3-5 page Essay - Media Management and Innovation
Copyright © 2012 Journal of Media Business Studies. Lucia Naldi and Robert G. Picard, “Let’s Start An Online News Site”: Opportunities, Resources, Strategy, and Formational Myopia In Startups, 9(4): 69-97 (2012).
�
“LET’S START AN ONLINE NEWS SITE”: OPPORTUNITIES, RESOURCES, STRATEGY, AND
FORMATIONAL MYOPIA IN STARTUPS �
Lucia Naldi Jönköping International Business School
Robert G. Picard University of Oxford
ABSTRACT����������� ��� �� ����������� ����� �������������� ������ ����
�� ���� ����� ����� ������ ��� ��� �� ������ ���� � ����� ���� ���������� �����
������ ����� ��������� � ���� ����������� ���������� ��� �� ������ ���
�������� ���� ��� ����� ������ ���� �������� ��� ��� �� ���������� ������� ���
������������� ��� ���������� ������������������������ ��������������������
������ ��� ���� ��������������� � ���������� � ��� ����� �� ����� ����������� �
��� �� ! ��"��������� �� � �������� ���� ������������� � ��#� ������ ������
������������ ��������� ������ ����� ��! ������� ��������� ������ ������
���� � ��������������������� ������������������������� �������������������
���� �� �� �������������� ������������� �� �� �������������������� �����
�
$%&� '()*+,� ���� ��������� ����������� ����� ��������� �� ����������
���������� ����������� �������
�
�
-------------------------------------�
�
�
�
���� ��������� ��� �� ������� �� ������ ����� ��� �� ������� ���� ������ � �����
�������������� ��� ����� �������� � #����� ����� ���.���� ��� ������ ����
��������� ��� ����� ���� ������������� /��� ��������� ����������� ������ ��
������� ���� ��������� ���������� ������� ����� ���� �� ������� ������� ����
���� � ����� ��� ���� ���������� ���� � ����������� �� ������ ���
����� ��������� ���� ������ ��� ���� �� �� ��� ���� ����� ��������� ���� ����
������������� ����� ����� ��������� ������������ ��������������������
���� ������ �� ����� ���� ���������� ��� ����� �������������� ��� �� ���� �����
����������������
70 Journal of Media Business Studies
���� ���� �� ����� �� �� �������� ���� ������ � ��� �� ����� ���������
�������� ��������������� �!�/*������������/��0�����/�������������
1�� � � 1����� 2+��� 3��� �� �4!����� ����� ����� ������ ��� �������
��������� � ����� �������� ��� ���.���� ��� ��� �� ����� ������ ���� � ����
��������������������������
���� �������� � � ������ ����� ����� ����� ��������� � ����
����������� ���������� ���� �������� �� ��������.� ����� ����������� .���
�� � ��� ��� ���� �� ������ ��� ���� �������� ���������� ���� ���� � ������
������������ ���� � ��������� ��������������������������������������� ���
���� ����� ����� ����� �������� ����� ������� ���� ����������� ��� ����
����������� ���� ����� ���������� � ��� ��� ����� ���� ��� ���� ����������� ����
��� ������������������������������ �������������� ����������� .��������
���� �������� ���������� ��� ����� ����� ���� �������������� ������������
������ ����
�
The Context of News Startups
5�� ���� ����� ����� ��������� ���� �� ��� ���������� � ����� ��������������
2���� � ����� �� � ����������������������������� ������4�����������������
��� ������� ��� �� ��� ������� � ����� ��� ���� ���.��� ������� ���� ������
�� �����������#����� �������������� �� � ��������������������.����������
��� �������� ���� �� �� � ��� ������ ��� #����� ���� 26������� 7889:� )�� ��
6������ ���� ;����� <� 1�� � � 5�������� 788=4�� ���� ������� �� ������� ����
����� ��������� ���������������������� ������������������������� ���������
���������������� ����������� � ���������������� ���� ����������#����� �����
��� � � �������2+�����78894��
%���� ������� ���� ������� � � � �� ���� ����� � ��������� ��� ����� ��� ��
������ ���� ������������ � � � #����� ���� 2>������� 788?:� + �������� 788?:�
)�� ��6����������;�����<�1�� � �5��������788=4��� ��������������� ������
����� �������������� ���� �� ������� ���� ������� ����� � ��� �������������
������ ���� ����� ��������� � ��������� ���� ������� �� ���� ����� ���������
��� ��� ������� ���� ������ ��� ���"���" ������ ������������ ���� ���� ���� ��� ���
������� ���������� �#����� �������� �������#����� ������������� � ����������
#����� ���� ����� �������� ���� ���.� ��� ���������� � ���� ���" ���������� �
#����� ������ ;���� ������ �� �� ��� ��� ������ ���� ������� ���� �����
��� �� � � ������ ������������ ���������� � ��� ���������������2;� ���<�
+������78894��
%���� �������������� ������� ����������������� ���@�������������������
��� ������� ���������� ���� �� ��21� �����78884����������������������� ����
� ��� ���� �� ����� ��� ������������� �" ����� ��� ���� �� �������
��������� ��� ���� ���������� ���� ���� �� �� 25����� <� �� ��� 788A:�
%���������� 78874�� /��� �� ���� � �������� � � ������� � ��� �������
��� ������ ��� � @����� ��������� � ������������ �������� ����� ������ ��������
�����������������������������������.������������������� ���� ������������
������� ���� ������������ �� ��� 23��.�� 788=4�� )��� ������ ��� ������ �� ���
�� � � �� ���� ���� �������� � ��� � ���� �� ������ � ����� ���� ����
����� ������ ���� ������� ������� ���� ����������� ��� ��������� �������
)��� ��� �����"� � ����� ��.��� ��� ����� �� ���� �� ������ ��� ��� � ���
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 71
�� �������������������������������23���� ���B� ��"C�� ���<�1�����������
788A4�� ���� � ��� �������� �� �������� ���� ��� ������ ���� �������� 2*� � .��
3��#������<�'�����"%������788D4��
*�� ���� ������ ������������ ����� ������ � ����� ������ ����� ����
��������� ����� ����� ������� � ���� ��� � ��� �� �� �� ��� ������ ���� ��� ���
��������� ���� �� !� ������ �!��� � 2/�������� 78884�� +�������� �� ����
����� ����� ��� �� 7"E� ����� �� ���� ����� ��@������ ����� �������� ��� ��� ��� ��
����� ���� ����������� ���������� ������������� ������������ ������������
������ �� ����� ��������� ��� �� �������� ��� ������ ������ ������������
� ��� ���� ���@��� �� ���� ������� ���� ���� ����� ����� �� � ��� � 2/�.����
78884���
+ �� �� �������������������������������� ���������������� ����������
A998��� ���� �� �� ������ A8� �� ���� ����� �� ����� ��� ��������"������
����� ��������� �2;���<�����'���� ��788?4��;�������������������������+��
��������������� �������� !������ �������������� ���������!�����������
�� ������������� �������������A998��2F�����788=4���������������������� ��
��� ���� ��+�� ���� ��������� ��� ����� ���� �� ������ ��� ?G� ����� �� ����� ����
����� �������� �������� ��� HAEG� �� ���� ���� A�E88� �� � ����� �� ������
���� ����� ����� ���� ���� ���� ������� ����� ������������� ���� � ���� �
�������������� ��� ����� ����� ���� 2B������ >������ <� ;��� �������� 78A74��
%��� ������ ��������������� �������������������� ������� � �������������
��� ���� ��+�� ����� ��� ���� �� ����� ��� � ��� �������������� ���� #����� ���� �
@�� ����������������� �� �������� ��2>�����<�/�� �����78A74��
���� ��������� ���� ���� ����� �������� ����� ���� ����,� ��� ���������� ����
����� ���� ������� ����� ������ ���� �� �����@����� ����� ��� ���� � ����
�������� � �� ������� ����������� ���� 2$I���� 1� ���� <� ������� 788=4�� 3���
����"��������� ���� � ������ � ������ ��� ���� ������ ����� ���� �����
����� ������ ���� ������ � ����� �������������� ����� ��� ���������
� ������������������������ �������������������������� �� ��� ����������
����������������������� ��������
%���� ������ ����� �������������� ����� ����� ��� ����� �� �� ��������
�� ���� ����� ����� ������ � ��������� ���� �� �� ����� ��� ��� ����� ��� �� ������ ���
�� ������� ��������� ���������� ��� ������ ��������� ������� ��� �� �� ��
��������2+������788J4�����������.���� � ������ ���������������������
����2'�� ��5��� ����������/��� � �����78874��5 ������������� �� ���������
�� ��������� ���� ������� �������� �������� ��� ��� ���� ���� ��������� ������� ����
�������� �������� ��� ����� ����� ������ ����� �������������� 2'�� ��
5��� ������� ��� /��� � ����� 7887:� 1� ���� <� *� � K������ 788J:� 1� �����
78AA4��
5�������� ������� � �� ��������������������� ��������@��������� �����
�������� � ��� �������� ���������������� ������������.����������� �������
���� ������� �� ���� ����� ��������!������ ���� �������� ��� ����� ������
������������� ����������������������� �������!� �����@����������������
������ ��������� ���������������������� ������� ��������������������� ��
���������� ��������������������������������� �2+ ��������788?4��������������
����������������������� ���������������������������������� ���������������
������������������ ���� ������ ����������������������������������� � ����
72 Journal of Media Business Studies
���� �������� � ���� �� ������� ��� �� ����� ��� �������� ���������� ����� �����
������������ ��� ��.���� ������ ����� ����� ��� ����������� � 2+ �������� 788?,�
EJ4��6����@���� �������������� � � � ���������������������������� �������
��������� ������� ���� ��� ������ ��� ��������� ���� �� � � ����� �� ����
������� ���
;���� ������ �� ���� �� ������� �� �������� ��� ������������ ���� ������ �
������ 2'��� �� �� 788=4� ���� � �������� ��� ���"���" ������ ����
���������������(����������������� �������������� �!;���1���!�������
����� ����� �� �� ���� �� ���� ��� ����������� ������� ���� ������ ����������
2$� ���� 788?4�� ���� ���������� ���� ������ ����� 0����� ���� ��������
����� �������� ��� ���� ������� � � � ����� � ��������� ���� �������� �����
������ � ������ ����� ���� 0���� +�� ���� 0����� B�� $������ 3����������� ���
���������� �������� ����������������������������� ����������������������
�� ��� ������ ��� �� � �� �� � ���� �� ������� ��� ���� � � �� � � ������ �
2���������� ���� ������ ����� 0����� ����� 5������ 78894�� >����� ��� DJ�
��������� ����� ������ �� ��� ���� �������� ���� ������������� �������� �����
�� ���� ��@������ ���� �� ���� ������� �������� �� �� ���� �� ��� ���� ���"
������� �������� ��� � � ��� � ��� ������ ����������� ��� ����� �� �����
������������� ��� ������� ���� ����� �� � �� ����� ����� #����� ���� � ����
��������� ������� ������� ���� ��� ���@��� �� ��� ������� ��� ��� �� ���������
������ �������������������������� ��������������� ������� ��2+ ��������
7889:�78A84�
�
�
THEORETICAL FRAMEWORK
����� ������ �� ��� ������� �� ���� ���� � ����� ��� ����� ������ ��� ����
����������!�� �� ��� �� ���� ����� ������ � �!���� ���� ����� ��������� � ��
�� ����� ��� ����� ��������� � � �� ����� ��� ���� ���� �� ���� �� ����
�� ���������� ���� � � ���.���� � �.��� 5� ���� ��������� �������� �����
� ����������� ���� �� ������ ���� ���� ���������� (�� ���� ���� ������
+ ��� ����� 2A9EDLA9=94� ����������� ����� ����� �������� ���� ��������
2���� ����������4� ��� ������� ������������ ����������� �� ���� ��������� ��� ���
��������� ��� ���� ������ � � ��� ���� ��� ����� ���� ���� � ���� �� ����
��������� � (�� ���� ������ ������ �� ����� ������ ����������� ���� ������"
����.����� ����� �������� ��� ����� ���� ��������� � .� ������� �� ������
������ ������������������������ � ���������������������� ��������������
��������� � ����2M�����'�����A99E4����� �� ����������������������������
��� ���� ����������� ��� ���#� ���� ��� �� N���� ��� ���� ���� ��� ��������
2+��� � ������A9JG4!������������������������� ��������� ���������������
���� ��������� ����� ���� �� �� ����� ����� ���� ���� ���� ���� ������ ���������
����� ���� �� �� ����� ����� �� ���� ��� �� ���� ��������� ����� ���� ���� ����
���������� ������ ����
���� �������� � � ���� �� ��� � � ���������� ��� ���� �������� ����������
���� ���� � ����� ��� ����� ���������� 2*���������� 788E4�� B���� �����������
��������� ���� ����� �������� ��� ���� �������� ���������� ���� ���� � �����
������� ���� ������������ ����� ������ ���� �� �� ����� ������� �� �������� ���
� ����� �� ���� ����������� ��������� ����������� ��� ���� ������� �� ����
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 73
��� ������ ��� ���� ����������!�� �� ��� ���� ���� �" � �� ���� � 2M������
A9JJ4�� ���� ��������� ������� ������� 2�������� <� 1�� A9=J4� ���� ����
� � ������ � � ���� � ��� �� 2F������ <� 3�������� A9=J:� F������ <�
3��������A9=94����
��� ���� �� ������ �� ������ ��� ������� ���� ���.� ��� M�����'���� 2A99E4��
��� �� �������� ���� ��� ���� ����� �� ���������� �� � ��� ��������� ���
����� ��������� ��������������������������������� � ������������.������
����������� .��� �� � ��� ��� ���� �� ������ ��� ���� �������� ���������� ����
���� � ������������������ ���� � ��������� �����������������������������
��������� � ������������.�����������������.����� � ���������� �� ���������
���� �������� ���������� ���� ���� � ������ ���������� �� �� �� � �� ��� ����
������� ��� ���� ������������ ����� ��� � �� ���� ��������.� ��� ���� ����
������������� ��������������� ���
� A Conceptual Framework
%���� ��������� � ������������ ���������������������������������������
������� �� ���� �� ��� ������������ � ����������� )������� ����� ���� ����
��� ����������� ��������� �� ������������������������� ������������������
� ������2C��������A9=G4��(������������� �������������� � ������������������
������ ������� ��� ������������ ��� ���� ���������� ��� ���� ������������������
���� ���� � ������ )������� ��� ���� � � �� �� � ��� � ��������.� �����
����������� .��� �� � ��� ��� ������ �� ������� ���� ��� ������ �� �� �� � �� ���
���� ����������������������������������� �����������5�����������3������A��
���� ��������.� ��������� ����� ���� �������� ���� ���� � ����� ��� ����
��������� ��� ���� ����������� ���� ���� ���� �� ��� �� �� ��� ����� ��� ���
� ������������������ �������������������2���.����A9994������������������
�������� ���� ������������������� ������ ��������������������� �����
� Figure 1: Framework for illustrating new venture formation and development in new industries�
�
74 Journal of Media Business Studies
������������.������������������������������������������ ������ �����
����� � �� ��� ��������� ��� ���� ��������� ����� ������������ �� ������ ����
������������ ������ ���� ���� ��������� ����� �� �������� 5 ������� ���
M�����'���� 2A99E4� ����������� � .� �� ��������� �����������!����� ����
��������� ��� ���� ����� ���� �� �������� �������� ��� �� ��������
������ ����� 5�� �� ����@��� �� ����� �� ���� ��� �������� �������� ��� OPQ�
������ �� ��� ��� ��� �� ����� �� ����� �� ��� ���� ������������� ��� ��� �� ����
��������������� ������ �2M�����'�����A99E,�D84��
(����� �� ������� �� ������� ��� ���� ��������.� ���� �� � ��� � ����
� ��� �� ��� ����� �� )����� ��� ���� � ����������� ���� ��� ���� ������ ���
���� ����� ��������� � �� ������� ����� ��� ��� �� ������� �����������
25 ��� �� <� 3�� �� A99D4�� ���� ��������.� �� � ��� ���� �� �������� � ��������
� ��������� ���� ������ ��� ��� ���� ������ %���� ��������� ������ ��� ����
�.� �� ������� ����������������� ��������� ����� �� �� ������������5������
������������� ������� ����������������������������������� �������������
���� ������ ��� ��� �� ���� ���� � ��������� ���� � ��� �� ������ ���� ����
����������
(������������ ������������� ������������ ����������������� ����1�����
�������� ����� ������������� ���� �� �������� � �������� ���� ��������
�������������������������� ���26�� ����C�����"C�� ����<�'����A99D4��
���� ���� ������� �� ��� ���� ����� ������� ������ ���� ������ ����� ����
�������� �������� ���,� ����� ����� �������� � �� ����� ��� �����"� �
�� ����� ������������ ��� ����� �������������� ������2+���������A9=J4��
������������������������������������������������������������������������
��� ��������� ��� +���� ��� ������ �� �� ��� N������� � ����� ��������:� �������
�� �� ��� N��� ��� ����� ���������� � ������ ���� ���� � �� �� ������ �������
���� ����������� 2*��������� <� '�. ����� 788A4�� /������� ����� .��� �����
���� �� ����� �� � ��� ����� ��� ���� ����� ������� 2��� ����� �������4� ���
������ ����������� ��� ���������� ��� ��� ��� �� �� � ��� ���� �����������
2M�����'�����A99E4���
)����� �"������ �������� � ���� ��� ���� ���������� �� ��� �����
.��� ���������� ���� � ������� �����������������������������������������
�����������25 ������<�>�������78884��$��� ����� �� �������������������
.���"������� ��� ���������.� ��2C������A99J4����� ��������������� � ���
�� �� ��� ��� �� ��� ���� ��� �� ���� �� �� ��� .���"���� ���� ����� ����� � �� ���
������ ����21� �����A9J74���������� ������ �����.��� ����������� ����
��������� ��������� �����.�����������������2B������">�������A99G4������
������������������� ��� ������ ��������� �������������� �� � ������������
���� ������������� ������� ��� ��� ��� ������������ ���� ���.�� � ����
2(������� <� C�R������� 788G4�� )����� ���� ��� ���� ����� ��������� �����
.��� ������ ����� ��������� � � �� ���� �������� ����� ������ � ������ �����
���� N �������� ���������� ��� ��������� ����� ����� ������ ������� ���������
����������� ���� �����.��������������������� �������������������25������
+� ������� <� 5 ������� 7888:� +� ������� 5������ C������� <� K������ 788J4��
����� �� �������������������������� ������������������������������� � .����
���� �� �������� �� �� ������� ���� ��������� ����� �� ������ ���������
�� � ������������������� ������� ���������
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 75
���� �� �� � � ��� � ��� ���� ����� ������� 2��� ��� ���� ����� ���
����� �������4� ��� � ��� ��� �� ������� ������ ��� +����� �� ����� �������� ����
���� ������ �� �������������������� ������� ����������������� ���������� ���
+� �� � � ��� � ������ ���� �� �� ��� ������� ��� ����� ��� ��� ���� � �� ��
���� � � ���� ��������� ��� ���� ������������ 5 ��� �� ���� 3�� � 2A99D4� ����� ���
���� �� ��� ��� ������� �� ����� ���� �� ���� ���� � ����� ��� ���� ��������� ���
���� ������������ ���� ������� ��������� ������������� ������� ��� ���� � ����� ���
.��� ����������������������������3���������������������� ��������������
��������� ��������� ���������������������������������������������� � �����
���������������������� ��������������������� ���������������������������
3�������� ���������� ����������������������� ��������� �����������������
����� .���� ���� ���� ����� ��� ���� �� ���� �L����� ��� ���� �� ����� �� ��"
� ��� � � ������������� ������� ��� ���� �� ������ ��� ��� �� .��� ���.��� �����
2����� �� � ��������� ������ ����������������������� �� �4�� � ������������
��� � �� ������ ��� N������� ��� ���� ������ ��� ���� ������� ���� ������
��������.�� %���� �������� ��� ���� ����������� �� �� ���� ������� ����� � ��
����������������������� ������� ��������� ������������������ ��" � ��� � �
��������������
+�������� ��2788G4����������������������������������������� �� ���� ��
��������� � ����� � ����� ��� ����� ���� ���� ������������� �� ��� ������� ��� ������
���������������������������� � �� �����.���� ��������������������������
��� ��� �� ���� ���� �������!�� ������� ����� �� � �� .����� �� ������
������������������������ � �� � !���������� ��������������� ��� ������
���� ����� ���� �.� �� ��� ��� �.� �� � � ��� ��� ����� ����� �� ������� ���� � 2 ��
7884��
5 ����� ��������������������������������������������� ��� �����������
��� ������ ���� %���� �������� ����� ��� ����� � ��� ���� � ���� ��� �����
������ ��!����� ���� �� ��� ������� ������������� � ������ ��� �� � ���
������������� �!��������������������������������������������� �� �����
����������������������������� ������������������
5 ������� � ����������� ���� ������ ��� ���� �� �� � ��� ���� ������� ��
���� ���� � ����� ��� �� ��������� ����� � ���� ���� ���� ����� ������
%���� �������� ����� ��� �� � �� �� �� �������� ��������� � (��� ��������.�
��������� �� ���"���� �� �������� � �������� ������ ��� ���� ����������
%���� �������� ����� ��� �� � �� ����������� ����� ��.�� ���� ����� ���� ��� ����
������ ��� ����� ����� ��� ��� � ���� ��� 2� ��������� '��������� <� '�������
788A4�� +������� � � ����� ��� ��� ��� ��� ���� ��������� ���� �� ���� ����� ����
���� ������� ������������ ��� ���� ������ ��� ������ ������� .��� ����� 2*���� <�
'�� .�� A9=D4�� ������ ����� ��������� ����� .��� ����� ���� �� ����� ��
��� ��� ������ �� �������������������������� � ����������� ���� � �� �������
��� ������ ��� �� ���������� ����� ������� ���� ���������� ��� ���� ������������
���L��� ����� ���� �� ��� ������ �������� 5�� '�� .� 2A9984� ������ ����� ����
�� ��� ������ ���� �������� �� ��@���� � � ���� ��������� ���� �������.����
�����.�� ��� ������������������� ������
5�� ���� ����� ������ ���� �� �������� ��������� �� � ���� ��� ����
����� ������� ��� ��� ��� ���� ���������� � ���� ��� ������ ���� 5�� ������
���������� �� ������������������������� ����������������������������������
76 Journal of Media Business Studies
����������� ����� ��� ���� � � ����� ������ ���� ����� ����� ����� � ��� ��
2M�����'����� A99E4�� ������ ���� ��������� ����� ��� ���� ���� � ���� � ���
����������2��������.�������������� � ��� ����4����� �������������� ���������
���������� ��������� � ��� ��������������.��� �����2����� ��������4:�����
�������������� � ��� �� ����������������!������ �������������������� !
����� ����� ���� ���� ������ ���.��� ����� ����� N�� ��� ���� 5������ ����� ������
������ �� �������� ��������������� ����������������������������� �����
��� ���� � .� ��� ����� ��� ��� ��������� ��� �� N�� ��� ��� ���������� F����� ����
���������������������� ���������� ���������� �� ������������������������
2M�����'����� A99E4�� ����� ������ �� ���� ���� ���� ����������� ���� ������
����������� �� ��� ����������������
������ ����������� ��������������������������������������������� ���
��"��������� ���������� ��� ����� �� �� � �� ��� N���������� � ��� ���� ��� ����
����� ������ ���� �� ����� ����� ���� �������� .��� ������ �� ����� ��� ����
�� �� �� ��� ����� �������� ��� ��� ��� ������ ������ � ��� ����� ������ ��� ����
���� ������������ 3��������� � ��� ��� ���� ��� ����� ���� �� ����� ��� ����
�� � ������ ��� ������ ����� �� ���.� �� .������� ��� �� �������� ��������� �
����!��� ����� ���� ��� ��� ��� ���� ����� ��� ������ ������ ��� �����!
������������ ���� ������� ��� ���� ��@���������� ���� �� ��������� ���� ���
����� ��������������������������� ������������� ���������������� ����������
�� �������� ��� �������� ���� ���� ���� �� ����� �� ����� ����� �����������
���� ������ ��� ������ 2F������ <� 3�������� A9=D:� 5������� A99D:� *������
A99G:� + ����� 788A4�� 3��������� � ��� ��� ����� ���� ��� ���� ����� ��������
���������������������������� ����������� ��������������������� � �����
���������� ���� ����� ���� ����� � ���������� ���� ���� ����� �� � ��� ����
�� ������������ ��������
������ ��� ����� ������� � � ������ �� ����� ���������� � ��� ��� ���
������ ��� ��� ������ �� ��� ���� ������ �� ��� ����� ����������� ���� �����
����� �� ��� �� ������ ���������� ��� ���� �� ������ �� ���� �� �������� ����
���� � �������������� ������ ����������� ��������� ���������������������
����� ������� ���� ���� � � �������� ��� ������� ������ ������ � �������
���� ���� ��� ���� ���� ������ 2;� ����� A99?:� )��� �� 78894� ���� ��� ���.� ��
������� ���� ����� ������� ���� ��������� ���� �������� ���� �� ���@��� �����
����� ������� '���� �� �������� ���� � ���� ��� ���� � ������� �������� �� ���
���� ������ ����� � ������ 2>������� A998:� )������ 788G4�� ��� � ����� ����
.��� ����������� ����� ����������� ������� ���� ����������������
1��� � � �������� ���� ������ ��� ���� ������� �� ��� ������ )����� �����
�������������������������������������� � ���������������� ������ ������
B��������������� � ������ ��� ������� �������������� ������� ���� ��������
������� ����� �����2>��������A9984��'������ ����������������� � �������
�� � � ����������������������������������������������� �����������������
��������������������� ���� �������������������������� � ������� ���
������ .���������2;�.� �����A99=4���
+��� ��� ����������������� ���� ����� ��� ����� ��������� ������
����� �� ����������� � ��������� �� � ������ ���������;����������������
�� ����� �� ��� ����� �� "������� �� � � ����� �� ������ ������ ����� ���� ���
�� ������ ��� ������ ���� ��������� ����� ����� ������� ��� ���� ���� ���.��"
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 77
������ ���������� ��� +������� ���� ���� ��� ����� �� � ������ ������ ��� ����
A998���/��������� ������� � ���������������A8����7888������� ��������G�
���788?����������� ����������������������� �������� ���@��������������
��������� ���� � ���� ���� #������� ��� �� ���� ���� ������ ����� ���� ���� ������
�����2C�S� �����/���T .�<�1S�����788G:�C�S� ����<�1S�����78894��
������ ���������� � ��� ��� �� � ��� �� � ���� ��� ��� ��� �� ���� ������ �
����.���� ���� ��� ��� ��� ������ ����� ������� �� ���� ����� ������ �� ����
��������������� � �� ����������������� �����
�
�
THREE CASE STUDIES OF ONLINE JOURNALISM START- UPS
�������������� ���������� ���������������������.��� � �����������������
�� � ������������ �������������������������������������+����������������
�����������7889��������������� � ����������������� .������ �������������
����������������� � ��������� ������������������������ ��� ��������� ����
����� ��������� �� (��� �� �������� �� ����� �� � � ��� �� ���� �����
����� �������� ���� ���������� � #����� ������ �� �� ���� ���� ���� �� ������ �
��� ���������� � #����� ����� ����� �� ���� ����� �� � � ��� ��� ���� ����
����������������� ���� ���������� �������������#����� ���������������"���"
������� ��� ���+� � ����������������� ������������ ��� �����������������
��� ����� ���� � ������ ��� �������������� ������ ��������� ���� ��������
�� .��������� ����������� ���� �� �� �� ���� ��� �� ���� �������� ���� ����
������ ��� ��� ��� �� � ������ ��� ��������� � ������������ ���� ������ ��
���������� ��� ���� ������ ��� ������ �������� � ���� � ������ �������� ���
�� ����� ���� ���� ������� ��� ��� �� ���������� � ��� ��� ��� ��� ��� ������
���� � ������
���� �������� �������� ����� ���� ��� ���� ����� �� ������ ������ ����
������ ��� ����� ������� �� �� ������ ��� ������ ������� ��������� �������
�� ������������ ���� ��������������������.��� ������� �������������� ��
������� � �������� �������������
� INDenverTimes (www.indenvertimes.com)
���� ��������������������� ��������� �2);/4����3���7?��7889�� ������
*����������� ���� ���� ��� ���� 99� �� ���� ��������� 5���� ��� ������ ����� ����
���"���� � ��� ������� 5����� ������� ���� �� �� ��� ���� ������� � ���������
���� �� � ���������������������� �������� �� �������%�'��+ �� �� � ���
�����������#������ ������������������������������������ �� ���788A������
���� ���� ������� ����� #����� � ��������� ���� ���� ����� �����!��� ���� HAJ�
�� �������788=!����+ �� ���� ������������ �� � ������������� ������ ���
7E8� �������� � �� ������ ���� ��� ���.�� ���� ���� �� ���� ������� ��� ���
�������� ��� ����������7���������� ���������� ������2������78894��
(��;�� ��AJ��E8���������������� ��������� �#����� ���������������
*������������������������ ����������� ������� ��������� ��������������
�/*�����������2%�")� .��;���������������������78894���������������������
������ ��� �� ��� ��� � � � ������ � ������ ���������� ���� ����� ����
78 Journal of Media Business Studies
�������������� ���� ��� ������� �� � � � ��� � ����� ��� ������� � ������
*������ ;�� �� ���� 5 �� � ���� ������ ���.��� �������� ��� ��� ���� ���� �����
����� � � ���� � ��������� ���� ������ ����� �������� ����� ���� ���� �����������
�� ����� ������� ��� �� ������ � ���.������ �� ����� ��� ��� ������
�� ����������������������������������� �������2*������>��������0����� ��
78894��
����������������� ��������;�� ��AJ������������������������ � ��� ��
��� ;��� D�� � ���� ��������� ��� � ��� ���� G8�888� ���� ������� ���� ����
���������������5 �� �7E������������ ���������� ���������� �������������� �
��� ��2�/*������������5 �� �7E��78894������������������������� ��������
�������������� ����?8�888����@������������������������������EAA�888� ����
������2�/*�����������5 �� �AG��78894��
;��.������ ���� ���� ����� ����� �� �������� ���� �� �������� ����
� � ������ ��� ���� #����� ������ 5����� ���� );/� �������� ���� � ��������
#������� ���� �������� ����� ��������� �������� *����� ;� ������ ���� 0����
)�� ����� � ����� �� ������� +��� 5������ 5����� B� ��� ���� 6�����
���������� � ����� ���������� *���� B������� �������� � ���������� %�� +����:�
� �������� C���� ;������� ���� ;��.� '� �:� ���� ����� �������� B����
>����������;��.�>������;����6���� �������;�� �+�� �� �������������� �
������������������� ������ ������������������� ������������������ ��������
���*����� �2/� � ��� ��5 �� �A��78894��
������ � � ��������� �������� ����� � ���� ��� � � ��� ���� �� ���� ����� ����
�� �� ������� 3� ����.� ���� �������� ����� ���� 3���� ���� �����������
��������� �� ���� � ���� ��������� ���� � ���� ���� ��� �� +�������� ��� ;���
���� ������������������������� ������������������ ��� � �����������������
�� ���� �� ��������� �� ������ � ����� ����� � ������ �������� ����
���������� ��� ���� �������� ���� ��� "����� ������������ ����� ���� ��������
����#����� �������� ����@������������ �� �����
���������� ������� �� ����������������HG9�==������ ���HEG�D8�����J�
������� ��� H78�9?� ���� E� �������� ��� ���� ������� ������� � � ��� ;��� D��
��������� ��� ���� ����� ����� ��.��� ��� ���� ����� ��� ������ ����� ����� ����
������������� �� �������������� ;���D� ��� ��������)����������������
���� �� ����� ���� �� ����� ��� �� ���� �� ��������� ����� � � ��� ���� E8�
#����� ����� ���� ���� ��� ���� ���������� ��� ������ ���� ���� ��#� �� �/*��
�������� $����� 1��� ��� ����� ����� @��������� ������ �3� ��� �� ���� �����
��������� ���� � �� � ���.�� ����� 'F(� �� � ��� ���� ������ ��� ���� ��� ������ �
*�� ���� ���� � ������� ��� ���� ������� ����� ���������� ����� �.� �� � � ��� ����
����� ����������� ������������������2(�������78894��
���� ������ � ��������� ���� � ��� ��� ���� ��� 5 �� � 7E� ���� ����� �����
������ ��� ��� ���� ���� ��� ���� ���� G8�888� ���� ������ ��� � ���� �� ��
���������������E�888� �������� �� �������������������2>������ ����7889:�
% ������ 78894�� ����� �������� �� ��� ���� ��������� �� .���� ��� �� ��
�� �������������������������� ��#� ��2>�� ���78894��
�'����� ���� ��� �� ����� �� ����� ���� �� ������ ����� ���.�� � ����� $�����
1��� ���������������������������������������������������������'�����������
������� ����������� ���������� ��������������������� �����������������
�������������� ��������������������� ������� ��������������������� ����
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 79
#����� ����� '�� �� ��� ���� ���� ����� ���� ������ � ���� ������ ��� � ��� �����
������� �������������� ������������ ���'������� ������� ����������������
��� �� ���� #����� ���� ���� �� � �������� ��� �� ���� � ���������� ���������
���� �� �2�/*������������5 �� �7E��78894��
���� �� ������ ���� ��� ��� �� ���� ����"� � �� ������ � ��� �� �� ��� ����
�� �������� ��� ���� ����� ��� ���� ���� ����� �� ��� � ���� ���� ��������������
������� ����� ���� ������� ��@������ ��� ��������� ���� ������ E8" ������ ������
2>�� ��7889:�% ������78894��(�������������������5������� ����������#����
�������� ��� ������ ��� ����� �� �� � ��� ���� ���� ���� ����� ��� �� ������ ����
��� ������ ���� ������ ���� ������� ��� ��� ����� ������� ����� �������������
������� �� ������ ���������������������.����������������� ���������������
�� ���������� ������������������������������� �����������O�� �������������
������� QP�3��� ����� �� ����� ��� #����� ������ ����� ���� ���� �� ������� ����
��� ��������������� ������������2C�������78894���
���� �� ������ ���� ��� ��� ������ ����� ���� ����� ������ � �������� ���
����� ������� � #����� ���� �� ������� ��� ����� ���� ������������ ���� ���� �����
���� �� ���� ����� � �������� ���� .� �� � ���� ��� ���������� +����� 3������ ����
*����� ;� ������� ���� ������� �� .���� ���� ��� �� ���� ���������� � �'��
�� ���������������������������������� � � �#����� ������� � � �#����� �����
���� ����� ������ ��� �� ���@��� � ��������� ��� *������ ��� ���� ��.�� ��� ����
�������������)� .��;��������/���� ������������2�/*������������5 �� �
7E�� 78894�� ;� ������ ���������� ��� ��� �� ��.�� �� ��������� �������� A8"78�
�� �� ��� ������� �� �� ���������� �� ���� ����� ����� 2% ������ 78894�� ����
�/*���������������������������������� ������������� ������������������
��� ��� ������ �� ��� ���� ��������� � ����� ���� ��� � �������� ����� � � �
��������� ����������������� ��������� ����� ���������������������������
����������� ��������� �����
��� ���";��� 7889�� #����� ����� ���� ���� ���� ���������� ������ �
������ ��� ����� ��� �� ������ �� �� ������ �� ���� ����� ��������� � ���
)� .�� ;�������� ���� ������� ������� ������� 7889� ����� ��� �� �� �� ���
���������� � �������� ���� ������������ ��������� ���� � 2������ 7889:�
%������ <� 1�� ������� 78894�� ���� ����� �� ���� � ����� ��� ���� ������� ����
������������������������������������ �����������"���������#����� ����������
���������������������������� ������� ����������������������� ������ �( ���D�
���������#����� ����� ���������C������������);���'�� �������������������
���� ���� ������������� ��������������� ������� ���������������� ���
��� ������ ������� ��� ���� �� ������� ������� ��� #������� ���� ��������� �
2)� .��;������������ ��������78894��
���� ������� � �/*����������� ����� ��������� ��� ���� � � � �� ��� ���
�� �������������� ����������������( ������7889��>� ��������������������
���� ��� ��� ����� �������� ������� ����� #����� ����� ��� ���� �� �� ��� ��.� ���
������������������������ ���� �������������������������'�� ���������������
���������.��� ������������������.��������������" �����������������������
��� � ���� ���� ������ ��� ��� �� ����� � � ����� ��������� ������� 1��� ���
21��� ����78894��
��'�� �������� ��� ���� ��� �� �� ��������� ��� � ����� �� ����������� ���
#����� ���� ��������� �������� � ��� ������ ������ ���� ����� �� ����"������
80 Journal of Media Business Studies
���� !��� .���� ��� ��� ����� ����� ����� �� ������ ���� ��� �� ���.� ���
�������"�� ������ ����������������������#����� �������� ������������� ���� �
�'�� ��� ����������������������� ��������������'�� ������ ����� �����
����������������������������������������� �������&����������������������
���� ��� � ������.������������ ������� ������ ������ � ��� ������ ��� ��������
������ ��� �21��� ����78894��F����������������������� ����� ��������������
������������������ �� ���������������#����� ��������������.��������������
���� �������� ����� ����� ��� ������ ��� �� ��������� ��� ��� ���� �� ����� ���� ���
�� ��� ���� ������1��� ���278894��
���� ������� � E� ��������� ����� �������� ��������� ���� ���� ����� ����
�� ���� ����� ������ ���� ������� ���� ����� ������ ��� ��������� ������ ��� �� ��
������ �� ����� ��� �������� ��� ���� ���� ���� ������ ��������� ��� ���� ������
���.���� ��� �������� � �������� ���� ��� ��������� �������� ���� ���� ��� �����
�� ��� ����������������������������������� ������� ���������������������
� ������ � ���� ����� ������ ��� �� �������� ��� � � � �������� ���� �� ����
������� ��� �� ��� ������� � ���� ������������ � ������� ����� ������ ���� ����
�'������������������� � � � ������� �������������� ������ � � ������������ �
�����1��� �����
���� ����� ����� ���� ���� �� �� ��� ��������� ����� ���������� ������������
�������� ������ ���� ���� ������ ���� ����� ���� ���� ������ ��� ���� ��� �����
��� �� � � � ����� ���� ��� �������� � ����� ������ �� ��� ��� ����������� ����
�� ����� ����� �� ��� ������� ����� � � � ���� ������� � ������ � ������ ����
������������������� ��������������� � ������ ���� �����/*/L/���1� � ��
������������
���� ����� ��.��� ���� ��� ����� �������� ���� 3� ����.�� ���� ��� 78A7� ����
�� ��A�E88� �.�����������3� ����.� ��������������� ���������������� �������
��� ����������� ���� ������� 1�� ��� ����� ��� 7889�� ���� ����� ���� ���� ������
AA�888��� ��������������������������������� ������������������������������
����������� ��� ������ �����������������"78A7��
3���� ���� ���� ����� ����� �������� ����� � �� �� ����� ��� ����
���������������� � ������������ ���� ����������� ���������������������
������� �������������������.������������� �� � � �����������������������
������ � ���������5����������������������������������������������� �����������
3��������������!����������������� ���������!����� ����������� ������
���� ����� �� � ���� ���������� ��� ����� ����� ������ ���� ��� ���� �� ������� ��
������������������������������ ������ ���������� ������
���� ����� � ���� � ����� � ������� ���� ���� ������ � ���� ����� ����
�� ��������������������� ��������������������� �����������������.�� ����
���� ����� �������� ��������� ���������������� ���������������������������
�������������������������������������� � ����� ������ ����� �� ���������
��� ������������������� .�������������� ��������������������������
��
NewJerseyNewsroom (www.newjerseynewsroom.com)
�����%����6����������� ������������������������������������������������
0�������7889����D8�#����� ������������������������������������/����.��
/0������� ����������� �788=����������� � ������� ����������������������
���D8� �� ����
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 81
�*�� ������ � .��������� �� ��� .�������� �����������������������@���
����� ������������� ���� ������ ����� ��� #����� ���� ���� ������� ��� ���
���� ������� �� ��������������� ������������� ���'�������������� �� ����
��������� � ��.�� ��� ���� ����� ���� ���� ��� � ��� ��� ������� �� �������
���� ���������� �� �2/��#�������������� ����5�������4���
���� �� ������� ������� ���� ����� ����� ������ � ����� #����� ����!;����
)������.���5������B����������������C�������;�������������� ����� ���
������ #����� ����� ����� �� .�������� ��� ����������� ���� � ��� ��� ������
��� ��������������������� ��������� ������#������������������������� �����
���� ��������� �������� ���������������� ����� ��������� ����� �����������
�� ������������� ���������������������� ���������������������������������
�� �� ���� �������� /��� 0������ ����� ��������� 5� ����� ������ #����� ������
�������������� ����� ������������� ����������������������������� ���� ��� �
� ����������;��������2;���������78894���
B��� ���� ���"5 �� � 7889�� ���� ����� � ����� ������� � �������� �����
�������� � ������� � ��.��� ����� ������ ������ ���� ��� ��������� ��� �������
������� ��������������������� � ��� ��������
5�� ���� �� � ����� ���� ����������� ����� ���� ����������� ���� �����������
����� ����� ������ ��� ��� ��� ���� ���� ������ ��.��� ��� ����� ����� ��� ����
����������������������� �� ������������������ ���������������������������
������� ������������������ ���������������������� �������������� �������
����� ���� ����� ���� ��� � � ������� ��� ;��������� 278894�� /������� �����
;��������� ����� ����� ��� ������ � ����� ������ ����� �� ������ ��� �� ������
���������#����� �������������� ���� ������������ �� ���'����� �����������
����������� ��������������� �������� � �����������������.���� ����������
F�������� ������ ��� ���� ����� �� �� ��� ���.� ����� �������� ���� ���� �����
�� ������ �2;���������78894��
$�� ���� �� ��� ������������������������������������ �� �������'��
����� ������������������������ ������ ������ �� ����������� � �����������
#��� ��� � ���� ���� ��� ����� ����� �� ������� ������ G8� ���� ������������ �
����� C������� ;��������� ��� 7889�� ������ ���� ������ A8� ��� AG� ���� �� � �����
�� ��������� ��������G����.������������� ���5����#� ������������� ����������
�������.������������������������������� ���������� ����.���
U/��������������� ������������������������������@����������� �������
�� ���� ��������U� � ������� ��� ;���� )������.�� ����� ��� ���� �������� � ����
���"����� ������������ ������� ��������������������� �����.��������� ���
2+��� �� 78894�� (�������� ����� ���� � ��� .� �� ��� �� ����� ���� �� �������
���.��������������������� ��������������������� ��� � ��2+�����78894��
�'���������� ����������������� ����������������������������#����� ����P�5�
.��� �� ���� ��� ���� ���� � � ��� ����� ��� ����� ��� ���������� ������ ����
#����� �����.�� ���� .����������������������������������� ����������������
������������������������������@�������������������� ���������� ���� � ���P��
'��������.������ ���������������������������� ������� �2;����������78894��
������ �� �� ������� ������ ������� ��������� � �� ������ ���� ����
�� �������� � ��� �� �� ��� ���� ������������� ���� ��� ��� ���� �������� ���
������� ���� �������� � ������ ��������� ��� ������� ���� @����� �� ���� ���
���������������������� ���������������� ������������������������ �������
82 Journal of Media Business Studies
����� ������������������������������������������� �.����������� ����������
���� ����� ���� �� �� ����� ��� �� ������� ����� ����� ����� AG� ������ ��� ����
#�� � 2;���������� 78894�� ������� ���� ������ ��� �� ������� �������������� �.��
������ &��� ����� ����� N��� ����� ������� %���������� ��� �� ������������ ���� �
������������������ �������� ���������������������� �2;����������78894��
����� ���������� �������� ��������� �� � ��� ��������������������������'��
�������� ��.�����������������������'�.� ������������ ��1�� ���������������
���� �������� ������ ����� ������ � +���� ���� ������ ��� ��� �� � ����� ������
���� �� �� �������� � ����������� ���� ����� ���� ���� ������ ��� ������ ���� ���
�������� ������������������������ ����������� �������������������� � �����
������.����������A88� ������������
���� ����� � ������� �������� �� ���� � � � ������ ������ �� ������ �
��������� ������ ��� ���� ��������� ���� �� � ����� ���� �� ������
���� � ����������� � .�������������������������� ���������� .�������.���
����� ���� �� �� � ������ ����� ���� ���� ����� ��� �� .���� ����� ��� �� .� ���
�������� ������ �� ������� /��� ����� �� ��������� �"��� �� ���� � � �
2;���������� 78894�� �'�� ����� ��� ��� ���� #����� ����� ������� ��� ��.�� �� ��
����������� ��������� ������� ��������������������� ��� � �� �
'��.���� � ���� ���� ����� ������ .��� ����� ���� ��� ��� ���� �������
#����� ���� ��� �� ��� ����� �� ������ ���� �� ����.� ���� ����� ��� �� ��� ����� �
;��������������
������������ ������������A8�888� ���������� ������.�2+�����78894�����
���0����7889�������������J8�888� ����������2;����������78894��>��78A7�
���������������7G8�888����@����������������� ���
5 ������� ���� ����� ��� ��� �������� #����� ���� � ��� ��� ���� �� ���
���������� ���� �������� ��� �� �� ����� ���� ����������� �� ����� ������
����������������� �������#����� ���������.���,����� ���������������������
��������� ������ ����� ��� �� ��� ����� �� ������ ��� ���� ��������� ����
������������ ����� ����� ���� ����������� � ������� ��� ;��������� �'�� �����
�� ������.����#����� ���� ���� ����� �� ���� ������� ��.������ ������� ��
���� � �������� � �� ������������� �2;����������78894��
����������� ����������������������������������������� ������������ ����
������ ���� ���� ����� ������ ��� ������������ ���� ���� ���� �� ��� ������� � �
���.���� ��� �� ���������� �� �� ������ ���� ����� ���� �� ���� � � � � ��� � �
����� �� �������� �������� ����� ���� ������� �� ���� ���� � � �������
����������������� � �������� �� ������������������������ ������� ����������
���� ����������� ����� ������� ������ ������ ��� ����� ��������������
#����� ���� ���� ����� ������ ��� ����� ���� ��.�� ��� ������������� ��� � @�����
������������������#����� ��������������������������� �������������� �������
���� ��� ������������ ���� ��.�� ��� ����� �������������� ���� ����� ����
������������ ������/����;������������������������� �� �����������������
����������������������������������� �����
��� ����� 3� ����.� ��� ���� ����� ����� ��� ���� ��������� ���� ����� ���
������ �� �� ���� ���� � ������� �� �� ������ 7�888� B�.��� ��� ���� �� �� �
������.������������������ ��������������������������������������������������
��������������������������������������=�888��� �������
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 83
�������� � ��������������������/��0�����/���������������������
��������� � ������� ���� ��� ����� ������ � ����� �� � �� � ��������� ��� ���� ��
�������� ������ �� ���� ���� �������� ��� �� �� ��������� �� ������.� ���
�����������������.�� ����� ����������������� ����� ��������������#� ������
��� ������������������������������ ���������� ����������������
� Public Press (www.public-press.org)
1�� � � 1����� ���� ���������� ��� �� �������� ��� /�������� 788?�� ������
��������������� � ��������� ��� 0������� 788=�� ��� ��� �� ������ ��� �� ���"
����� �� �� ���"���" ������ ����� ������������� 21�� � � 1������ 35V�� 78894���
���� ��#� ����� ��� ��� �� ������ �������� ��� �����" ������� ��������� �����
�� � ���������������������������� ������"�� ����� ������� ����� ��������
���� ��������������������� �� ����@�� ����������������������������� ������
������ ���� ����!����� ���"#������� ������ ��� �� �� � ������ ���� �������
�������� �������������!����� ���$��������������� ����� ����� �� � �������
���� ������� ������������ ��� ���� ������������� ����� ;� ��� � +�� �� ��
#����� ���������� ��������������� ��������#����� �������
*������ 788=� ����������� �������� ��� �� �������� ��� ������������� ��
�������� ��������� � ���� ������������ � ���������� ;���� ����� D8�
�� ��������� �� ������ #����� ������ ��������� � �������� ���� ��������� ��
���� �������������������� ���������� ������������ ��� ������������������ �
����������������������788=���������� ��������� � �� �������� ����5 �� �
788=���������� �������5����<� ;������ ����������������������� ���� ����
�� � ���� �� ������� ����� ���� �������� ��� 7888� 2���� ������� 5���� <�
;������78894���������� �������� �� �����1�� � �1����������������G8A2 4E�
������� ���� ������������� ����� ��������� ������� ���� ���� ��� �� ������� ����
������ ������� *������ 788=� ���� ���� � ������� H7J�8JD� ����� ��������� �� ����
�� ������ �� H78�888� ������ ����� ���� +��� 3��� �� �� 3���������� 21�� � �
1������+������� �1 ����78894���
�'����������� �������������� ������;� ��� �+�� ��������������" ����
���� ���� ���������������P'��������'�����������������������������������.�
��� ���� ������ ��� ��� ���� �� ���� ����� ���� ���� '�� ���� �� ������� ��� ���������
����� ���� ������ ��� ���� ������� ���� � ����� 788?� ��� ��� �� ����� ����� J8�
�� �� ������� � � ���� �� ��� ��� ����������� ������ ������ #����� �����
� ������� ����� �� ���� ���� ����� ����� �� ������� ������ ��� ���.�������
����� ����� ��(������������ �� ��������������������,�A4��� ���� �������� �
���� ����� �� ������� ���� � ���������������� ��������������74��������"
����� ������������� � �������� � ���� ��� �� ��� ��������� ���� �� ������ ���
0�������7889 �2+�� ��78894���
���� ������������� �� ���� ��� ������ D8� �� �������� ���� ��� ���� ���������
��������� ������� ������������ ��������������������� �������.�����������
��������� ����������� ���.�� �)� �������� � � ������ �� �� ��� ����� ������
��������� ���������� ������������������������������� ������.���� �� ����
���� ����� ������� ��� ���������� ������� ��� �� ����� ��������� ��� � �� ����
���������� ��� �"��� �� ����� ����� �������� +�� � ������ �>��� �������� ��
�� ������ �������������������� ��������� �� ����������������� �
84 Journal of Media Business Studies
���������������������������������������� ����������� � �����������
������ ����� ��� ���� ����� ������ ��� �� ���� �� �� ����� ������� � ������
���. �� ���� ����� ������� ��� ��� �� �� � ������� 1����� 7� ���� ����
����� ������� �� ���. �� ����� ���� � ��� ���� 1����� E� ������������� ����
���. ������ � ������������� ��21�� � �1������+������� �1 ����78894��
���� ���������� ���� ����������� ������ �� ������ ��� 788=� � ����� ����
���������������������� �����A������������ ���"������������������ ���������
���� ��������� ��� � ����� 7889� ��� ���������� ���� �������� ����� �� �����
�� � ����������������� ��������������������������������� �����������5������
��� ���������������788=����� � ����������������� ��� �������� ���������
�������������� ���� ������ ��������� ������ ��� �� ������ ��� ������
���� � ���������������������� ���>��� �����7889����������������������� �
���G�888����@������������ �����������
��� ��� ���� �� ����������� ����� ��� �� � 7889�� ��������� �� ������ ��.�
����� ������������ ��� ������������������� ��� � �������������������������
������� ���� ����� ���������� � � �� ���� ��� ����������� � �������� ��� �� �
����������������������������������� ���������� ������������ �����������
������������� � ��� �������� ������������ ��� ������ � � �� � �� ����� ��� �� � ��
�� ������������ ���� �� ��� � � ���� �� ��������� ������������������78A8�
������ �� �������� �� ������� @������ �� ����� �������� ����� ��� ������������
����������� ���.� ��� ��� ����� ���� ��������� �������� ���� ���� ���� ����
���� � �������� ������������������.����������. ���
���� ����� ���� ���� �� ���� �� ���� � ��� ������������� �� ������ ��������
�������� ���� ������� ��������� ���� ��������� ���� ������� ����� ���������
� ���������� +���� ��� ���� ������������ ���� #����� ����:� ������� ���� �������
���������������� ������������� �������� ������������������������
���������������������A�E88�B�.������3� ����.�������������� ��������
���� ��������������������� �����.��������������� ���������G�788��� ������
�������� �������������������� ������������������������������ �� ������������
����� ���������� ��������� �������������������������������������������
������� � ���������� ������������������
���� ������������� � ������� ������� �� ������� ��� +� ������� 78A7��
� ���������������� � ��� � �����"���� ��� ���������������������������788�
����� ������ �������� ����� ������� �� ���� ���� ��� ��� �� ������� ��� �
������� ����� ��������� ������������� ��� �� ��� ����� � � ���� ���� ��� ���
�������� �� � ����� ���� ����� ��� ��� �� �� ���� �� ���� ���� ���� � �����
� ���������� ���� ������� �� ������� ���� ���� ���� � ���� ��������� ���� ������
������������ ���� ��������� ��� ��� . �� ��� � ����� +�� � 278A74�� ������ �� ����
������� ����� @������������������������� ���������� �������� ����� �� ���
�������� ������� �� ��������������� ���� ��" �� ��� ���� �� � � ��� ���� ���� �
���� �������
�'�� �������� ����� ���� �� ����� � ��� ����� ��� ���� ��� � ������ � �����
+�� � 278A74�� +����"����� ��� �� ���� ��� �� ������ ��������� ��� ��������
���� � �������� �������������� �������������������������� ��������������
���� ���� � ����� ���#� ����� ��� ���� ����� ��� ������ �� ��������� ���� ���
�� ��� ���� ����� �� � ������ ��� �� ��������� ��� �� ������� ���������
������������������/C(��������������������� �������� �������#� ����������
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 85
������ ��� ���� � ������� ��� ���� ���������� /������� ����� ��� ���� ����� �� �� ���
����� ������.�� ��� ������������������������������������ ��������������
������� ��#� ������ ��� ��������� �� � � � ��������� ��� �� ���� ��������
����������������� ���������������� � ���������������� � � ��������
�
�
CROSS CASE COMPARISON
(���������� ��� � � ������ ������ �� ����� ������� ��� ����������� � ���� ����
������ #����� ���� ���� ���� �� ���� ����� ������ ��� �� ��� ������� ���� ������
������������������������������������������ ��� ����������������� ������
��������������� ���� ��������� � ����������� ����� �� ������� ���� ������ ���
����������� ���������������������������������� � ������������������������
��� �� A� �������� �� �������� ��� ���� ��� ��� ���� �������� �� ��� ����
������ �� ��� ���� ��������� � ������ � + � ��� � ��� �� �� �����"� � ��� ���������
� ���� ����� ����������,� A4� ����� ��������� ��� ���� ��������� � ��������:� 74�
������ �� ����������� E4� �������� � ���� � ����:� ���� D4� ������ � �� �����
������������������� ����������� �� � ��� ���������.�23������A4���������
�������������������� ����������� ��������� ������������� ��������������
���� ������ ����� ��������� ���� � ����� ���� �������� �� ��� ���� ������
������ �� ������ ������������ + ����� �������� ����� A� ��� E!���� ������ ����
���������� ��� ����!����� ������ ���� �� �� ����������� ����� ���� ����� ���
����������������������� �������������������� ����������� �������������
��� ��� �� ���� ��� � �� ������ �������� ��� ���� ���� �� ���� �������� ��
� ����� � � ����� ����������� �� ����� ��� ���� �������� ��� �������� ������
���� ������� ���
/��0�����/����������������� ���������� �������������������������
��������1�� � �1����������/*����������� �����������������������������
��� �� �� � �� ����� ��� ����� ����������� ��� ���� ���� � ����� ��� ������
����� ������� ��� ��� ����� ��� ��� ���� �� ������ ��� ������� ��� ���� ��������� �
�������������
� Attractiveness of the Business Opportunity
'�������������������� �������������������������� ���������������������A4�
������� ��� ���� ���� ���� 74� ������� ��� ���.��� )��.� ��� �������� ��� ����
������ ���� ��� ��#��� ����� �� � ����� ��� �� ���� ��� ����� �� ���� �������� ���
���������� ���� ���� ���������� 2+����� �� <� B�������� A99?4�� ��� ������ ���
������������� ���� ���� ��� ��� ���� ��������� � ��������� ��� ������� �����
���� ����� � ��������� ���� �� �� ������ ��� ��������� .��� ����!������
�� � ������ ��� ��������� � ��������� ��� �� ���������� ������!��� ������ �����
� ����������������������������.��� �������
86 Journal of Media Business Studies
Table 1: Cross case comparison
INDenverTimes NewJersey Newsroom
Public Press
Scoring
Attractive- ness of the business opportunity
Degree of novelty
Low Replication of a newspaper operations
Low Replication of a newspaper operations
Moderate 1-1-2
Risk minimi- zation
High Low start-up costs
High Low start-up costs
High Low start- up costs
3-3-3 3= low risk 1=high risk Subtotals 4-4-5
Resource endowment
Prior entrepre- neurial & business work
Moderate Started by 30 journalist with no start-up experience, but also 3 local entrepreneurs
Low Started by three sport journalists, with no business experience)
Low Started by journalism professor, several former journalists and volunteers
2-1-1
Prior media experi- ence
High 30 journalist
High 3 sport journalists and other ‘hot shot’ reporters
High 3-3-3
Prior experi- ence in other industries
Moderate 3 local entrepreneurs
Low Moderate Volunteer base, with people with different back- grounds
2-1-2
Initial capital
Low Some investment and 30 journalists working for free for 2 months
Low Several professional journalists working for free for 1 year
Low More than 40 volunteers, who worked with fundraising
1-1-1
Social capital-- Ties to high quality workers
High -Columnist and writers with good reputation - Strong personal network of the founders
High -Professional journalists with good reputation -Strong personal network of the founders
High -large activists base
3-3-3
Social capital-- Ties to news sources
High High Moderate/ low Mainly retired journalists
3-3-1
Social capital-- Ties to business community
Moderate Low Low 2-1-1 Subtotals 16-14-12
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 87
Strategic develop- ment
Viability of business model
Paid access and advertising
Advertising revenue
Fundraising 3-1-1 3=wider sources
Market size
Small Denver local community
Medium-large New Jersey state
Small San Francisco bay
3-2-3 More focused market = 3
Degree of strategic flexibility
Low Large organization (30 journalists) and a news room with journalists
Very High No physical location, reporters deciding their own articles
High Flat organiza- tion
1-3-3
Degree of oversight
High Low Moderate 3-1-3
Degree of strategic planning
High 3 moths plan; when goals not met, the plan was changed.
Low No strategic planning, not even at the operational level
High 3 year organiza- tional strategic plan
3-1-3
Subtotals 13-8-13
Initial success
Attaining original expecta- tion (Capacity to meet the stated goals)
Low After 3 months of operations, did not reach its goals. The business backers halt the broader project.
The original site still active, but with major adjustment to the business model
Low High Managed to attack donations and grants to begin phase 1 of the organiza- tional strategic plan
1-1-3
Capacity to adjust and change
High
The original site still active, but with major adjustment in the business model
Moderate
Attempts to develop business competences e.g. hiring an advertising director and sales staff
High
Although, it is still in phase I, its step-wise business plan allows for adjustments .
3-1-3
Probability of survival (Sustain- ability)
Moderate
It faces sustainability issues. Needs entrepreneurs to remain interested and involved in the business
Moderate
It faces sustainability issues Needs to attract money and volunteers
High
Phase III of the plan more problematic and raises a number of sustain- ability issues
2-2-3
Subtotals 6-4-9
88 Journal of Media Business Studies
������� ���������������������������������������� ���������������� ��
��������������������� ��������!���� ��������������������������� � � �
���� � ���� ����� N������� �� ������ �� ������ �� � �������� ������ ��,� �����
@�� ������ #����� ������ ���� ����� �� ���� ��� N���.� ���� ������ ���� ���� ����
�������!��� �������� ������������������� ��������� ���������������������
�� ������� ��� ���� ������ ����� 1�� � � 1������ ���� ��������� ���� �����
������ ��������� ���������� �� ������� ���������������������� ��.��������
� � ��� � �� � ���������������
���� � ����������� ����������������������������� ������.��>� ��������
���� ��� �����"� � ������ ���� ������ ���� ��� ��#��� ����� �� � ���� ���� ����
���� � �� �� ������ B�.������� ���� ������� ��� ���� ��� ������� ����� ��� ���
�������� �� ���� �/*����������� ���� /��0�����/�������� ���� ���� ����
��� ���� � ���� �� ���� � �� ���� ���� ��� >��� � ��� ���� ��������� ��� ������
��������� ������ ��� �� � ���� ��� ��� ��" ���� �������� ����� ����� ���� ����� ���
����� ���� � ���� �������� ���� ��������� ����� ������� ��� 1�� � � 1����� ����
�� ���������� ��������
������������������������������������ ������������������ ������������� �
��������� � ���������� ������ ��������� �������� ���� ������� ���������� ���
����������� ��� ���� ����������� 2�������� <� 5��������� A9=J:� �������� <�
)����� ��� A9=G4�� ���� ��������� ������� ����������� ���� ���� ���
����������������������������������������� ������������������ ���� � ������
����� ���� ������ � ������� ��� ���� ����������� ���� � �� ���� ���� �������� ���
��������� ������ ������������������������������ ���� ��� ���� ����������
����������.����
� Resource Endowment
F����������� �� ������� �� � � ��� ������� ���������������.����� ���������
���� ���������������� � ����������������������3� ������+������������
F����� 2A9=?4� ���� ������ �� ���� ������� �� ��� ��������� ����,� A4� �����
����� �������� � ���� ��������� �� ����� ��� 74� ����� �� ����� �� ��� �� �����
������������ ����� ������� E4� ����� �� ����� �� ��� ������ ������������ D4� ������ �
� ��� �� ���� G4� �� �� � � ��� �� 1����� �� ����� �� ��� ���� ���� �������� �����
���� ��������� ��� ������ ��� ���� �� .������� ��� ���� ��������� 3��� ���� ���
��������������������������������������������������"� ��� ����� �������
����������� ������������ ���������� �������� ���������������� ����� �����
������� �������������� ���������������������� ������������������ ��
�.� ���#����� ������F���������� ���/*���������������1�� � �1����������
�� ���������� �� �� ��������� �� ���� ��!����������������������������
���� ������������� � .��� ����� ���� ����� �����"� � �� ����� �!���
��������� ����������������� .�����������������������������������
+� �� � � ��� ������� �������� ���������������������������������������
�� ������� �������������������2/��� ����<�C����� ��A99=4��'�����������
������ �� � � ��� ������� ������������������������������������������������
���������� ��� ������ �� �� � ������ ������ �� ��� ��� �� �� � � ��� � ������ ���
������� ����� ���� ����,� ����� ����� ����� @�� ���� ���.���� 2����� #����� ����4��
������������������� ������������������������������� ��������L ���������
��������������� 5 � ������ ��������� ���� ������� ����� ����� ����� @�� ����
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 89
#����� ������ ��� �� ��� ����� �������� �� ��������� ��� ���� ���������� ����
�� ������ ������� �� � � ��� ������� ��������������������� ������������������
���� ��� ���� ������ ���������� �/*����������� ���� /��0�����/��������
������������ � ���� ���������.������������������ �������� ������������
������������#����� ��������.��������1�� � �1��������� ����� ���������#���
��������� ����6������� ����������� ������������������� ������� �� � � ��� �
������ ���� �� �� �/*����������� ���� ����� ����� ��� ���� ���������
��������������1�� � �1���������������������� ������������������������
5 � ��� � �� ���� ���� ��� ��� ������ ������ �� ��� ��� �� �� � � ��� � ������ ��� ����
����� � �� ��� ��������� ��� 3��� ���� ���� ������� ����� ����� ����� @�� ����
#����� ����� ���� ����� ���� ��� ������� ���� ������� �� ��� �/*�����������
���� /��0�����/��������� ���� � ��� ������� ����� ��� ���� ��� � ��� �����
��������� ������ ��������� ��� � �� ��������� ������������� � ������� �������
����� �� ����������� ��������� ������ ������ ��������� ���� ��� ���� ����� ����
����������������� ����������������� ���� ��������������2������A99?4������
������ �� ������� ������.� �� �������� �� ������ ����� � ����������� ����
��������������������� � ������������������������������������������
Strategic Development
(��� ���� ����� ���������������� ���� �� ����� ����������� �� ����� ������ ����
���� �� ������ ��� ���� ���������� )��� �� ��� �� �� ������ ��� ����� ����
� ������ ���� ����� ����� ��" ���� ����������� ��@������ 5 � ������ ���������
������� ��� ���� ���� ����� ��������� ��� ������ �� ���� ���� ������ ���������
���� ������������������� ������ ���������������������� ���� ����� �� �
��� �������� '�� ��������� ���� �������� � ���� � �������� ������������� � ����
����� ����������,� A4� ����� ���� ��� ���� ��������� ���� �� 74� ���.��� ������ E4�
���������� ��������D4������������ ����� ���������G4����������������������
���� ����� ���� ��� ���� ��������� ���� � ��������� ���� ������� ��� ��� �� ���
�� �����������������������������������������5����� ������ �������������
���� ����� ���� ��������������������������� �� ������ ����)� ��������
�� �� ���� ���� �� ���� �������� ����������� ��� ���� ���� �� ������� ���
������������ ������� ��������� (��� ��������� �/*������������ ��������� ��
����� ������ ���� ������� ��������� ���� �� ��� �� �� ���� ��� ���� ��������
�������!���������������� ����� ���������������������������������������
�� �� ���� �������� �������� /������� ����� �/*����������� ���� ���� �����
���������� ��������� ��������������������������� ���������������1�� � �
1����� ��� ���� ���������� � #����� ����� �� ������� ������� ������� ��� �����
��������������� ���������������� �������/��0�����/���������
������ ������������������������������������������.����5 �����������
��������������������������� ������������������.��������������� ������� �
��� ������ �� ���� ���� ������ �/*����������� ���� 1�� � � 1������ � ����� ���
��� ����� ����������� >���� ��������� ������� ��� � � � � ������������
��������� 1�� � � 1����� ���� �� �������� ��� �� �� ����� ����� ��� ���� �������
���� ��������� ��� �������� ������� ����� ��� �� � ��� ��������� �������� �����
�����+���3��� �� �����
���� ������ ����������� ������� ��� �������� ��� ������ ���� ������� ���
��� �� ���� ������ ��������� ���� �� ��� ���� ����������� ���� �� ������
90 Journal of Media Business Studies
@��������� 2)� ��������� A9==4,� '����� ���� ��� ���W� '����� ���� ��� �����W�
'����� ��� ��� ����� ��� ��W� 5���� ���� ��� ��� ���� �����W� ���� ���������
��������������������������� ���������/*�������������������������� ����
������� ���������������� �������������������������� ���� �������������
��#� ������ ���� �� ��������� �� �� ���� ��� ����� B�.������� 1�� � � 1����� ����
���� � ����� ������ ������ ������������������ �������� ������� �������
��� ���� ������ ���� /��0�����/�������� � ����� ��� ��� ����� ����������
�� �������� � .��� ������������ � ��������������������� �������� � ��� ��
���� ������������������������������� ����� �����������������������������
��.�������� ����������� ������������ �������� �������������������������
���� ����!����� ������� ��� ���������!��� �� � ��� ��������� �������� ���
� ��� ���� ���� ����� �������� ��� ��.�� �����������!����� ���� ����� ������� ���
� ����� ����� �/*����������� ������� ��� ������ ���� ���� �� �� ���������
��������������������������� ������������������������ ����� ���������������
� ����� ����� ��� ������� ��� ����������� ���� ��� ��� � ����� ����� (�� ���� ������
������ /��0�����/�������� ��������� �� ���� �� � ���� �� ���� � ����
������������� � ���� ������ ��� �� ����� ����� ��� ������������ ���� ����������
��� ������
(���� ���/*���������������1�� � �1������ �������������������������
�������� � ���� � ������ &���� ��������� ����� ���������� �����"� � ������ ����
��� ����/*������������������� ��������� �������������� � ������������
���������� �� ��.���� ������ 5�� ����� ������� ��� ���� ���� ����� ��������
�� �������� 5�������� ��� ��� ��������� ��� ������ ����� ����� �� �� �������� ����
�������������� ����������������������� �� ���������
1�� � �1����!��������� ��� �� �������������������� ����� ����� �� ��
���������������������� �!���.��� ���������2������AD�������4��������������
������ ����� �������� �������� �������� ������������ ��������������� ������
���������������������������������������� ���������������������������������
������������ ������� �������������� ��������� ��������������������
/��0�����/�������� ���������������������� ������� ��������������
������������� ������������������������� � �� ����� ����������������������
��� ������ �� ���� ����� ���� ����� ������ �� �� ��� ��.���� #���� E� ������� �����
�� ��������� ��������� ��� �������������������� ��� ����������������������
�������� ���� ���������� �������������������������������� ���������������
������ ������� ��������������������������� �������
� Initial Success
5�� ������ ��� +������ ���� 5������ 2A99=?4� �� ��������� �������� ��� ��������
�� ���� ��� ���� � � �� �� ��� ����� ������ �� ������� ����������� �� ������
���� ��������� ������������ ��� ����� ��� ������� ������ � �� ���� � ���� ����
�� ������ ����������,� A4� ���������� ������� � �� � ��������� 74� � � ���� ���
����������������������� ������E4� ������ �������������� �2���������� ���4��
5 ������� ������ � �� ���� ����� ���� �� ������ �� �� �� ���"�����
���������� ����� ��� ��� ��� �� ������� ��"��@������� ���� �������� �� ���� ��
������������
1�� � � 1����� ��� ����� ���� �������� ��� � ��� ������ � �� ����� +�� ����� ���
����������������������������������������� ��� � ���������������������� ��
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 91
��� ���� ��������� ��� ������ ����� ���� �� ������� ��� ������� ����
��#���������� 3�������� ������ ���� ������ ������ ��� ���� �������� ����� ����
�������� ������ ���� ��� ������� �� ������������ �� ��� � ���� ������� � ��� ���
� ��� � ����� �������� ���� ���� �/*������������ ��� �� �������� �����
������� ���� ���������� � ������������ ���� ���� ���� ����� ����� � �� �����
� ������������������� ��� � ������������������������ ���������������������
���/��0�����/���������
5 � ������ ����� ��� ����� � ������ ������ ��� ��.��� ����������� ����
� ���������� �������� ���� �� ���� ��������� 5 � ����������� � ��� �������� ���
.�� � �� ������� ���� ������ ������ ���� ����� ������� �� ����� ��� ����� ��� ��
�������� ��� �� ���� ��� ��� ����� ��� ���� ������������ ���� � �������� �����
������� ��� ���������� ����� ��� ����� �������� +������ ���� 5�������� �� ����
�� ������������������������ ����������������������
(�� ���� ������� ��������� 1�� � � 1����� ���� /��0�����/��������
������ ��������������� ������� ����� ���"����������������������� ������
������� ����������������� ������������������.����'������������������ �����
�� ����� ���������������������� ����������� ������� ��� ������ ��������
�������������������������������������������������� � �������
� Formational Myopia as a Factor
(���� �� ���������� � ��� ��� ���� ��������� ���� ���� �������� � � ������
����������
������ ��������������� � ���������������������� �� ����� ���������
���������� ������� ����� ���� � �� � �������� ������ ������� ���� ������
����� ��� ���� ���� � ����� � �� ��� ��� ������ ���.�� *������� ��� �� ������ ������
�������� ���.���� ������������ ��� �� �� �������� �� ����� ������� ���
#����� ����� �������� �� ����� �������� ��� �� � �� ����� ����� ��� �����
�/*����������� ���� /��0�����/��������� ����� ���������� � ��� ��� ���
��� �� �� ������� ���� ���� ��� ���� ��� ���� �� ����� �� "� � �� � �������� ���
*���������� ����������� � ������������/���0�������������
3�� ����� ���� �������� ��������������1�� � �1�������������������������
����������������������� ���� ���������� �������������������� ������"
� ����� ������������� � �� .��������� ��� �� ��� ��� ��� ������ �� � �"
�� �������� ���� ���� ������� ��� ���� ������������� ��� �� ���"���" �������
�� ��������������������� ��������������� ���������
�
�
CONCLUSIONS
5 � ������ ������ ��� ��� ��� ��� �� ������ ������ ��� �� ��� ��������� ������
�������� ���� ��������� �� � �� ������ ������� ���� �������� ���
���������� � #����� ������ ��� ���� *������ ���� /��� 0������ ������ �����
���� ���� ����� ���� ���� � ����� ��� �������� �������� ���� ���� � �������
������������ ��� ���������� � #����� ����� ��� ���.���� ���� �������
�� ����������������� �������+���3��� �� ������� ���������� �#����� �����
������� ���� ����� ���� ����� ������� ��� �������� ��� ��������� �� ����� ����
#����� ���� �����������
92 Journal of Media Business Studies
�������������� ������ ������� ������������������� �������������� ����
�������� ��� ������� � ������� ���� ���� ��� �������� ��� ���� ���������
��������� ��� �� � �� �������� ���� ��� ������ ����������� �� ����� ���
���������� ��� ���� � ���� ��� ������ ���� ������ ��� ���� � ��� ������� ���
��������������� ��������� ������������������� ��������� ������ �������������
� � ���� ��� �� ���� � ��� �� .�������� ���� ������ �� � �������� ����
���� ������� ��� ���� �������������� ������ �� �� ����� ��� �� �������� �����
�������� �������:����� � ���������������� �������������� �����������������
���� �� �������� ����� ������� �� ����� ��� ���� �������� ������ ��� �������� ���
������ ��������� ���� �� ��� ���� ���������� �������� ���� �� � �������� ����
����� ����������� ���������������� ���������������������� ���������������
���� ��� �� ���� ��� ��� ���� �� .�������� ��� ���� ���������� 5 � ������ �����
����� ��� ����� ���������� � ��� ���� � ������� ��� � ����� ����� ���� ���"���"
������ ��������"������ ������������!1�� � � 1����� ��� +��� 3��� �� �!
������ ��� ���� ������ ���� ��� ��#���� ����� ���� � ������ ���� ���� � ��� ���
�� � �������������� ����������������� ����� �� ��������������������@�����
�������� �� ���� ������
3��������� � ��� ��� ���� ������ �������� ��� ���� �� ���� ����� ������ ��
������������������������������������ ���������� ����� � ��� �� �� �������
������ ��� ���� ���� ������� ���� ��� �� ������ ���� �������� �� � ��� �����
��������� ���� �������� � ����������� �� �� ��� ������ ��� ���� � ���
����������� ����� ��� �� �������� #����� ���� � �� �������� ���� ��@������
����� ������� � ������������� ��� ����������������� �� � �������������� �
���� ������ ����� ���� ���� ������ �� �� ������ ��� ���� �� ���� #����� ����
�������������
���� ������ � ��� ����� �� ����� ������� ������ � ����������� ��� ����
������������� ������ � ������ ��� ���� ����� �� ������� ��������� ��� ����
�� ������ �� ���� ��� �� ���� ���� ����� �� ����� ��� ���� ���� ��������� ��� ����
���������������� ��������������������� ������� ���������� ��������������
������ ��������� ������ ���� �� ����� ��� ��� ���� ���������� ��� ����
�� ����������� ���� � �������� ��� �� ������ � ���� �� �� � �� ����� ���
���� � ������������������� ������������������ �������������� �������
�
� REFERENCES
5������5��<��� ���6�B��2788A4��%��������& ��� ������ �������������� ��>�����,�; C���"
F� L�������
�
5 ��� ��� F�� %��� <� 3�� �� 6�� ;�� 2A99D4�� 3�� �� ����� ��W� ���� ������������ � ������� ��� ���������
���������'��������(�������������������)*+,-.�/,012345�)*2D4��JDG"J?8��
�
5 �������+��5���<�>�������0��>��278884��%���� �������� � � ��� �����,�5������� �"������������
���C��*��;�����<�$��5��F� ����2%���4��"���� ���� � �� �� ���������.�$�� ���������
��������� ���� ����������2 ��JE"=74�����������(�.�,�+����1�� � ��������
�
5������� '�>�� �� ���� 2A99D4�� %����� ������� �� ����� ������ �������� ��� �����������4�'���
5����,���������������;� ������1������
�
>�������� %�� 2A9984�� � ��� �(�������.� ���� "��� ����� �(� '�������� ������ ����� 7��� ���� /���
&��.,�(�����������������1������
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 93
>������ ��� 278894�� �/*����������� ��� "� *������ /���� +����� �� 5 �� � 7E�� ��� ,LL����"
������� ��L������� � ��.L�/*���������� ��"������"����"������ L�
�
>�������;��.�2788?4��6� ����� ��743.�8������� ������������������0"B��,�������������������
������ �����0����� �����
�
>������ /��� <� /�� ����� )� 278A74�� � ������� � � � ��� .� 6� ����� ���� 9������ ������ � ���
:� �����" �� ���(�����,�)�������������������������+��������0����� �������������������
(�������
�
>�� ��� 0���� 278894�� �/*����������� �� .����� ������ ���� ������ 5 �� � 77�� ��� ,LL���"
������� ���� ��L� �-A778GE?7W���� �X����5 ������79�8D�89�
�
>��6���������������6��278894��%�")� .����������� ������ ��� ���� ��������������5��� ������
1������ ;��� AD�� 5��� �� �� ��� ��� ,LL���������� ���� ��L �-A7E?889=W���� �X����
2� ������;���AG��78894��
�
6�� ���� 5�� 6��� C�����"C�� ���� 3�� 0��� <� '���� 6�� &�� 2A99D4�� ������ � ������ ���� ����� �� �
� ��� ���� ���� �������������������� �������� ���6� ������(�& ��� �;��� ����5�*2G4��
E?A"E9G��
�
6������� 5������ 278894�� :���< � 8� ������ ��� 9 �� ��� �� (�����,� ����������� ��� (�������
)�������������������������+��������0����� �����
�
*����� )�� B��� <� '�� .�� $�� %�� 2A9=D4�� ������� �� ���� � ��� �������������� ��� ����� ���������
���������'��������(������������������5�*274��7=D"79G��
�
*������ 1�� � 2A99G4�� 6 ��� ���� ���� % �������� �� ��� V'%)�&�� '�������� "�������� �������
20274,�EE7"EE?��
�
*����������1��2788E4��������������������� ��������� ������� ��,����������������������0��5��
$����<�*��+�� �����2%���4��'������ ��������� ���� � �� 5�(�������������5�����������4�
$���������� ������ ��������� ���� � �� ��� ������2M� ��J�� ��EAG"E?7�4��5��������,�
% ��������
�
*���������� 1��� <� '�. ����� 0�� 2788A4�� B��� �� ��� ��� ����� ��� ����� ��������� � ������ �,�
6������������� �� �� �� ����������������������������������"���� ���� � �� ��������=�
��������5�702D4��=A"A88��
�
*������ >�������� 0����� � 27889�� 5 �� � 7E4�� (� ���� ����� �������� ��� )� .�� ��������� �����
�� .��������� ,LL�������#����� �� ��L������L�������L7889L8DL78L��� �G9���� �
�
*� � .�� ���� 3��#������ 1�� <� '�����"%������ )�� 2788D4�� ��� ����� ������> � $� � � (��� ����
!��� .������� �������������������� ��� ��������4� *�� ������� 1� ��� DA?7�� B�����,�
6����������% ����� �1� � ��)����� ���
�
%������ <� 1�� ������ 278894�� �)� .�� ;�������� /��� � M�������� ��� B��� �� (� ���� *�� ����
5��� �� �� ��� ��� ,LL������������� �� ������ ��L���� L����L���� �-��� ���#� W"
���- ������-��XA88E9?E7GA�2� ������;���AG��78894��
�
%���������� ��)�� 278874�� %�������� & ��� � ����� .� ��#�� ���� $� � �� >�����,� ; C���"
F� L�������
�
% ������ *�� 278894�� *������ �� ���� ���� � ��� ������� ���� �� ����� ��� �� 5��� ������ 1������
5 �� � 7E�� ��� ,LL����� �������� ��L����L*�����"�� ���"���� � ��"� �"AG8AGD=?�"
��� W��XG�
�
%�")� .�� ;�������� ��������� ��� ����� 278894�� 5��� ������ 1������ ;�� �� A?�� ��� ,LL����"
������� ��L��L�����L���� ��L7889L8ELA?L��-�� .�-��������-��������- ��-����L�
94 Journal of Media Business Studies
3���� ���)���B� ��"C�� ����1��<�1�����������6�5��2788A4��%���� ��������� ��+����"� �6�����
����%� ��������" �� ����"����������������DG,J97"?8G��
�
3��.�� ��� 2788=4�� '��� 7�8,� >���� �������� ���� 9������ & ��� � ����� 5� ����� 5� ����
����������� ��/���&��.,�1��������
�
C������� 5�� 278894�� �/*����������� ����� ��� ;��� +���� � *���� � ��� ��� )� � ������
/����������1��������������������� ,LL���� ����������L � ������ W��XEA<���XAJ7DAJ�
�
C�������� '�� >�� 2A9=G4�� 5� �� � ��� � ��������.� ���� ��� ������� ���� ���������� ��� ����
�������� ���������'��������(������������������5�)32D4��J9J"?8J��
�
C������)��;��2A99J4�����������$��� ����">�������������������3��������������������������
6� ����5�)22+ � �� ������,�$��� �������������3���4��A89"A77��
�
C�S� �����;��<�1S�����M��278894��!������������(���������(�$�������������������������5�
)***�7332�� � 0S�.S ���� ������������ � >�������� + ��� �� ;����� ;���������� ����
���������������6�������
�
C�S� �����;���/���T .��;��<�1S�����M��2788G4��!������������(���������(�$����������������
��� �������� 0S�.S ���� ������������ � >�������� + ��� �� ;����� ;���������� ����
���������������6�������
�
F������� ;�� ���� <� 3�������� 0�� 2A9=J4�� '����� ��� ������������� � ������ ���� ����W�
�������������!�� �5�)2A4��G8"?7��
�
F������� ;�� ���� <� 3�������� 0�� 2A9=94�� 9�����?����������������� 6���������� ;5,� F�������
�����������1������
�
F������� ;���� <� 3�������� 0�� 2A9=D4�� +��� ���� � �������� ���� ������������� � �������
'����������������������������D9274,�AD9"AJD��
�
F����� 5�� 2788=4�� ;��������� ;����� %���� ��������� �� %������������� 6� ����� ��� ������
������������A8,?D"=8��
�
�/*����������� 278894�� �/*������ ������ B��� ���� ������ ����� 6����� �� �� ������� +�����
����F��������(��+ ���������>��������6���������1�����)� ������
�
�/*����������� 25 �� � AG�� 78894�� �/*����������� 5����� ;���� M������ /���� +����� ���
*�������1�����)� ������
�
�/*�����������25 �� �7E��78894���/*�����������1��������� ������1�����)� ������
�
���� �������5����<�;�����278894��F����������������������������L788=L89L�-�����-�������"
-��-��������� ��5 ������5 �� �7A��7889��
�
�������������������� �����0����� ����278894��;������������� ,LL����#" ������L�������5 ������
5 �� �7A��7889��
�
$� ���� *�� 2788?4�� /��"1������ (� ���� /���� +����� � ;���1���� )������ HA�A� ;� ���� ���
6�������������� 1���� 6������������ 5������ 7?�� ��� ,LL���� ��� ����������L�����LDA9"
���" �����"�� ���"����"������ "���� ���"������"AA"�� ���"��" ����������
�
$I����B���1� �����)�C��<��������)��2788=4������%������������������ ��������B�����,�+�����
�
B������">������� *�� 2A99G4�� :��� ���� � �(� ����������� >�����,� F������� >�������� + ��� �
1������
�
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 95
B������ 6��� >������ >�� <� ;���� ������� $�� 278A74�� 5� +� ���� B��.,� ���� /��� 0����� ����
% ������������ ,LL��������������� ���������.��� ����L� ��L�����L�� ���" ��.L��
�
;� �����B��2A99?4������@�����'��������&������ ���/���&��.,�/���5���� ���B��������
�
;� .� �����+��2A99=4��������������������� ��������� ������� .�$&���������)*03 ��'��� �����
6�,��1�������1�� ��������
�
;� ����6�6��<�+������>�278894��NF� �� � � ��'���+�����*� �����/����'�������/��� � �����
/��� &��.� ������� 5 �� � A7�� � 5��� �� �� ��� ��� ,LL������������ ��L7889L8DLAEL"
�� ��� ���L�����" �LAE�� �� � � ����� W ������X������<�� X�����5 ������79�8D�89��
�
;���� F� <� ���� '���� �� 5�� 2788?4�� ;����� ���� %���� ��������� ,� '���� *�� '�� $���� ����
'�����+��� ��:��@�5�6� ������(�������& ��� ��� ��� ��,+)-.0)�234�
�
;��������� C� 25 �� � 7E�� 78894�� 6������� ��� %�"+���� B������ +�������� +�����
/��0�����/�������� 25 �� � 77�� 78894�� >����������� � ��� ,LL��������������� ��"
L7889L8DL��"����- �����-��������-������ � �5 ������7=�8D�89�
�
;����������C�������278894���� � ��������������������)������C��1� �����5������E��
�
/��� ����� 0��� <� C����� �� +�� 2A99=4�� +� �� � � ��� �� ���� � ��� � � ��� �� ���� ����
������������� ����������������'��������(������������������55�7A274��7D7"7JJ��
�
/�������� 0�� 278884��8���������������> .�����$�� �����8��������(���$��������� ��� ( ��
����8���������$�� ���� ��/���&��.,�3����1������
�
/��#�������������� ���� 5����� ���� ��� ,LL�������#�������������� ���L������ � W"
� ����X ��- ������<����X�� ����< �����X� ��<��XAG<������X7J=�� 5 ������ 7=�8D"
�89�
�
/� � ��� ��6�����27889��5 �� �A4��1������ �6������ �������
�
/�.���� +�� 278884�� ����� 4���.� "���������� �� � ����� ��� B���� '�� �� ��������� > � ����
%��������$�� �����3���� �� ������L1����� ��F� ��
�
(�������� C�� C��� <� C�R������� $�� 2788G4�� 1�������� � ������� ���� ���� �������� �������,�
6�� � ��� � ������� ���� ��� �� ��� � � � ���������� � $���������� ���� %����������
����������5�),2D4��D8G"DA7��
�
(������� +�� 278894�� 6��� 3������ /��� � ��� %� ������ ������� �� >����� /��� /���� ;��� W�
5 �� � E�� ��� ,LL������������� �� ������ ��L���� L � ����L��� ��� ������-��� ��"
�#� W���- ������-��XA88E9G==8A�
�
1� �����)�C���<�*� �K������6��2788J4��& ��� ������ ��(���� � ���� ��� �����$�� ���� ��
'�����/���W�)� ����/���7��*���� ����,��3)5��
�
1� ����� )�C�� 278884�� 6�������� >�������� ;��� �� ��� (� ���� 6������� +���� ��,� ������
�� � ������� ���� ;� �������� ���� (����� 6������� 1���� ����� ��������������6� ��������
����������������� �7274,J8"JJ��278884��
�
1� ����� )�C�� 278AA4�� �� ���� �������� �����.� ������?������ ���� ������ & ��� � ��������
)������ ��+������/���G��B�����,�( ���+� �����3�����������;�����1����������
�
1� ����� ;�� 2A9J74�� ��� ����� ���������.� ������ � �� � ����������� ���� � ���� F�� ���
��� ����.�,�/���&��.��
�
1��� ����$�����278894���� � ��������������������)������C��1� �����0� ��EA��
�
96 Journal of Media Business Studies
1�� � �1�����278894��35V����� ,LL���� �� � " ��������L ������L��@�5 ������5 �� �7A��7889��
�
1�� � � 1����� 278894�� ���������� ����� 733*�73))�� ��� ,LL���� �� � " ��������"L ������"
L+������� "1 ��"7889"78AA��5 ������5 �� �7A��7889��
�
)�� �� 6������ ���� ;����� <� 1�� � � 5������� 2788=4�� ��� � ����� � (��� ��� .� ���� &��� #�
��� � � ��5 �� �7G"7J��788=4��
�
)� .�� ;�������� ���� ������� 278894�� �C������� ����� ���� );�� � ( ������ D��
������ .������������� ������� ��L7889LA8L�������"����"���"���� � ������ AG�
( ������7889��
�
)������ 0�'�� 2788G4�� !���� �������� ��� ���������.� ���� 8� ����� �(� '�������� ������ ����
������� ��'��� �����6�,�C���������1������
�
)��� �� 5�� 2788=4�� 8����5� "��������C� ���� ����� �(� '�������� �����4� F�������� ;��� ���
F�� ������
�
+���������'��2A9=J4���������� ��� ��(�������.�����������(� ��������������� ���� �� �� ����
�������,�B���������>��.���
�
+����� %�� 278894�� %�"/��� � ��� +�������� 6������ (� ���� /���� +������ ;����� *�� �� /�����
5������ 7=�� 5��� �� �� ��� ��� ,LL��������� ���� ��L �� � ������LW��X5��� ���"
����5��� �<���-���XA8D999��5 ������79�8D�89�
�
+�����%��278894��%�"/��� � ���+��������6������(� ����/����+������;�����*�� ��/�����5 �� �
7=�� 5��� �� �� ��� ��� ,LL��������� ���� ��L �� � ������LW��X5��� �������5��� ��
���-���XA8D999�25 ������;���AG��78894��
�
+ �������� 0��� 2788?4��$���?��������.�!����������! � ����(���� D� 0"B��,� ���� ���������� ����
������ �����0����� �����
�
+ ��������0���27889��5 �� �7=4��1������ �6������ �������
�
+ ������� 0��� 278A84�� ���� ;���� .� :���� :��� 4� 0"B��,� ���� ���������� ���� ������ �����
0����� �������� ,LL����. ������L'���'��.�L������� ����L�
�
+ ��� ������0���5��2A9EDLA9=94��������������(���������������� �����.������E ��������� ��(�� 5�
�� ����5� ������5� ������ �5� ���� ���� � ��� � ������ F�� /��� >������ .,� ������ �����
1�� ��������
�
+ �����)��2788A4��%� ��� ���� �����������?����� ��7���������������������(�.�,�+�����
�
+�����'��*���F��������F��5���<��� ������1��+��2788G4��)��.����������,�%���� ��������� ����
������������ ������" ������� �����'����� ����������������G �������5�03274��788"7E7��
�
+��� � ������ 5�� B�� 2A9JG4�� +� �� � ���� ����� ���� ��������������� ��� 0�� C�� ;�� �� 2%��4��
8���������(�9�����?����� �2 ��AD7YA9E4��6�� ������B,�)����; /� ���
�
+�� ��;��27889��5 �� �7=4��1������ �6������ �������
�
+�� ��;��278A7��/��������774��1������ �6������ �������
�
+������ ;�� B�� 2788J4�� '�@ �����������������$������������ *� ��,� ������������ � /��� � ���
;��.������5��� ��������
�
+��� ��0��278894��3�����Z+���"B�����Z�>�����"��.����B��� ��/����+�����%������<�1�� ������
�� ����� 5 �� � 7?�� ��� ,LL������������� �� ������ ��L���� L����L���� �-��� ���#� W"
���- ������-��XA88E9JJ???�5 ������7=�8D�89�
Naldi and Picard – Let’s Start An Online News Site 97
�
���.����+��1��2A9994��+�������������������� ��������� ��� ������������������ ����������
��������������,�+������ � �������6� ������(�& ��� �;��� ����5�),2E4��7=E"E89��
�
������ 6��������� 278894�� )� .�� ;�������� /���� 1�� ������ 3��� � %�������� 5��� ������ 1������
��� ,LL���������� ��L� L89877?L�� .�-��������-����- �������� �� 5 ������ 3��� 7?��
7889��
�
��������� ;�� B��� <� 5��������� 1�� 2A9=J4�� �� ��� ��� � � ��� ������������ ���� ������������� �
��������������'����� ����������������G �������5�A)��DE9"DJG��
�
��������� ;�� B��� <� 1�� 5�� 2A9=J4�� �� ��� ��� � � ��� ������������ ���� ������������� �
��������������'����� ����������������G �������5�A)��DE9"DJG��
�
���������;��B���<�)����� ���%��2A9=G4��(������������ ���� �����,�5�������� ���������� �
��� �������� ������������������������B��B��6��������<�>��;��+����2%���4���� ���������
������?�����������������2M� ��?�� ��A?A"7774��C������ ���6�,�05��1������
�
� ���������*���'���������1���<�'�������;��2788A4�������� ����������� �������� ������� �,�
�������� ����� �� ������������"���� ���� � �� ��������������������5�702D4��G?"=8��
�
������ >�� 2A99?4�� +� �� � ���� ����� ���� �� �������� ��� ���������� ������.�,� ���� ������� ���
��������������'����� ����������������G �������5�,7��EGYJ?��
�
M�����'�����1��5��2A99E4��5����� ������������ ���������������������������"���� ���� � �� .�
�������=���������5�)2274��E9"D?��
�
'�� .�� $�� %�� 2A9984�� �� ��� ���� ��� �@����@���� ��� 1�� C������� <� B�� + ��� � 2%���4��
���������������������?����� �2M� ��A"DD4��+���3��� �� �,�0�����">�����
�
'��� �� �� *�� 2788=4�� ���� ������ ��� ���� ������� � � � �� ���� ����,� +����"� �� ��.� ����
����������� �� ����� (� ���� 0����� ���� )������� /���� E��� ��� ,LL�����#�����"
L�#�L �� �L��������� �� L788=AALAGJ=L�
�
'�� �� 5��� ������� ��� /��� � ���� 278874�� %�������� ��������� � (��� ��� � �� � ���� ������
+��������)� ����/���A��M� ��E��1����,�'�� ��5��� ����������/��� � �����
�
�
Copyright of Journal of Media Business Studies is the property of Journal of Media Business Studies and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use.