Assignment 2: LASA #2 ­ The Marketing Plan

Assignment 2: LASA #2 ­ The Marketing Plan
The marketing plan format is one that is utilized by major corporations all over the country. However, writing a  
comprehensive marketing plan is a difficult and challenging task, yet, the ability to write such a plan is critical to the  
development of a marketing manager and an organization. As the culmination of the course, apply all that you have learned  
to develop a comprehensive marketing plan.
Directions:
First, find a real­world organization or product that you want to assess in terms of the current situation analysis. In other  
words, ask yourself: Is the industry growing? What is the market share for the organization that they represent? Who is the  
dominant player in the market place? Remember, you will need to justify your approach using market research and data.
The second step in the process is the actual writing of the plan. Think about the following: What are the goals and objectives  
for the organization? What is the timing of the plan? What resources will be required to achieve the plan? What are the  
financial goals? 
In your marketing plan, make sure to include the following sections:
Executive Summary and Table of Contents
In the executive summary, make sure you address all the main goals and objectives of your plan. These goals and objectives  
need to be clear, measureable, and reasonable.
Situational Analysis
A situational analysis presents a snapshot of the market in its current state by describing the company's products/services,  
target segments, distribution networks, and position of the products/services in the segment, along with competing offerings  
and relative positioning. It includes current and future assessment of the business conditions and challenges. Within your  
situational analysis, analyze all the following points:

•
•
•
•
•
•
•

Market Summary
SWOT analysis
Competitor analysis
Product offering
Keys to success
Critical issues
Pricing 

Marketing Strategy
The marketing strategy describes the planned direction and goals of the marketing activities, incorporating facts and  
assumptions about the market size, growth, and financial objectives. Think about the following questions: Where do you see  
your business going in the next 3­5 years? What is unique about your product portfolio? How will you tell the consumer  
about your products and unique value proposition? How will you stay connected to your target market’s needs and wants?  
How will you price your product? Within your market analysis, make sure to address the following: 

•
•
•
•
•

Mission
Marketing Objectives
Product positioning
Marketing mix (4 P’s)
Marketing research

Financials
The financials of the marketing plan describe a set of five­year revenue, cost, and profit projections for the marketing plan,  
including any initial startup costs, sales by channel and segment, and profit margins. Think about the following questions:  
How much do you plan to sell? What are your factory cost targets? What is your profit target by percent and dollar amount?  
Remember to include the following in your financials:

•
•
Controls

Sales Forecast
Profit targets

The controls of the marketing plan describe the budget tactical activities for implementing the plan, as well performance  
benchmarks for each activity. These include pricing, product configuration, promotion, and distribution performance  
benchmarks, and plans for changing any of the parameters if performance measures are not met. They are in place to  
measure forecast and profit attainment. Forecasts should be reviewed monthly and quarterly. Secondly, a 12 month calendar  
should be developed to clearly target specific dates for product introductions and promotional activity.   
Remember to include the following:

•
•

Milestones
Implementations and timelines 

Summary 
The summary of the marketing plan should summarize the plan by summarizing the size and scope of the opportunity, and  
reiterating the STP (segmentation, targeting, positioning) and 4 P (product, price, place, promotion) elements of the plan. It  
should tell the reader that the plan is real, how you will win, and why it is worth pursuing as an organization (RRW). This 
section should be no longer than one page.
Remember to review the grading criteria as you write the plan to ensure you address all needed elements.
Use the grading criteria to guide your report. Make sure you include details within your analysis to support your ideas. Use  
proper grammar, spelling, and APA style throughout. For more information on modeling the buying process, refer to your  
textbook.
Submit your assignment to the M6: Assignment 2 Dropbox by Tuesday, August 6, 2013. Follow the most current approved 
APA edition guidelines. Use the following file naming convention for your paper: LastnameFirstInitial_M6_A2.doc.
All written assignments and responses should follow APA rules for attributing sources.

Assignment 2 Grading Criteria

Maximum
Points

Developed a proper and detailed situational analysis.

60

Developed a proper and detailed marketing strategy.
Explained the financials completely and clearly. 

60
56

Identified the control and provided milestones and timelines.
Provided a complete and well­reasoned summary.
Wrote in a clear, concise, and organized manner; demonstrated ethical 
scholarship in accurate representation and attribution of sources, displayed 
accurate spelling, grammar, and punctuation.

56
40

Total:

300

28