ��

(�������� C�� C��� <� C�R������� $�� 2788G4�� 1�������� � ������� ���� ���� �������� �������,�

6�� � ��� � ������� ���� ��� �� ��� � � � ���������� � $���������� ���� %����������

����������5�),2D4��D8G"DA7��

(������� +�� 278894�� 6��� 3������ /��� � ��� %� ������ ������� �� >����� /��� /���� ;��� W�

5 �� � E�� ��� ,LL������������� �� ������ ��L���� L � ����L��� ��� ������-��� ��"

�#� W���- ������-��XA88E9G==8A�

1� �����)�C���<�*� �K������6��2788J4��& ��� ������ ��(���� � ���� ��� �����$�� ���� ��

'�����/���W�)� ����/���7��*���� ����,��3)5��

1� ����� )�C�� 278884�� 6�������� >�������� ;��� �� ��� (� ���� 6������� +���� ��,� ������

�� � ������� ���� ;� �������� ���� (����� 6������� 1���� ����� ��������������6� ��������

����������������� �7274,J8"JJ��278884��

1� ����� )�C�� 278AA4�� �� ���� �������� �����.� ������?������ ���� ������ & ��� � ��������

)������ ��+������/���G��B�����,�( ���+� �����3�����������;�����1����������

1� ����� ;�� 2A9J74�� ��� ����� ���������.� ������ � �� � ����������� ���� � ���� F�� ���

��� ����.�,�/���&��.��

1��� ����$�����278894���� � ��������������������)������C��1� �����0� ��EA��

96 Journal of Media Business Studies

1�� � �1�����278894��35V����� ,LL���� �� � " ��������L ������L��@�5 ������5 �� �7A��7889��

1�� � � 1����� 278894�� ���������� ����� 733*�73))�� ��� ,LL���� �� � " ��������"L ������"

L+������� "1 ��"7889"78AA��5 ������5 �� �7A��7889��

)�� �� 6������ ���� ;����� <� 1�� � � 5������� 2788=4�� ��� � ����� � (��� ��� .� ���� &��� #�

��� � � ��5 �� �7G"7J��788=4��

)� .�� ;�������� ���� ������� 278894�� �C������� ����� ���� );�� � ( ������ D��

������ .������������� ������� ��L7889LA8L�������"����"���"���� � ������ AG�

( ������7889��

)������ 0�'�� 2788G4�� !���� �������� ��� ���������.� ���� 8� ����� �(� '�������� ������ ����

������� ��'��� �����6�,�C���������1������

)��� �� 5�� 2788=4�� 8����5� "��������C� ���� ����� �(� '�������� �����4� F�������� ;��� ���

F�� ������

+���������'��2A9=J4���������� ��� ��(�������.�����������(� ��������������� ���� �� �� ����

�������,�B���������>��.���

+����� %�� 278894�� %�"/��� � ��� +�������� 6������ (� ���� /���� +������ ;����� *�� �� /�����

5������ 7=�� 5��� �� �� ��� ��� ,LL��������� ���� ��L �� � ������LW��X5��� ���"

����5��� �<���-���XA8D999��5 ������79�8D�89�

+�����%��278894��%�"/��� � ���+��������6������(� ����/����+������;�����*�� ��/�����5 �� �

7=�� 5��� �� �� ��� ��� ,LL��������� ���� ��L �� � ������LW��X5��� �������5��� ��

���-���XA8D999�25 ������;���AG��78894��

+ �������� 0��� 2788?4��$���?��������.�!����������! � ����(���� D� 0"B��,� ���� ���������� ����

������ �����0����� �����

+ ��������0���27889��5 �� �7=4��1������ �6������ �������

+ ������� 0��� 278A84�� ���� ;���� .� :���� :��� 4� 0"B��,� ���� ���������� ���� ������ �����

0����� �������� ,LL����. ������L'���'��.�L������� ����L�

+ ��� ������0���5��2A9EDLA9=94��������������(���������������� �����.������E ��������� ��(�� 5�

�� ����5� ������5� ������ �5� ���� ���� � ��� � ������ F�� /��� >������ .,� ������ �����

1�� ��������

+ �����)��2788A4��%� ��� ���� �����������?����� ��7���������������������(�.�,�+�����

+�����'��*���F��������F��5���<��� ������1��+��2788G4��)��.����������,�%���� ��������� ����

������������ ������" ������� �����'����� ����������������G �������5�03274��788"7E7��

+��� � ������ 5�� B�� 2A9JG4�� +� �� � ���� ����� ���� ��������������� ��� 0�� C�� ;�� �� 2%��4��

8���������(�9�����?����� �2 ��AD7YA9E4��6�� ������B,�)����; /� ���

+�� ��;��27889��5 �� �7=4��1������ �6������ �������

+�� ��;��278A7��/��������774��1������ �6������ �������

+������ ;�� B�� 2788J4�� '�@ �����������������$������������ *� ��,� ������������ � /��� � ���

;��.������5��� ��������

+��� ��0��278894��3�����Z+���"B�����Z�>�����"��.����B��� ��/����+�����%������<�1�� ������

�� ����� 5 �� � 7?�� ��� ,LL������������� �� ������ ��L���� L����L���� �-��� ���#� W"

���- ������-��XA88E9JJ???�5 ������7=�8D�89�

Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 97

���.����+��1��2A9994��+�������������������� ��������� ��� ������������������ ����������

��������������,�+������ � �������6� ������(�& ��� �;��� ����5�),2E4��7=E"E89��

������ 6��������� 278894�� )� .�� ;�������� /���� 1�� ������ 3��� � %�������� 5��� ������ 1������

��� ,LL���������� ��L� L89877?L�� .�-��������-����- �������� �� 5 ������ 3��� 7?��

7889��

��������� ;�� B��� <� 5��������� 1�� 2A9=J4�� �� ��� ��� � � ��� ������������ ���� ������������� �

��������������'����� ����������������G �������5�A)��DE9"DJG��

��������� ;�� B��� <� 1�� 5�� 2A9=J4�� �� ��� ��� � � ��� ������������ ���� ������������� �

��������������'����� ����������������G �������5�A)��DE9"DJG��

���������;��B���<�)����� ���%��2A9=G4��(������������ ���� �����,�5�������� ���������� �

��� �������� ������������������������B��B��6��������<�>��;��+����2%���4���� ���������

������?�����������������2M� ��?�� ��A?A"7774��C������ ���6�,�05��1������

� ���������*���'���������1���<�'�������;��2788A4�������� ����������� �������� ������� �,�

�������� ����� �� ������������"���� ���� � �� ��������������������5�702D4��G?"=8��

������ >�� 2A99?4�� +� �� � ���� ����� ���� �� �������� ��� ���������� ������.�,� ���� ������� ���

��������������'����� ����������������G �������5�,7��EGYJ?��

M�����'�����1��5��2A99E4��5����� ������������ ���������������������������"���� ���� � �� .�

�������=���������5�)2274��E9"D?��

'�� .�� $�� %�� 2A9984�� �� ��� ���� ��� �@����@���� ��� 1�� C������� <� B�� + ��� � 2%���4��

���������������������?����� �2M� ��A"DD4��+���3��� �� �,�0�����">�����

'��� �� �� *�� 2788=4�� ���� ������ ��� ���� ������� � � � �� ���� ����,� +����"� �� ��.� ����

����������� �� ����� (� ���� 0����� ���� )������� /���� E��� ��� ,LL�����#�����"

L�#�L �� �L��������� �� L788=AALAGJ=L�

'�� �� 5��� ������� ��� /��� � ���� 278874�� %�������� ��������� � (��� ��� � �� � ���� ������

+��������)� ����/���A��M� ��E��1����,�'�� ��5��� ����������/��� � �����

Copyright of Journal of Media Business Studies is the property of Journal of Media Business Studies and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use.