A1

MKT 4310  Fall 2021 

  1 

Guideline – TV Commercial Analysis   

 Tasks  1) Choose two TV shows (Show A and Show B) in different genres on Hulu.com (with the commercials 

plan). 

2) Watch the TV shows on your computer (or TV set), while recording them (including all commercials  before and during the shows) with your smartphone for later analysis of the commercials. 

3) Review and analyze the TV shows and the commercials.  4) Write a report using the following format:   

Cover page  (Provide a title of the paper, your name, course number and name, and semester and year.)   

A. (Name of Show A)  1. Media Vehicle Analysis  a) Description of the TV show (0.5 – 1 page) 

(Provide a brief description of the TV show, its genre, length of the TV show, name of the TV network or 

cable channel that aired the show originally, original air day of week and air time on the TV network or 

cable channel, the platform (e.g., Hulu, Peacock, Xfinity, AT&T TV, Spectrum) that you watched the 

episode(s) on, and your viewing date and time.) 

b) Target audience of the TV show (0.5 page)  [Based on the TV show (not on the commercials), describe the target audience of the TV show in terms 

of demographic and psychographic segmentation variables.] 

 

2. General Commercial Analysis  a) Commercial breaks (0.5 page) 

[Describe how many commercial breaks (including pre‐rolls) there were, durations of the commercial 

breaks, and times between commercial breaks.] 

b) List of the commercials (1 – 2 pages)  [Using numbered bullets, list all commercials (including repeated ones), promos of other TV shows or 

movies, and public service announcements (PSAs) in the order they were shown in each commercial 

break. In this list, group commercials, promos, and PSAs by commercial break.] 

[For each commercial, provide the advertiser (or the brand) and the commercial length.] 

(Identify the best and worst commercials in this list.) 

c) Industry type analysis (1 page)  (Group all commercials by industry type.) 

(Using bullet points, list each industry, followed by individual commercials in that industry.) 

 

3. Commercial Analysis: The Best (advertiser name)  a) Description of the commercial (0.5 page) 

(Briefly describe the storyline, the situation, or the overall theme of the commercial.) 

(Mention if and how the product or service was featured in the commercial.) 

 

MKT 4310  Fall 2021 

  2 

b) Target audience (1 page)  1) Demographic segmentation variables 

(Describe the target audience of the commercial in terms of age, gender, income, education, and/or 

place of residence.) 

2) Psychographic segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of social class, lifestyle, and/or personality.) 

3) Behavioral segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of occasions, benefit sought, use status, usage 

rate, and/or loyalty status.) 

c) Major selling idea (0.5 page)  (Describe the major selling idea(s) in the commercial. This should be a paragraph. At the end of the 

paragraph, summarize the major selling idea(s) with one or two words in bold font.) 

d) Visual elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following visual elements used in the commercial: how the product was shown, types of 

people shown, types of settings, pace of scene changes, usage of color, and usage of letters and 

graphics. If some of the elements are not applicable, you don’t need to address them.) 

e) Audio elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following audio elements used in the commercial: types of music, types of jingles, types of 

needledrops, types of voices or voiceover, and types of sound effects. If some of the elements are not 

applicable, you don’t need to address them.) 

f) Advertising appeals (0.5 – 1 page)  (Describe types of advertising appeals used in the commercial.) 

g) Advertising execution (0.5 – 1 page)  (Describe advertising execution approaches used in the commercial.) 

h) Creativity analysis (1 page)  1) Divergence 

(Analyze the commercial’s creativity in terms of divergence.) 

2) Relevance  (Analyze the commercial’s creativity in terms of relevance.) 

i) Evaluation of the commercial (0.5 – 1 page)  (Based on the above Subsection a) – h), describe why this commercial is the best.) 

(Make sure to mention how well the target audience of this commercial matches that of the TV show.) 

(If applicable, provide the slogan used in the commercial. Also, if there was a visual or audio hook in the 

commercial, describe it briefly.) 

 

4. Commercial Analysis: The Worst (advertiser name)  a) Description of the commercial (0.5 page) 

(Briefly describe the storyline, the situation, or the overall theme of the commercial.) 

(Mention if and how the product or service was featured in the commercial.) 

b) Target audience (1 page)  1) Demographic segmentation variables 

(Describe the target audience of the commercial in terms of age, gender, income, education, and/or 

place of residence.) 

 

MKT 4310  Fall 2021 

  3 

2) Psychographic segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of social class, lifestyle, and/or personality.) 

3) Behavioral segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of occasions, benefit sought, use status, usage 

rate, and/or loyalty status.) 

c) Major selling idea (0.5 page)  (Describe the major selling idea(s) in the commercial. This should be a paragraph. At the end of the 

paragraph, summarize the major selling idea(s) with one or two words in bold font.) 

d) Visual elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following visual elements used in the commercial: how the product was shown, types of 

people shown, types of settings, pace of scene changes, usage of color, and usage of letters and 

graphics. If some of the elements are not applicable, you don’t need to address them.) 

e) Audio elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following audio elements used in the commercial: types of music, types of jingles, types of 

needledrops, types of voices or voiceover, and types of sound effects. If some of the elements are not 

applicable, you don’t need to address them.) 

f) Advertising appeals (0.5 – 1 page)  (Describe types of advertising appeals used in the commercial.) 

g) Advertising execution (0.5 – 1 page)  (Describe advertising execution approaches used in the commercial.) 

h) Creativity analysis (1 page)  1) Divergence 

(Analyze the commercial’s creativity in terms of divergence.) 

2) Relevance  (Analyze the commercial’s creativity in terms of relevance.) 

i) Evaluation of the commercial (0.5 – 1 page)  (Based on the above Subsection a) – h), describe why this commercial is the worst.) 

(Make sure to mention how well or poorly the target audience of this commercial matches that of the 

TV show.) 

(If applicable, provide the slogan used in the commercial. Also, if there was a visual or audio hook in the 

commercial, describe it briefly.) 

 

B. (Name of Show B)  1. Media Vehicle Analysis  a) Description of the TV show (0.5 – 1 page) 

(Provide a brief description of the TV show, its genre, length of the TV show, name of the TV network or 

cable channel that aired the show originally, original air day of week and air time on the TV network or 

cable channel, the platform (e.g., Hulu, Peacock, Xfinity, AT&T TV, Spectrum) that you watched the 

episode(s) on, and your viewing date and time.) 

b) Target audience of the TV show (0.5 page)  [Based on the TV show (not on the commercials), describe the target audience of the TV show in terms 

of demographic and psychographic segmentation variables.] 

 

 

MKT 4310  Fall 2021 

  4 

2. General Commercial Analysis  a) Commercial breaks (0.5 page) 

[Describe how many commercial breaks (including pre‐rolls) there were, durations of the commercial 

breaks, and times between commercial breaks.] 

b) List of the commercials (1 – 2 pages)  [Using numbered bullets, list all commercials (including repeated ones), promos of other TV shows or 

movies, and public service announcements (PSAs) in the order they were shown in each commercial 

break. In this list, group commercials, promos, and PSAs by commercial break.] 

[For each commercial, provide the advertiser (or the brand) and the commercial length.] 

(Identify the best and worst commercials in this list.) 

c) Industry type analysis (1 page)  (Group all commercials by industry type.) 

(Using bullet points, list each industry, followed by individual commercials in that industry.) 

 

3. Commercial Analysis: The Best (advertiser name)  a) Description of the commercial (0.5 page) 

(Briefly describe the storyline, the situation, or the overall theme of the commercial.) 

(Mention if and how the product or service was featured in the commercial.) 

b) Target audience (1 page)  1) Demographic segmentation variables 

(Describe the target audience of the commercial in terms of age, gender, income, education, and/or 

place of residence.) 

2) Psychographic segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of social class, lifestyle, and/or personality.) 

3) Behavioral segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of occasions, benefit sought, use status, usage 

rate, and/or loyalty status.) 

c) Major selling idea (0.5 page)  (Describe the major selling idea(s) in the commercial. This should be a paragraph. At the end of the 

paragraph, summarize the major selling idea(s) with one or two words in bold font.) 

d) Visual elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following visual elements used in the commercial: how the product was shown, types of 

people shown, types of settings, pace of scene changes, usage of color, and usage of letters and 

graphics. If some of the elements are not applicable, you don’t need to address them.) 

e) Audio elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following audio elements used in the commercial: types of music, types of jingles, types of 

needledrops, types of voices or voiceover, and types of sound effects. If some of the elements are not 

applicable, you don’t need to address them.) 

f) Advertising appeals (0.5 – 1 page)  (Describe types of advertising appeals used in the commercial.) 

g) Advertising execution (0.5 – 1 page)  (Describe advertising execution approaches used in the commercial.) 

 

 

MKT 4310  Fall 2021 

  5 

h) Creativity analysis (1 page)  1) Divergence 

(Analyze the commercial’s creativity in terms of divergence.) 

2) Relevance  (Analyze the commercial’s creativity in terms of relevance.) 

i) Evaluation of the commercial (0.5 – 1 page)  (Based on the above Subsection a) – h), describe why this commercial is the best.) 

(Make sure to mention how well the target audience of this commercial matches that of the TV show.) 

(If applicable, provide the slogan used in the commercial. Also, if there was a visual or audio hook in the 

commercial, describe it briefly.) 

 

4. Commercial Analysis: The Worst (advertiser name)  a) Description of the commercial (0.5 page) 

(Briefly describe the storyline, the situation, or the overall theme of the commercial.) 

(Mention if and how the product or service was featured in the commercial.) 

b) Target audience (1 page)  1) Demographic segmentation variables 

(Describe the target audience of the commercial in terms of age, gender, income, education, and/or 

place of residence.) 

2) Psychographic segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of social class, lifestyle, and/or personality.) 

3) Behavioral segmentation variables  (Describe the target audience of the commercial in terms of occasions, benefit sought, use status, usage 

rate, and/or loyalty status.) 

c) Major selling idea (0.5 page)  (Describe the major selling idea(s) in the commercial. This should be a paragraph. At the end of the 

paragraph, summarize the major selling idea(s) with one or two words in bold font.) 

d) Visual elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following visual elements used in the commercial: how the product was shown, types of 

people shown, types of settings, pace of scene changes, usage of color, and usage of letters and 

graphics. If some of the elements are not applicable, you don’t need to address them.) 

e) Audio elements of the commercial (0.5 – 1 page)  (Describe the following audio elements used in the commercial: types of music, types of jingles, types of 

needledrops, types of voices or voiceover, and types of sound effects. If some of the elements are not 

applicable, you don’t need to address them.) 

f) Advertising appeals (0.5 – 1 page)  (Describe types of advertising appeals used in the commercial.) 

g) Advertising execution (0.5 – 1 page)  (Describe advertising execution approaches used in the commercial.) 

h) Creativity analysis (1 page)  1) Divergence 

(Analyze the commercial’s creativity in terms of divergence.) 

2) Relevance  (Analyze the commercial’s creativity in terms of relevance.) 

MKT 4310  Fall 2021 

  6 

i) Evaluation of the commercial (0.5 – 1 page)  (Based on the above Subsection a) – h), describe why this commercial is the worst.) 

(Make sure to mention how well or poorly the target audience of this commercial matches that of the 

TV show.) 

(If applicable, provide the slogan used in the commercial. Also, if there was a visual or audio hook in the 

commercial, describe it briefly.) 

 

C. Epilogue: Learning (1 – 2 pages)  1. Learning point 1 

(Describe the first thing that you learned about real‐world TV advertising from this project.) 

2. Learning point 2  (Describe the second thing that you learned about real‐world TV advertising from this project.) 

3. Learning point 3  (Describe the third thing that you learned about real‐world TV advertising from this project.) 

 

 

 

 Pointers  – Through this project, you will have an opportunity to apply textbook materials to real‐world 

advertising situations. Hence, it is very important to read textbook chapters related to this 

guideline before starting this project. 

– If you are not a subscriber of Hulu, sign up for a free trial on Hulu.com. Make sure to choose the  plan with commercials. You can also subscribe to Peacock (basic plan) on peacocktv.com, which is 

free of charge. 

– Alternatively, you can choose two TV shows on traditional cable TV. Because there are more  commercials per show on cable TV, you will learn more from this project by choosing cable‐based 

TV shows. 

– Hour‐long episodes on cable TV are typically listed as about 45‐minute ones on Hulu. This is  because hour‐long episodes on cable TV usually includes about 15 minutes of commercials and 

promos. Similarly, 30‐minute episodes on cable TV are listed as about 20 – 25 minute ones on Hulu. 

In this guideline, cable TV durations (i.e., hour‐long and 30‐minute) are used to indicate the running 

time of an episode. 

– If you are going to watch TV shows on Hulu or Peacock, choose an hour‐long episode of each TV  show for this project. Although hour‐long episodes are strongly recommended, you can choose two 

30‐minute episodes of a TV show, instead of an hour‐long episode. Whether you use an hour‐long 

episode or two 30‐minute episodes of a TV show, note that each TV show must include at least 

10 UNIQUE commercials, excluding repeats, TV show promos, movie promos, PSAs, and political 

ads. If an hour‐long episode includes fewer than 10 unique commercials, you need to watch 

another episode of the same show to cover 10 or more unique commercials in your report. 

– The two TV shows must be in different genres. The more different your chosen genres are, the  more you will learn from this project. 

– If you watch the same TV show on Hulu.com on different days, it is likely that you will see different  commercials. For the purpose of this project, it is strongly recommended that you record the TV 

MKT 4310  Fall 2021 

  7 

shows and the commercials with your smartphone. Before recording, make sure that your 

smartphone has enough battery and storage space. 

– The best and worst commercials cannot be TV show promos, movie promos, PSAs, or political  ads. 

– Any two best or worst commercials cannot be the same. In other words, the four best and worst  commercials in your report must be different. 

– Do not underestimate the time that you will need to complete this project well, as you will write a  long, detailed report. It is recommended that you start this project soon after Exam 2 and give 

about three weeks to this project. 

– If you use this guideline as a template, delete parentheses or brackets before adding your own  content. 

 

 

 Notes Regarding Submission  – This is an individual assignment, not a group assignment.  – Each student should submit his/her report by November 30. An electronic copy should be 

uploaded to the Assignments folder on D2L by 11:00 PM on the above due date. A hard copy 

submission is not required. 

– All parts of your report should be in one file. A multiple‐file submission will not be accepted.  – The page limit for this assignment is 25 – 40 pages, including everything.  – The following font and size must be used for main text throughout the report: Calibri or Cambria, 

size 11. 

– All pages should be double‐spaced and numbered with one‐inch margins on all sides.  – Writing style should be “business.” In business writing, clarity and brevity are very important. But, 

do not write a memo‐style report with lots of bullet points and incomplete sentences. Except 

numbered bullets in 2. General Commercial Analysis, all sentences must be complete. 

– Sloppy work will lower your grade. Correct any grammatical and syntax errors, typos, and  inappropriate punctuations by proofreading multiple times. Proofread at least twice before 

submitting your report. 

– Do not afraid of using the service offered by the Writing Center on campus. I encourage every  student to plan to use the service from the Writing Center for this project. Note that good writing 

skills are one of the keys to success in the business world. 

 

 

Areas for Point Deduction 

 A report that does not follow the above format will lose up to 60 points. In other words, an  “essay” report without headings and subheadings will lose up to 60 points. 

 You must include all headings and subheadings shown above in your report. A report without  headings or subheadings will lose up to 20 points. 

 A report that does not group commercials by commercial break in 2. General Commercial  Analysis will lose 5 points per TV show. 

 A report with fewer than 10 unique commercials for a TV show will lose 5 points per TV show.   A report with no or few applications of advertising concepts and terms will lose up to 40 points.   A report without specific examples in appropriate subsections will lose up to 30 points. 

MKT 4310  Fall 2021 

  8 

 A report with more than five (5) typos or grammatical errors will lose 30 points.   A report without a cover page will lose 10 points.   A report without page numbers will lose 5 points.   A report submitted after the deadline will lose 50 points.